《互聯(lián)網(wǎng)+縣域:一本書(shū)讀懂縣域電商》是縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、接入互聯(lián)網(wǎng)+值得閱讀的一本書(shū)。
郡縣治天下安,縣域經(jīng)濟(jì)占中國(guó)經(jīng)濟(jì)的半壁江山。能否順利實(shí)現(xiàn)“電商國(guó)八條”(國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》)提出的讓電商成為“工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化同步發(fā)展的關(guān)鍵性因素”,最終要看縣域電商發(fā)展。從2014年起縣域電商發(fā)展明顯升溫,迅速成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域之一,各地紛紛出臺(tái)政策措施加速推進(jìn),但縣域電商是什么、怎么看、怎么辦,一時(shí)眾說(shuō)紛紜。
為了及時(shí)解決理論與實(shí)踐上的困惑,本書(shū)編委會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行系統(tǒng)解讀并集中解析了20個(gè)縣域電商案例,對(duì)縣域電商七大類型及各地十分關(guān)注的相關(guān)業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行了介紹,以期為各地提供借鑒和幫助。
《互聯(lián)網(wǎng)+縣域:一本書(shū)讀懂縣域電商》適合各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)、電商企業(yè)、電商服務(wù)商及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)從業(yè)者閱讀。
序
DT 時(shí)代縣域變革
張勇(逍遙子)阿里巴巴集團(tuán) CEO
阿里巴巴集團(tuán)在 2014 年發(fā)布了“千縣萬(wàn)村”戰(zhàn)略,把農(nóng)村電商定位為與全球化、云計(jì)算大數(shù)據(jù)并列的阿里巴巴三大戰(zhàn)略之一,以這三大戰(zhàn)略帶領(lǐng)阿里巴巴集團(tuán)走向未來(lái) 10 年。這意味著發(fā)展農(nóng)村電商,已經(jīng)成為我們業(yè)務(wù)推進(jìn)的重中之重。
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展。在 2015 年年末,阿里巴巴的農(nóng)村淘寶“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃走過(guò)了第一個(gè)里程碑——在全國(guó)范圍內(nèi)所覆蓋的村超過(guò)了一萬(wàn)個(gè)。正是有了全國(guó)各地的合作伙伴和縣長(zhǎng)們的大力支持,農(nóng)村淘寶才有了這么快的發(fā)展速度,才走向了全國(guó),走向了“千縣萬(wàn)村”。當(dāng)然中國(guó)有幾十萬(wàn)個(gè)村,一萬(wàn)個(gè)村只是一個(gè)起點(diǎn),在以后的若干年我們會(huì)加快腳步,更積極地拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)。
當(dāng)整個(gè)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目鋪開(kāi)以后,我一直在思考一個(gè)問(wèn)題,在農(nóng)村我們要怎么樣借鑒阿里電商十多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在我看來(lái),其中的關(guān)鍵一點(diǎn)就是堅(jiān)定地秉承構(gòu)建生態(tài)的核心思想。
生態(tài)不是什么都自己做,生態(tài)是幫助更多的人做;ヂ(lián)網(wǎng)能夠把城鄉(xiāng)之間的距離拉近,讓需求和供給更好地面對(duì)面。如何去發(fā)現(xiàn)這樣的需求,如何去創(chuàng)造這樣的供給滿足需求,這中間的核心工作,并不只是去建立一個(gè)深度分銷渠道,而是利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想,通過(guò)構(gòu)建生態(tài)的方法,讓所有的合作伙伴都在農(nóng)村發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),創(chuàng)造性地滿足這樣的需求。
在過(guò)去的一年,我們開(kāi)始踐行這個(gè)思想,于是有了淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班,于是有了各方面合作伙伴的加入。阿里巴巴始終相信,生態(tài)化地建設(shè)農(nóng)村電商,是農(nóng)村淘寶發(fā)展戰(zhàn)略的核心,也是幫助農(nóng)村利用互聯(lián)網(wǎng)高效的方式。
在整個(gè)農(nóng)村電商生態(tài)發(fā)展的道路上,扮演至關(guān)重要角色的是知識(shí)與技能的傳授、推廣。阿里巴巴做了 16 年電商,深入農(nóng)村后我們?cè)趺礃影堰^(guò)去從市場(chǎng)中獲得的知識(shí)反哺到農(nóng)村,把從市場(chǎng)中看到的機(jī)會(huì)提供給合作伙伴,這也是今天淘寶大學(xué)在做,并且會(huì)繼續(xù)大力做下去的一件事。很多政府官員、合作伙伴和農(nóng)村的新創(chuàng)業(yè)者,盡管在今天都是互聯(lián)網(wǎng)用戶了,但是怎么樣用好互聯(lián)網(wǎng)這樣的基礎(chǔ)工具、基礎(chǔ)設(shè)施,去發(fā)展本地的經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新的機(jī)會(huì),還都處在一個(gè)探索階段。
更重要的是,我始終相信淘寶大學(xué)是教學(xué)相長(zhǎng)的,特別是在農(nóng)村。在淘寶大學(xué)沒(méi)有所謂真正的講師和真正的學(xué)員:今天的講師可能就是昨天的學(xué)員;今天的學(xué)員在獲得一定的基礎(chǔ)知識(shí),并不斷積累和實(shí)踐后,未來(lái)就有可能成為一位好講師,并愿意把這些知識(shí)分享給新一代的學(xué)員。這反映了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核,DT 時(shí)代非常重要的特征就是分享、利他。在我們這樣一個(gè)平臺(tái)上,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多的實(shí)踐,去創(chuàng)造更多的知識(shí),去有針對(duì)性地推動(dòng)農(nóng)村電商生態(tài)化發(fā)展,以淘寶大學(xué)為載體進(jìn)行知識(shí)分享,這是阿里巴巴整個(gè)農(nóng)村電商計(jì)劃。
展望未來(lái),我們與合作伙伴致力于搭建的是什么樣的農(nóng)村生態(tài)呢?在這個(gè)新生態(tài)當(dāng)中,有從事生產(chǎn)的人,有從事種植的人,有從事服務(wù)的人,有從事銷售的人,需要遵循社會(huì)化分工的原理,怎么樣能夠從一個(gè)小規(guī)模的試點(diǎn)到一個(gè)大規(guī)模的社會(huì)化分工和合作,利用互聯(lián)網(wǎng)走出當(dāng)?shù)兀嫦蛘麄(gè)中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng),這是我們非常注重的。為了建設(shè)好農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施,阿里巴巴會(huì)圍繞農(nóng)村,為農(nóng)戶提供物流服務(wù)、信用服務(wù)、金融服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù),提供各種各樣的服務(wù)機(jī)會(huì),把農(nóng)村淘寶融入農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)中去。
只有這樣,我們才可以真正讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)既面向市場(chǎng),也可以通過(guò)專業(yè)化的分工和合作提升效率。扎實(shí)地推動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高所有農(nóng)村居民的生活水平。
在這個(gè)過(guò)程中,淘寶大學(xué)能做的還有很多,特別是專業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)和數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村兩大關(guān)鍵領(lǐng)域。我一直認(rèn)為,電子商務(wù)的產(chǎn)生,推動(dòng)了中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。我相信隨著農(nóng)村電商的發(fā)展,一定會(huì)需要大量農(nóng)村的專業(yè)攝影師、專業(yè)營(yíng)銷人才、專業(yè)服務(wù)人才,也需要去整合農(nóng)村到村鎮(zhèn)縣整個(gè)供應(yīng)鏈的人才體系。有了人才,我們就有了基礎(chǔ),就能形成一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)單元,利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具,能夠讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)搭載著互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,通過(guò)信息高速公路走向全國(guó)乃至全球的市場(chǎng)。
我們?cè)谧呦蜣r(nóng)村的過(guò)程當(dāng)中,也必須要用數(shù)據(jù)來(lái)武裝自己,要用阿里巴巴積累的數(shù)據(jù)和開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)工具,賦能農(nóng)村。今天,我們正把原來(lái)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)加上互聯(lián)網(wǎng),變成真正意義上的新經(jīng)濟(jì)核心,我們正在利用大數(shù)據(jù),利用對(duì)消費(fèi)者的洞察,利用對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的洞察,幫助在這個(gè)生態(tài)體系里的所有合作伙伴,找到發(fā)展的機(jī)會(huì),找到增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。我們?cè)谖磥?lái)要用大數(shù)據(jù)來(lái)武裝大生態(tài),讓我們的合作伙伴在這個(gè)生態(tài)體系里獲得滋養(yǎng)的機(jī)會(huì)、發(fā)展的機(jī)會(huì)。
2015 年是整個(gè)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的一年,很多往事還歷歷在目。一年多的時(shí)間,我們已經(jīng)走進(jìn)了很多縣城,走進(jìn)了很多村莊。但是從整個(gè)歷史發(fā)展的長(zhǎng)河來(lái)講,這還只是剛剛開(kāi)始。
在這里特別感謝全國(guó)各地的縣長(zhǎng)們和所有政府的合作伙伴們對(duì)阿里巴巴的大力支持。我們將繼續(xù)努力,利用我們的大數(shù)據(jù),利用我們構(gòu)建生態(tài)的方式,和大家一起來(lái)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,真正讓我們扶貧的夢(mèng)想一步步地去實(shí)現(xiàn)。
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淘寶大學(xué),是阿里巴巴集團(tuán)旗下的核心教育培訓(xùn)公司,以不斷提升網(wǎng)商成長(zhǎng)為己任,整合集團(tuán)內(nèi)外及領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源,歷經(jīng)10年的積淀和發(fā)展,每一步皆立足電商成長(zhǎng)之所需,打造線上線下多元化、全方位的電商學(xué)習(xí)平臺(tái)。
為了幫助政府在縣域電商發(fā)展中找到自己角色及定位,淘寶大學(xué)于2014年12月推出了淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班,這是淘寶大學(xué)傾力打造的針對(duì)縣級(jí)政府高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部定制的專題研修班,通過(guò)對(duì)政府學(xué)員進(jìn)行包括電商政策解讀、縣域電商趨勢(shì)分析、縣域電商探索實(shí)踐等一系列相關(guān)課程的共創(chuàng)培訓(xùn),幫助政府全面推進(jìn)縣域電商的發(fā)展。研修班分為統(tǒng)招班(面向全國(guó)開(kāi)放報(bào)名)與定制班(針對(duì)省/市為單位定制)兩種培訓(xùn)方式,在縣長(zhǎng)研修班的課堂上,淘寶大學(xué)邀請(qǐng)了阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)管理者與眾多來(lái)自農(nóng)村電商一線的探索者及政府相關(guān)人員參與共創(chuàng),與學(xué)員共同分享中國(guó)縣域電商前沿的思想與觀點(diǎn)。截止到2015年12月底,淘寶大學(xué)已成功開(kāi)辦40期縣長(zhǎng)電商研修班,覆蓋全國(guó)26個(gè)省/自治區(qū)、193個(gè)地級(jí)市,598個(gè)縣(包括170個(gè)貧困縣),總共培訓(xùn)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部1572人。