第一章 電視策劃概要
第一節(jié) 電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節(jié) 電視策劃：節(jié)目-欄目-頻道
一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念
二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念
三、電視頻道策劃：專(zhuān)業(yè)化觀念

第二章 電視新聞節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定分類(lèi)
一、電視新聞的界定
二、電視新聞的分類(lèi)
第二節(jié) 現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃
第三節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃要素
一、選題策劃
二、采訪(fǎng)策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報(bào)道形式策劃
第四節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃
一、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類(lèi)
二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)
三、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)

第三章 電視談話(huà)節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視談話(huà)節(jié)目的界定、分類(lèi)與意義
一、電視談話(huà)節(jié)目的界定
二、電視談話(huà)節(jié)目分類(lèi)
三、電視談話(huà)節(jié)目策劃的意義
第二節(jié) 選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調(diào)研
三、確定話(huà)題的價(jià)值趨向和談話(huà)脈絡(luò)
第三節(jié) 嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)的設(shè)計(jì)
一、談話(huà)路徑
二、談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)
三、影像資料的運(yùn)用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
附：電視談話(huà)節(jié)目策劃個(gè)案例析
一、《藝術(shù)人生》背景與文案
二、《藝術(shù)人生·張瑜郭凱敏》節(jié)目策劃案（簡(jiǎn)略）

第四章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定與分類(lèi)
一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定
二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類(lèi)
第二節(jié) 電視綜藝娛樂(lè)欄目設(shè)計(jì)
一、模式（版式）
二、單元
三、元素
第三節(jié) 電視綜藝娛樂(lè)欄目改版
一、調(diào)整板塊
二、改進(jìn)環(huán)節(jié)
三、增加元素／手段
第四節(jié) 電視綜藝娛樂(lè)欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節(jié) 電視綜藝晚會(huì)策劃
一、電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類(lèi)
二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃
三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃

第五章 電視劇策劃
第一節(jié) 電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節(jié) 電視劇策劃的運(yùn)作機(jī)制
一、電視劇策劃的運(yùn)作機(jī)制——制片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節(jié) 電視劇策劃之一——?jiǎng)”静邉?br>一、劇本的來(lái)源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)
五、副本的長(zhǎng)葭及央要求
第四節(jié) 電視劇策劃之二——市場(chǎng)策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預(yù)算與預(yù)期收益
三、市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格
四、市場(chǎng)策劃與收視率
第五節(jié) 電視劇策劃之三——制作策劃
一、劇組管理
二、過(guò)程控制
第六節(jié) 電視劇策劃之四——營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與電視劇營(yíng)銷(xiāo)
二、宣傳策劃
三、發(fā)行策劃

第六章 電視廣告策劃
第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節(jié) 電視廣告的分類(lèi)與特性
一、電視廣告的分類(lèi)
二、電視廣告的特性
第三節(jié) 電視廣告的定位
第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維
一、電視廣告的創(chuàng)意原則
二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法
第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式
第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布
一、媒體選擇
二、時(shí)機(jī)選擇
三、群體選擇
四、方式選擇

第七章 電視節(jié)目主持人策劃0
第一節(jié) 關(guān)于電視節(jié)目主持人策劃
一、電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延
二、電視節(jié)目主持人策劃的基本原則
三、電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)
第二節(jié) 選擇與打造——主持人策劃的第一個(gè)環(huán)節(jié)
一、選拔途徑與標(biāo)準(zhǔn)
二、形象定位與打造
三、運(yùn)作須知
第三節(jié) 培養(yǎng)與提升——主持人策劃的第二個(gè)環(huán)節(jié)
一、個(gè)性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
第四節(jié) 包裝與營(yíng)銷(xiāo)——主持人策劃的第三個(gè)環(huán)節(jié)
一、營(yíng)銷(xiāo)理念
二、形象包裝
三、名人效應(yīng)
第五節(jié) 管理與制約——主持人策劃的第四個(gè)環(huán)節(jié)
一、他律：群體機(jī)制中的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)
二、自律：個(gè)體機(jī)制中的自我約束和修養(yǎng)

第八章 電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新
第一節(jié) 創(chuàng)新：電視策劃的時(shí)代需求
一、電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)代關(guān)聯(lián)
二、電視節(jié)目創(chuàng)新的概念辨析
三、電視節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)涵界定
四、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要方式
第二節(jié) 中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的觀察與思考
一、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)觀念誤區(qū)
二、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的四種突出表現(xiàn)
三、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的客觀需求
四、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)與路徑
一、日�；�與陌生化之辯：電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)探尋
二、日�；�效果：電視節(jié)目創(chuàng)新路徑之一
三、陌生化效果：電視節(jié)目創(chuàng)新路徑之二
第四節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的主要模式
一、電視節(jié)目創(chuàng)新與模式
二、日�；瘍�(nèi)容的兩種效果模式
三、陌生化內(nèi)容的兩種效果模式
第五節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的偏差與調(diào)控
一、電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要表現(xiàn)
二、調(diào)控電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要方法
再版后記