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廣告?zhèn)鞑ジ耪? name=

定  價(jià):32 元

叢書名:廣播影視新視角叢書

        

  • 作者:主編陳尚榮
  • 出版時(shí)間:2012/8/1
  • ISBN:9787118083071
  • 出 版 社:國(guó)防工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:225頁(yè)
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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讀者對(duì)象:可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材, 也可作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書

    廣告學(xué)已經(jīng)是一門相對(duì)比較獨(dú)立和成熟的學(xué)科,但是從大的學(xué)科歸屬來(lái)看,它依然屬于傳播學(xué)的范疇。今天廣告學(xué)的研究著作和教材絕大多數(shù)是從廣告學(xué)自身的學(xué)科本質(zhì)和需要來(lái)建立編寫體系的,很少有從傳播學(xué)視角對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行論述和分析,即使有也是就個(gè)別現(xiàn)象來(lái)討論,很少用傳播觀念對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此,我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過(guò)程論、藝術(shù)論、效果論七個(gè)方面建立一個(gè)體系,進(jìn)行較為全面的探討。雖然《廣播影視新視角叢書·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材:廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉懯且詡鞑ビ^為宗旨和視角,但它探討的范圍幾及廣告的各個(gè)方面,所以從本書的使用范圍來(lái)看還是有很大的可選擇性的,既可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材,也可以作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書。
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