第1章 了解標(biāo)志---標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 6 1.1標(biāo)志的概念　8 1.2標(biāo)志的功能價(jià)值　11 1.2.1區(qū)分商品　11 1.2.2樹立形象　12 1.2.3品牌價(jià)值　12 1.2.4審美功能　14 1.3　標(biāo)志的特點(diǎn)　15 1.3.1識(shí)別性　16 1.3.2獨(dú)特性　17 1.3.3注目性　18 1.3.4象征性　18 1.3.5審美性　19 1.3.6通俗性　22 1.3.7通用性　23 1.4　標(biāo)志的分類　23 1.4.1圖形表現(xiàn)形式　28 1.4.2文字表現(xiàn)形式　37 1.5標(biāo)志的前世今生　43 1.5.1我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展概況　44 1.5.2國(guó)外標(biāo)志的沿革　49 1.6標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)　57 1.7標(biāo)志設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與能力　62 1.7.1溝通的能力　63 1.7.2深厚的文化修養(yǎng)　63 1.7.3設(shè)計(jì)的能力　64 1.7.4掌握設(shè)計(jì)軟件　65 小結(jié)　65 課后作業(yè)：標(biāo)志信息收集整理歸類　65 優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)　66 思考題　73 第2章　標(biāo)志設(shè)計(jì)前的流程　74 2.1項(xiàng)目主題分析　74 2.1.1信息資料的調(diào)查收集　75 2.1.2現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與資料分析　78 2.2概念引入　79 2.2.1搜索關(guān)鍵詞　79 2.2.2靈感頓悟　79 2.3概念的形象化　80 2.4創(chuàng)意草圖　82 2.4.1創(chuàng)意概述　82 2.4.2　構(gòu)思過(guò)程　86 2.4.3標(biāo)志的草圖繪制　92 2.5成功案例實(shí)施步驟　97 2.5.1同濟(jì)大學(xué)百年校慶標(biāo)志設(shè)計(jì)前的流程　97 2.5.2　WebMynd公司標(biāo)志的流程及創(chuàng)意　98 2.5.3今日女報(bào)案例分析　102 小結(jié)　107 課后作業(yè)：為“自己”進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)　107 優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)　108 思考題　117 第3章　標(biāo)志的藝術(shù)處理　117 3.1標(biāo)志的造型處理　118 3.1.1以點(diǎn)為造型要素的標(biāo)志　118 3.1.2以線為造型要素的標(biāo)志　119 3.1.3以面為造型要素的標(biāo)志　120 3.1.4以體為造型要素的標(biāo)志　121 3.1.5以綜合性造型要素設(shè)計(jì)標(biāo)志　123 3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩處理　125 3.2.1色彩的基礎(chǔ)知識(shí)　125 3.2.2色彩與心理　139 3.2.3標(biāo)志色彩的分類　141 3.2.4　標(biāo)志的色彩選擇　147 3.2.5　標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)程序　148 3.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式美　150 3.3.1關(guān)于標(biāo)志的藝術(shù)風(fēng)格　150 3.3.2標(biāo)志中的形式美法則　151 小結(jié)　165 課后作業(yè)：給班級(jí)設(shè)計(jì)并制作標(biāo)志　165 優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)　166 思考題　172 第4章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的正稿制作　173 4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的正稿　173 4.2標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖　173 4.3視覺(jué)精確微調(diào)的完善階段　179 4.4標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖案例　180 4.5標(biāo)志的創(chuàng)意說(shuō)明的寫法　189 小結(jié)　190 課后作業(yè)：商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目　190 優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)　191 思考題　196 第5章　標(biāo)志設(shè)計(jì)操作實(shí)踐　197 5.1“兄弟科技”有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)流程與步驟　198 5.2中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)制作　205 5.3“徽州人家”商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)　210 5.4天建電子科技標(biāo)志制作步驟　217 5.4.1用Illustrator制作標(biāo)志平面效果　218 5.4.2制作“天”字的立體效果　228 5.4.3　繪制祥云圖形的立體效果　232 5.4.4制作標(biāo)準(zhǔn)字的立體效果　234 小結(jié)　236 課后作業(yè)：軟件輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)操作　236 優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng)　237 思考題　246 參考文獻(xiàn)　247