不戰(zhàn)斗 不成功：劉強(qiáng)東和京東商城的“野蠻”奮斗史
定 價(jià)：35 元
- 作者：孫光雨
- 出版時(shí)間：2013/11/1
- ISBN：9787802349919
- 出 版 社：中國發(fā)展出版社
- 中圖法分類：K825.38=76
- 頁碼：253
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16K
《不戰(zhàn)斗不成功:劉強(qiáng)東和京東商城的"野蠻"奮斗史》是迄今最翔實(shí)深刻的劉強(qiáng)東傳記作品，京東親閱，嚴(yán)謹(jǐn)授權(quán)。作者深入訪談，大膽落筆，剖析“70后的典范，80后的楷模，90后的偶像”，講述“強(qiáng)哥”從三無青年到新商業(yè)領(lǐng)袖的逆生長道路。這是一段艱辛而精彩的奮斗歷程，更是一部充滿能量的經(jīng)典創(chuàng)業(yè)史。
《不戰(zhàn)斗不成功:劉強(qiáng)東和京東商城的"野蠻"奮斗史》供讀者閱讀。
2011年看都市熱播劇《男人幫》，2012年看青春勵(lì)志劇《北京青年》，兩部電視劇帶給您震撼最深的是什么？是孫紅雷、黃磊這樣的“上�！蹦腥说募�(xì)膩，還是杜淳、李晨這樣的“北京爺們”的率真？
統(tǒng)統(tǒng)不是，而是京東商城的插入廣告！2011年開始，京東商城搭上了大導(dǎo)演趙寶剛的熱線，開始和電視劇親密接觸。一向低調(diào)的京東商城老總劉強(qiáng)東也開始頻頻動(dòng)用微博為自己正名。
劉強(qiáng)東不是北京人，十幾年前，他就是典型的“北漂”�？墒乾F(xiàn)在，這個(gè)“北漂”功成名就，不但在北京落地生根，成為新一代的商業(yè)偶像，還為眾多新一代“北漂”提供了數(shù)以萬計(jì)的工作崗位。
劉強(qiáng)東是“窮人的孩子”，他對(duì)童年最深刻的記憶是10歲之前經(jīng)常餓肚子；劉強(qiáng)東也是早期的“大款”，他是20世紀(jì)90年代中國人民大學(xué)最早擁有“大哥大”和筆記本電腦的“潮男”之一；他本來有當(dāng)國家公務(wù)員的機(jī)會(huì)，卻自動(dòng)放棄了；他進(jìn)入當(dāng)時(shí)令人羨慕的外企做白領(lǐng)，拿高薪，但沒過兩年，也辭職了。
后來我們看到中關(guān)村練攤的小老板中有了一個(gè)蘇北口音的年輕人，他在賣一種叫做“光盤刻錄機(jī)”的新鮮電子產(chǎn)品。小劉老板的刻錄機(jī)生意做得很火，光是連鎖店就開了十幾個(gè)�？墒钦�(dāng)他決心打造3C產(chǎn)品實(shí)體店航母的時(shí)候，一場(chǎng)蔓延全國的“非典”埋葬了這個(gè)夢(mèng)想。
用一句話來形容劉強(qiáng)東，我想最恰當(dāng)?shù)哪^于“不戰(zhàn)斗不成功”。這句話是劉強(qiáng)東一直以來的所有行動(dòng)最為貼切的詮釋。人人恐懼的“非典”竟然成為他一飛沖天的契機(jī)。
與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼圖書，與淘寶網(wǎng)拼百貨，與蘇寧易購拼家電，“撈過界”的劉強(qiáng)東根本不在乎別人說些什么�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，京東商城的活躍程度讓熟悉劉強(qiáng)東的人都大跌眼鏡，如此囂張、如此挑釁，這還是略顯“悶騷”的老劉嗎？
對(duì)此，劉強(qiáng)東給出了自己的答案。他說自己本來就是“三無青年”，不拼、不搶就等于坐以待斃。你爸既不是李剛，也不是李嘉誠，也沒有技術(shù)，什么都沒有，所以敢打敢拼敢于戰(zhàn)斗是自己唯一的活路。
這是第一本詳細(xì)講述互聯(lián)網(wǎng)新貴劉強(qiáng)東和他的“作品”京東商城的傳奇“戰(zhàn)斗”故事。書中我們可以看到一個(gè)農(nóng)村出身的窮孩子到億萬富翁的華麗轉(zhuǎn)身，可以了解到發(fā)生各大電子購物網(wǎng)站之間不見硝煙的明爭(zhēng)暗斗。劉強(qiáng)東不是神壇之上的商業(yè)完人，他也有缺點(diǎn)，有不足。這樣反倒更好，平視一個(gè)鄰家大哥一樣的成功男人總比仰視一個(gè)高不可攀的商業(yè)奇才要舒服，不是嗎？
作 者
2013年8月
孫光雨，曾任多家品牌雜志資深記者、編輯。長期致力于企業(yè)家深度訪談報(bào)導(dǎo)，以及中國企業(yè)品牌模式研究。曾在《現(xiàn)代商業(yè)》《商業(yè)周刊》！
第一章新商業(yè)偶像的前傳故事
1.窮人的孩子早當(dāng)家
2.不安分的人大文科生
3.強(qiáng)子的1？2萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)
4.一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)族的成功與痛苦
第二章意料之外的“非典”型機(jī)遇
1.“非典”來了
2.“中國最牛的網(wǎng)站”
3.京東的大轉(zhuǎn)型
第三章劉強(qiáng)東的資本大冒險(xiǎn)
1.安彩解了燃眉之急
2.今日資本的雪中送炭
3.擴(kuò)張、擴(kuò)張、擴(kuò)張
第四章金融危機(jī)中的野蠻生長
1.金融危機(jī)，劉強(qiáng)東的第二次機(jī)遇
2.15？2億美元的兩輪風(fēng)投
3.“得物流者得天下”
第五章圖書大戰(zhàn)：“強(qiáng)”人VS“二”人
1.走別人的路，讓別人無路可走
2.一個(gè)有質(zhì)感的超人氣組合
3.低調(diào)謀劃，高調(diào)“宣戰(zhàn)”
4.當(dāng)“二”人遇到“強(qiáng)”人
第六章電商風(fēng)云之圖書“三國殺”
1.要打價(jià)格戰(zhàn)就來狠的
2.一招贏盡天下作者的心
3.公益PK也是一種商戰(zhàn)
第七章下一個(gè)對(duì)手——馬云！
1.戰(zhàn)火，從網(wǎng)上支付自立門戶開始
2.支付寶和馬云的煩惱來了
3.一淘，讓誰睡不著覺
第八章在百億元混戰(zhàn)中勝出！
1.“抄了”天貓的后路
2.當(dāng)“單挑”變?yōu)槎喾交鞈?zhàn)
3.沒有失敗者的狂歡節(jié)
第九章“大東”與“小東”的線上爭(zhēng)鋒
1.張近東被“逼”急了
2.蘇寧易購有什么本錢？
3.“大東”和“小東”的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行時(shí)
第十章雙拳敵四手：“強(qiáng)哥”與眾大佬的爭(zhēng)雄
1.黃光裕逆襲電商界
2.那些與強(qiáng)哥“不對(duì)付”的大佬們（一）
3.那些與強(qiáng)哥“不對(duì)付”的大佬們（二）
第十一章當(dāng)野心遭到冷遇
1.強(qiáng)子的窩心事兒
2.動(dòng)了“鐵老大”和奢侈品的“蛋糕”
3.并購、網(wǎng)游、內(nèi)亂，哪個(gè)都不省心
第十二章一個(gè)“三無”青年的創(chuàng)業(yè)真經(jīng)
1.團(tuán)隊(duì)是京東成功的唯一理由
2.不惜血本培養(yǎng)人才
3.做一個(gè)不貪權(quán)的創(chuàng)始人
第十三章做一個(gè)有理想有文化的電商新貴
1.那些年的京東客服“傳說”
2.心有多大，舞臺(tái)就有多大
3.京東人就是一家人
第十四章強(qiáng)人的凡塵生活
1.他的成功離不開家庭的影響
2.愛越野，愛釣魚，我是一個(gè)“凡客”
3.138個(gè)孩子的低調(diào)養(yǎng)父
附錄：劉強(qiáng)東經(jīng)典演講回顧
一、物流和售后服務(wù)是京東未來的發(fā)展方向
二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展演化
三、做電商要有10億熬10年
四、京東帝國的崛起
五、創(chuàng)業(yè)改變世界
六、我和京東的故事
版權(quán)頁：
1992年9月初，劉強(qiáng)東懷揣父母硬塞給的600元錢，帶著簡陋的行李坐上了開往北京的火車。開學(xué)不久，劉強(qiáng)東就遭到了第一個(gè)“打擊”�！吧鐣�(huì)學(xué)”這個(gè)名字聽起來很美，現(xiàn)實(shí)中卻是大學(xué)中很冷的一個(gè)專業(yè)，人民大學(xué)社會(huì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后同樣也不好找工作，更別說去做官了。劉強(qiáng)東的高考成績十分優(yōu)秀，原本可以考上更有前途的專業(yè)，卻因選錯(cuò)了報(bào)考志愿而“誤入歧途”。
一個(gè)在社會(huì)學(xué)系學(xué)生中流傳許久的故事更能說明這個(gè)問題。據(jù)說有個(gè)該專業(yè)的男生喜歡上了其他院系的女生，苦追許久后第一次成功約請(qǐng)到女生，見面不到五分鐘男生就失魂落魄地回宿舍了。原來一見面，女生就很直白地告訴他“你們專業(yè)太難找工作了，很抱歉我不能和你談戀愛”。該女生也想不到的是，她的直率打擊的不只是那一個(gè)男生，還有整個(gè)社會(huì)學(xué)專業(yè)的男生，也包括劉強(qiáng)東�？梢�，對(duì)于這個(gè)專業(yè)的學(xué)生來說，在大學(xué)里再學(xué)點(diǎn)別的技能傍身更為現(xiàn)實(shí)。聽著學(xué)長以過來人的身份對(duì)他們這幫新生的“良言勸告”，劉強(qiáng)東的心里充滿了失望，敢情考上中國最好的大學(xué)也不一定能有好的出路啊。
但是，性格沉穩(wěn)冷靜的劉強(qiáng)東并沒有一味沮喪，而是打起精神繼續(xù)自己早先擬定的計(jì)劃：勤工儉學(xué)，自己掙錢養(yǎng)活自己。在學(xué)長的指點(diǎn)下，課余時(shí)間他開始關(guān)注校園中大大小小的廣告欄，尋找適合自己的兼職工作。很快，他干起了“寫信封”的體力活，就是“寫一個(gè)信封掙三分錢，一個(gè)月能掙2000元”這意味著他一個(gè)月要寫6萬個(gè)信封，平均一天寫2000多個(gè)信封，這種超大勞動(dòng)量的工作他居然堅(jiān)持了將近一年，可見毅力之頑強(qiáng)。很多名牌大學(xué)的學(xué)生在課余時(shí)間都會(huì)做兼職以增加社會(huì)實(shí)踐外帶掙點(diǎn)生活費(fèi)，但像劉強(qiáng)東這樣玩命似的做兼職的人就非常少了，而像他那樣大學(xué)四年變著花樣掙錢而且掙出名堂來的人更是鳳毛麟角。
一年之后，劉強(qiáng)東已經(jīng)不滿足這種簡單勞動(dòng)了。暑假時(shí)，喜歡琢磨事兒的他盯上了書。他利用身在海淀區(qū)的優(yōu)勢(shì)，從臨近的出版社或圖書批發(fā)市場(chǎng)以二點(diǎn)幾的低折扣批發(fā)一些精裝書，然后去“掃樓”——抱著書到寫字樓里挨個(gè)公司上門推銷，一個(gè)多月下來，竟然掙了兩萬多元，’這在當(dāng)時(shí)算是一筆不菲的收入了�！暗跪v”圖書雖然累些，但比起父母的跑船運(yùn)煤來說可輕松多了，也讓他體會(huì)到了“薄利多銷”賺差價(jià)的快樂。無論是他日后在中關(guān)村代銷光磁產(chǎn)品，還是做網(wǎng)上商城打破國內(nèi)原有的商業(yè)零售格局，都沒有脫離這種“低價(jià)拿貨、低價(jià)銷售”的商業(yè)模式，也正是這種簡單的商業(yè)理念成就了劉強(qiáng)東網(wǎng)商大佬的江湖地位。
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