隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對消費的要求開始由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變在人們消費行為上的表現(xiàn)就是注意名牌，追求名牌。而企業(yè)要想生存、發(fā)展，在市場競爭中爭得一席之地，就要不斷創(chuàng)造名牌、維護名牌。名牌的創(chuàng)立，除了不斷地改進產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)揮質(zhì)量優(yōu)勢之外，還需不失時機地創(chuàng)造并形成自身獨特的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，建立良好的企業(yè)信譽和品牌信譽，爭取消費者的認同，只有這樣才能獲得相應(yīng)的市場份額，CI 正是現(xiàn)代企業(yè)有效地掌握和占領(lǐng)市場，求生存謀發(fā)展的利器。VI 設(shè)計是CI 的重要組成部分，VI 是CI 的視覺表達，是消費者對企業(yè)認知最直觀的因素，所以VI 設(shè)計的成功與否直接影響企業(yè)形象的確立。VI 設(shè)計是視覺傳達專業(yè)最重要的專業(yè)課程之一，VI 設(shè)計幾乎涵蓋了視覺傳達的所有內(nèi)容。所以學好VI 設(shè)計，不僅能夠掌握VI 設(shè)計的知識，對其他專業(yè)課的學習，也有加強、鞏固的作用，并且可以提升綜合設(shè)計的能力。

本書節(jié)選了400 多幅圖片，詳細并系統(tǒng)地詮釋了VI 設(shè)計的全部內(nèi)容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章深刻地闡述了企業(yè)為何要做VI 設(shè)計，列舉了中外著名案例，從中國銀行CI 設(shè)計到奧巴馬競選形象設(shè)計，一一表述了VI 設(shè)計的重要性；第3 章立足引導(dǎo)讀者如何做好VI 設(shè)計，從VI 設(shè)計系統(tǒng)、VI 設(shè)計流程到VI 的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)、VI 的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，全方位幫助讀者構(gòu)建對VI 設(shè)計的認知；第4 章則是VI 實戰(zhàn)案例解析，以商業(yè)實戰(zhàn)案例為重點并一一解析，同時展示了優(yōu)秀學生作業(yè)。四個部分循序漸進地展開，從功能入手，到生動的案例分析，讓讀者輕松直觀地學習和掌握VI 設(shè)計。

本書由青島科技大學周新、崔建成編著，限于作者水平，本書中難免存在疏漏與不足之處，懇請各位同仁和讀者指正。

特別聲明：書中引用的有關(guān)作品及圖片僅供教學分析使用，版權(quán)歸原作者所有，由于獲得渠道的原因，沒有加以標注，懇請諒解并對其表示衷心感謝。

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