致跨境電商人：學(xué)習(xí)本身就是一條捷徑

（一）

從畢業(yè)到現(xiàn)在二十年，我?guī)缀鯖]有離開過外貿(mào)圈，2000年，我機(jī)緣巧合進(jìn)入了跨境電商行業(yè)，有幸成為國內(nèi)較早的一批跨境電商人中的一員，到后來，自己也做了一家跨境電商營銷服務(wù)公司英虎網(wǎng)絡(luò)。因此，每天都有機(jī)會跟出口網(wǎng)商打交道，這么多年來，我目睹了跨境電商各種模式的興衰變化，感觸良多。其中，不乏早期成功的跨境商家，因跟不上變化，對電商的理解和把握從優(yōu)勢變劣勢，從領(lǐng)先者變成被淘汰者。

DT時代來了，大數(shù)據(jù)正深刻改變著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電商。對每一位跨境電商人來說，對大數(shù)據(jù)缺乏學(xué)習(xí)和理解，如同蒙住雙眼趕路，跑得越快往往越偏離目標(biāo)，在下一秒會狠狠摔一跤。

為了逼自己及公司團(tuán)隊不斷學(xué)習(xí)，保持對跨境電商前沿變化的敏銳嗅覺，適應(yīng)DT時代企業(yè)的生存發(fā)展要求，我們始終堅持嚴(yán)格要求自己。比如，我們對公司屬下的英虎學(xué)院做了一個硬性規(guī)定，亞馬孫運(yùn)營培訓(xùn)課程每隔十五天，谷歌SEM培訓(xùn)課程每隔三十天，就必須增加一個最新亮點(diǎn)。這是一個硬性指標(biāo)，迫使整個團(tuán)隊，不管資歷有多深，都需要不斷學(xué)習(xí)。

在DT時代，學(xué)習(xí)本身還多了一層含義，那就是很多學(xué)習(xí)過程是基于技術(shù)手段的。比如，我們是谷歌大中華區(qū)的合作伙伴，能夠享用谷歌的大數(shù)據(jù)。而面對這個數(shù)據(jù)寶庫，如何科學(xué)分析，如何有效利用？我們的理解是：通過技術(shù)手段去學(xué)習(xí)，所以，技術(shù)團(tuán)隊開發(fā)了幾個跨境電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)去對接谷歌大數(shù)據(jù)，讓技術(shù)系統(tǒng)去學(xué)習(xí)、獲取。

正是基于技術(shù)系統(tǒng)以及谷歌大數(shù)據(jù)，我們才能定期送潛在爆款的選品給亞馬孫代運(yùn)營客戶，才能定期送潛伏著的藍(lán)海市場給海外營銷客戶......這在以往是不可思議的。因為這意味著：利用大數(shù)據(jù)去挖掘藍(lán)海商機(jī)成了可能。不是我們比別人更聰明，而是我們的團(tuán)隊一直在不斷學(xué)習(xí)，我們的技術(shù)系統(tǒng)一直在不斷學(xué)習(xí)。

DT時代已經(jīng)真切的到來！跨境電商人唯有以大數(shù)據(jù)視角去觀察、學(xué)習(xí)、思考，才能奪得先機(jī)，立于不敗之地。對于我們的客戶，我們能夠通過業(yè)務(wù)去服務(wù)好他們，但這畢竟數(shù)量和范圍有限，我們希望更多的跨境商家，而不僅僅是我們的客戶，都能通過學(xué)習(xí)去駕馭大數(shù)據(jù)，將跨境事業(yè)做得更好，于是有了這本書。同時，也因為我們同樣是學(xué)習(xí)者，免不了有諸多短板和不足，希望能得到大家的指正。

本書主要由英虎網(wǎng)絡(luò)的李慶麗、許玉貞、李蘭蘭負(fù)責(zé)整理和撰寫，成書過程中付出貢獻(xiàn)的，還有余祖慰、余丹玉、謝望程、蔡春華、鐘沛健、洪智豪、梁熙哲、劉娟，在此表示感謝！

邱如英（廣州英虎網(wǎng)絡(luò)股份有限公司創(chuàng)始人，現(xiàn)任總裁）

2018年3月3日寫于廣州

（二）

從事跨境電商服務(wù)行業(yè)，和賣家朋友打交道，關(guān)于跨境電商各類問題的探討，大到選品、營銷、物流、店鋪運(yùn)營技巧，小到匯率、提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)等，都至關(guān)重要。就像每天要吃飯一樣，少一頓可能就會餓得慌。是的，不管是跨境電商服務(wù)提供商，還是跨境電商賣家，對跨境電商各方面的理論知識、實(shí)操技巧、運(yùn)營方法等，不斷充電、學(xué)習(xí)、更新知識庫，是做好

各自工作的必要積累。不能因為缺乏新知識、新理念貧瘠，而阻擋了我們前進(jìn)的腳步。

這也是我們一起寫這本書的目的，結(jié)合大家經(jīng)常遇到的問題，想了解的新東西，把我們在跨境電商領(lǐng)域的所見、所想、所得、所感、所悟，系統(tǒng)、全面地整理于書本中。一方面，讓大家能夠?qū)�跨境電商的整個流程掌握得更透徹，另一方面，希望大家能夠在DT時代的背景下，真正學(xué)會用大數(shù)據(jù)思維做跨境電商，提高效率，收到效果。

學(xué)習(xí)是一條能夠不斷進(jìn)步的捷徑，能夠把一些過時的見解清理掉。希望這本書能夠幫助大家摒棄一些陳舊的思想、看法、理念，重新出發(fā)。

李慶麗（英虎網(wǎng)絡(luò)公司文案經(jīng)理）

2018年2月2日寫于廣州

（三）

英虎學(xué)院第50期亞馬孫課程結(jié)束后，3位從山東遠(yuǎn)道而來的學(xué)員意猶未盡。聊起了我們寫書這件事。說心里話，之前沒想過要把自己對跨境電商的拙劣見解整理、歸納，寫于書本中。雖然在上個月的月度會議上，總裁邱如英女士點(diǎn)名說我是公司元老級員工，但我總認(rèn)為自己還很年輕。公司做跨境電商營銷服務(wù)13年，我有幸參與服務(wù)廣交會、中興、歐派、金龍客車等3200多家知名企業(yè)，自己收獲良多、感觸頗深。憑著老資格，我想把自己在跨境電商行業(yè)里的收獲、感悟、經(jīng)驗來一次全面的整理，與邱總裁、其他兩位朋友一起來一場思想的邂逅。這樣挺好，能夠及時整理、更新自己的知識庫，并把我們認(rèn)為受用的東西同步分享給大家。

幾個人一起，會有看法不同的時候。比如，每個主題該怎么展開，展示的內(nèi)容對大家有沒有價值等，這些都是我們最經(jīng)常在一起討論的問題。有時候，我們也會征集我們客戶、賣家和學(xué)員朋友們的意見，因為像他們一樣的群體，才是這本書的主要目標(biāo)對象。古人說書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟，在讀書、學(xué)習(xí)的道路上，沒有捷徑可走。我們認(rèn)為：學(xué)習(xí)本身就是讓自己有所成就的一條捷徑！

李蘭蘭（英虎網(wǎng)絡(luò)公司營銷總監(jiān)）

2018年2月6日寫于廣州

（四）

近幾年，正如大家所見，跨境電商很熱門，出現(xiàn)了不少意見領(lǐng)袖，每天都有很多人嘗試告訴你：這個新興市場你不能忽視、這個運(yùn)營方法你要學(xué)會、這個商機(jī)你必須要搶先、這個是雷區(qū)你要跨過。

可為什么，聽過這么多道理，看過這么多經(jīng)驗，學(xué)過這么多方法，依然做不好跨境電商？

我們合力撰寫這本書伊始，就決定這本書要杜絕嚇人的理論，以及老套的經(jīng)驗之談。可在這個極速迭代變化的數(shù)字貿(mào)易時代，應(yīng)該從哪個角度下手呢？

我認(rèn)為，不試圖灌輸意見就是最好的建議。大數(shù)據(jù)是時代的記錄者和預(yù)言家，所以，我們選擇從大數(shù)據(jù)的視角來剖析跨境電商的本質(zhì)與趨勢。作為跨境電商領(lǐng)域中的服務(wù)商和觀察者，我們始終堅持透過大數(shù)據(jù)去接近真相。其實(shí)，在跨境電商砥礪前行的路上，考驗?zāi)愕耐�往不是你的見識和經(jīng)驗，而是你對大數(shù)據(jù)的分析研判能力。

每個時代都在悄悄犒賞認(rèn)真學(xué)習(xí)的人，如果你懂得了這些，就只管學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)本身也是一條捷徑。

許玉偵（英虎網(wǎng)絡(luò)公司策劃總監(jiān)）

2018年2月3日寫于廣州