本書完整地描述了廣告活動的全貌，從廣告主、廣告經(jīng)營者到廣告媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)營，從廣告調(diào)研、策劃創(chuàng)意、文案寫作到廣告效果研究，從國內(nèi)廣告市場的發(fā)展到國際廣告的演變等。書中介紹了互聯(lián)網(wǎng)對廣告?zhèn)鞑ゼ敖?jīng)營模式的影響。閱讀本書，讀者能夠快速掌握廣告業(yè)務(wù)的要點。