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　　《應(yīng)用寫作/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是十余年課程改革與建設(shè)的成果。全書根據(jù)“按職場需要遴選、按工作過程序化、按專業(yè)發(fā)展優(yōu)化、按職業(yè)成長遞進(jìn)”的原則遴選教學(xué)內(nèi)容，形成了通用模塊、專業(yè)模塊、拓展模塊為主體的項(xiàng)目化課程，體例設(shè)計(jì)新穎、文字表述生動(dòng)，具有很強(qiáng)的知識性、實(shí)用性和可讀性。　　《應(yīng)用寫作/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》既可以作為高等學(xué)校各專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為社會其他各類人員的學(xué)習(xí)與閱讀用書。

　　一、宣傳策劃方案的概念
　　宣傳策劃是指企、事業(yè)單位或其他組織為了提升本單位的整體形象，提高本單位的知名度、美譽(yù)度，或推廣本單位的某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的宣傳謀劃活動(dòng)。宣傳策劃方案就是把這種謀劃活動(dòng)的過程和結(jié)果用文字的形式表達(dá)出來的一種行動(dòng)計(jì)劃。
　　二、宣傳策劃方案的特征
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　　宣傳策劃是為了樹立和塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象。對其形象做宣傳，要注重整體效果，不能顧此失彼。做宣傳策劃時(shí)，要強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營理念，并使之在公眾腦海中結(jié)合成感覺和記憶。
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　　各企事業(yè)單位有自身的特征，要根據(jù)客觀條件、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)出有本區(qū)域特色的與眾不同的形象宣傳。
　　（三）長期性
　　形象的組成是一個(gè)長期的過程，塑造形象涉及多方面、多層次。要讓公眾認(rèn)可、接受和實(shí)施，需要有較長的時(shí)間。不要為了短期利益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，去做欺騙公眾的事情，從而影響企業(yè)或單位的信譽(yù)。
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　　方案的制定要切實(shí)可操作，不能方案是一套，實(shí)際操作又是另一套，這樣，方案就完全失去了它的意義。
　　三、宣傳策劃方案的寫作格式
　　宣傳策劃方案使用的范圍極為廣泛，不同種類的宣傳策劃內(nèi)容和要求不同，操作的難易程度有別，具體到策劃方案也會有很大的差異性。古人說，“文無定法”，宣傳策劃的寫作也沒有固定的格式，大致而言，宣傳策劃方案包括如下內(nèi)容。
　　（一）標(biāo)題
　　可采用單、雙標(biāo)題形式。單標(biāo)題要寫明單位名稱、宣傳內(nèi)容和文種，例如《××學(xué)校60周年校慶宣傳策劃方案》。如果采用雙標(biāo)題，正標(biāo)題往往揭示宣傳主題，副標(biāo)題標(biāo)明宣傳內(nèi)容和文種。如例文標(biāo)題《激情無限青春飛揚(yáng)——長江職業(yè)學(xué)院學(xué)前教育系首屆學(xué)生能力展演宣傳策劃方案》。
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　　1.作好宣傳背景分析
　　要把產(chǎn)品或企業(yè)、單位形象推銷出去，必須了解同類產(chǎn)品或同行業(yè)的基本情況，做到“知己知彼”。了解市場的情況后，還要對自身產(chǎn)品或企業(yè)形象的優(yōu)、劣勢進(jìn)行分析。只有在充分認(rèn)識自身及周圍環(huán)境特點(diǎn)的情況下，才有可能把宣傳目標(biāo)定準(zhǔn)確，從而更好地做好宣傳策劃工作。
　　2.定好宣傳目標(biāo)
　　宣傳目標(biāo)影響著后面宣傳要點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。因?yàn)橹挥心繕?biāo)明確，才能有的放矢。
　　3.確定宣傳主題
　　主題是宣傳策劃方案的靈魂。宣傳策劃方案的主題，是連接各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)步驟的橋梁，其他一切項(xiàng)目都受其支配。因此，選準(zhǔn)、選好主題，是寫好宣傳策劃方案的關(guān)鍵。
　　4.策劃“新聞點(diǎn)”
　　即根據(jù)企業(yè)的營銷要求，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過新聞媒體，借助熱點(diǎn)事件，以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，打造企業(yè)和產(chǎn)品品牌，并早期拓展良好的外部發(fā)展環(huán)境，打開產(chǎn)品市場，培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。通常采用“借勢法”和“造勢法”。借勢就是借助相當(dāng)有影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件的策劃方式�？梢越柚袠I(yè)演進(jìn)之勢、新聞事件之勢、輿論導(dǎo)向之勢、名人影視作品之勢等。造勢就是舉辦活動(dòng)，或制造事件，再通過大眾傳播媒體的報(bào)道，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達(dá)到企業(yè)揚(yáng)名的目的，提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業(yè)形象，以及改變那些對企業(yè)不友善的態(tài)度或者不利于企業(yè)的看法。
　　5.具體宣傳方案及宣傳措施
　　這部分根據(jù)各企業(yè)或單位的情況做具體安排。如會場布置，時(shí)間、地點(diǎn)安排，發(fā)布廣告，設(shè)置比賽項(xiàng)目，安排會談，甚至還可以進(jìn)行采訪、開展文藝演出活動(dòng)等。
　　6.選擇媒體
　　宣傳策劃一般是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體。如果客戶目標(biāo)是女性，應(yīng)選擇女性媒體。專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體。而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。
　　7.編制預(yù)算
　　做一次宣傳，要衡量投入產(chǎn)品比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。宣傳策劃的預(yù)算主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的宣傳策劃只需要少數(shù)的費(fèi)用甚至不需要媒體費(fèi)用。

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