項(xiàng)目一 醫(yī)藥市場營銷的全面認(rèn)識
模塊一 認(rèn)知醫(yī)藥市場營銷
一、認(rèn)識市場與市場營銷
二、認(rèn)識醫(yī)藥市場與醫(yī)藥市場營
三、理解醫(yī)藥市場營銷相關(guān)核心概念
模塊二 認(rèn)知企業(yè)經(jīng)營觀念
一、認(rèn)識傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營觀念
二、認(rèn)識現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營觀念
模塊三 認(rèn)知市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
一、初創(chuàng)階段
二、應(yīng)用階段
三、重大變革階段
四、擴(kuò)展階段


項(xiàng)目二 醫(yī)藥市場營銷分析技術(shù)
模塊四 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
一、醫(yī)藥市場營銷宏觀環(huán)境分析
二、醫(yī)藥市場營銷微觀環(huán)境分析
三、SWOT分析法
模塊五 醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析
一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場的購買決策分析
二、第一終端醫(yī)藥市場消費(fèi)者購買行為分析
三、第二終端醫(yī)藥市場消費(fèi)者購買行為分析
四、第三終端醫(yī)藥市場消費(fèi)者購買行為分析
模塊六 醫(yī)藥組織市場購買行為分析
一、醫(yī)院購買行為分析
二、連鎖藥房購買行為分析
三、社區(qū)醫(yī)院、單體診所、單體藥店的購買行為分析
模塊七 醫(yī)藥競爭者分析
一、關(guān)于市場競爭者
二、競爭者分析
三、市場競爭策略選擇


項(xiàng)目三 分析和開發(fā)醫(yī)藥目標(biāo)市場
模塊八 醫(yī)藥市場調(diào)研技術(shù)
一、認(rèn)知醫(yī)藥市場調(diào)研
二、醫(yī)藥市場調(diào)研程序
三、醫(yī)藥市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
四、醫(yī)藥市場調(diào)查方法
五、市場調(diào)研報(bào)告的撰寫技術(shù)
模塊九 醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷技術(shù)
一、醫(yī)藥市場細(xì)分
二、選擇醫(yī)藥目標(biāo)市場
三、明確醫(yī)藥市場定位


項(xiàng)目四 醫(yī)藥市場營銷組合策略
模塊十 醫(yī)藥市場營銷組合理論及其發(fā)展
一、4Ps市場營銷組合理論
二、4Cs市場營銷組合理論
三、4Rs市場營銷組合理論
四、4Vs市場營銷組合理論
模塊十一 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合的設(shè)計(jì)
三、產(chǎn)品生命周期
四、醫(yī)藥品牌策略
五、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝和包裝決策
模塊十二 醫(yī)藥價(jià)格策略
一、我國醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格管理政策
二、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
三、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法
四、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
五、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
模塊十三 醫(yī)藥渠道策略
一、認(rèn)識醫(yī)藥分銷渠道
二、設(shè)計(jì)醫(yī)藥分銷渠道
三、管理醫(yī)藥分銷渠道
四、調(diào)整醫(yī)藥分銷渠道
模塊十四 醫(yī)藥促銷策略
一、認(rèn)識促銷策略
二、醫(yī)藥人員推銷
三、醫(yī)藥廣告
四、醫(yī)藥營業(yè)推廣
五、醫(yī)藥公共關(guān)系
模塊十五 撰寫醫(yī)藥市場營銷計(jì)劃
一、執(zhí)行概要和要領(lǐng)
二、企業(yè)目前營銷狀況
三、SWOT分析
四、企業(yè)目標(biāo)
五、營銷策略
六、行動方案
七、財(cái)務(wù)計(jì)劃
八、風(fēng)險(xiǎn)控制
參考文獻(xiàn)