新媒體運(yùn)營（21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材）
定 價：39.8 元
叢書名：21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材
- 作者：劉友芝 著
- 出版時間：2018/5/1
- ISBN：9787300257020
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：128開
當(dāng)下新媒體運(yùn)營已成為關(guān)乎新媒體組織生存和發(fā)展的全局性經(jīng)營管理活動。本書突破傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)研究范式的局限性，以互聯(lián)網(wǎng)二十多年以來的新媒體商業(yè)化實(shí)踐發(fā)展過程為總體語境，將以往影響新媒體組織生存和發(fā)展的 碎片化要素（互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、傳播、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)）聚合到新媒體實(shí)體組織上，并從總體上揭示互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營的本質(zhì)特征。在此基礎(chǔ)之上，以新媒體組織生存和發(fā)展的三大動態(tài)成長階段產(chǎn)品型運(yùn)營、平臺型運(yùn)營和生態(tài)型運(yùn)營作為新媒體運(yùn)營的主要探討客體，探析我國新媒體實(shí)體組織的總體動態(tài)運(yùn)營規(guī)律，并著重探索了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營、平臺型運(yùn)營和生態(tài)型運(yùn)營的階梯進(jìn)級規(guī)律。
劉友芝，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2006年起擔(dān)任武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心媒介經(jīng)濟(jì)研究室主任，主要從事媒介經(jīng)營管理、文化傳媒產(chǎn)業(yè)的教學(xué)和研究。出版專著《現(xiàn)代傳媒新論》（武漢大學(xué)第十一屆人文社會科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎二等獎），發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文和教學(xué)論文等40余篇。
第一篇 總論
引言 技術(shù)商業(yè)化發(fā)展： 人類新媒體形態(tài)演變的動力引擎
第一章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時代的新媒體形態(tài)更迭
第一節(jié) 新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié) 新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié) 新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的更迭
第四節(jié) 新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體組織的市場化運(yùn)營概述
第一節(jié) 新媒體運(yùn)營的主要構(gòu)成要素
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體運(yùn)營的典型特征
第三節(jié) 新媒體組織成長的動態(tài)化運(yùn)營概述
第二篇 新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營
引言 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營： 新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型
第一節(jié) 基于用戶需求的新媒體終端類產(chǎn)品
第二節(jié) 基于用戶上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務(wù)類產(chǎn)品
第五章 新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的主要過程與策略
第一節(jié) 新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的總體運(yùn)營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設(shè)計
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營
第六章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式
第三篇 新媒體組織的平臺型運(yùn)營
引言 新媒體組織進(jìn)化的中級階段： 平臺型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營
第七章 新媒體組織的平臺型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營概述
第一節(jié) 新媒體組織平臺型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的契機(jī)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營模式
第三節(jié) 構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的防御機(jī)制
第八章 主要類型新媒體平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社交類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)泛娛樂平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四節(jié) 傳統(tǒng)電商服務(wù)類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四篇 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
引言 新媒體組織進(jìn)化的高級階段： 商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
第九章 新媒體組織的生態(tài)型運(yùn)營概述
第一節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構(gòu)建策略
第十章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構(gòu)的主要特征與現(xiàn)實(shí)路徑
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
參考文獻(xiàn)
后記
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