市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，其研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及各種營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)，購(gòu)買(mǎi)行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、計(jì)劃、執(zhí)行與控制等。本教材將培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)造能力放在首要位置，立足于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論，緊扣從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一線工作的實(shí)際，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)，突出學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
本書(shū)體系新穎、結(jié)構(gòu)合理、層次分明，在編寫(xiě)中突出了以下特點(diǎn)：突出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的科學(xué)性、規(guī)律性和邏輯性；特別注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)證性、應(yīng)用性研究；在編寫(xiě)體例方面，盡可能運(yùn)用圖表等形式，以豐富教材的內(nèi)容。本書(shū)不僅可作為高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)專業(yè)的教科書(shū)，還可作企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人員以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)感興趣者的參考書(shū)。