第一章 CI計劃概述
第一節(jié) 企業(yè)的競爭力與企業(yè)核心競爭優(yōu)勢
第二節(jié) CI計劃的含義
第三節(jié) CI計劃的作用
第四節(jié) 個性化企業(yè)形象的CI計劃

第二章 CI計劃的歷史與發(fā)展
第一節(jié) 歐美CI計劃的起源與成長
第二節(jié) CI計劃深化于日本
第三節(jié) 中國的CI計劃
第四節(jié) CI計劃的發(fā)展趨勢

第三章 CI計劃與相關(guān)學(xué)科
第一節(jié) CI計劃與傳播學(xué)
第二節(jié) CI計劃與審美符號學(xué)
第三節(jié) CI計劃與市場營銷學(xué)
第四節(jié) CI計劃與管理學(xué)

第四章 導(dǎo)入CI計劃的步驟與方法
第一節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的動機(jī)及必要準(zhǔn)備
第二節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的步驟
第三節(jié) 導(dǎo)入CI計劃的方法

第五章 CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應(yīng)用設(shè)計
第一節(jié) 企業(yè)名稱設(shè)定及標(biāo)志設(shè)計
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的規(guī)范設(shè)計
第三節(jié) 企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門和產(chǎn)品的象征圖形的設(shè)計
第四節(jié) CI手冊的編輯

第六章 CI計劃中的企業(yè)理念的創(chuàng)造與傳播
第一節(jié) 企業(yè)理念的概念及內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)理念的作用
第三節(jié) 企業(yè)理念的傳播

第七章 CI計劃中行為系統(tǒng)和企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計
第一節(jié) CI計劃中企業(yè)行為系統(tǒng)的設(shè)計
第二節(jié) 企業(yè)主題畫面的擴(kuò)展設(shè)計
第三節(jié) 讀圖時代的設(shè)計美學(xué)及傳播價值

第八章 企業(yè)形象與企業(yè)“優(yōu)勢營銷”策略
第一節(jié) 最佳企業(yè)形象與營銷活動
第二節(jié) 產(chǎn)品的競爭力與企業(yè)形象
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造
第四節(jié) 優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性
附 國內(nèi)外成功的CI計劃案例簡介