進(jìn)入90年代中期以來(lái)，伴隨著健身娛樂(lè)、休閑旅游為代表的全球化、大眾化的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)展壯大，體育旅游已經(jīng)日益成為現(xiàn)代人們生活中的重要組成部分。但限制于在體育旅游過(guò)程中出現(xiàn)的各種不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)因素，仍然有較多的體育旅游消費(fèi)者止步其中，出游意愿不高，體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)也因此受到很大影響。為此本研究在經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)以及營(yíng)銷學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)以及研究方法體系指導(dǎo)下，通過(guò)一定的理論與方法的歸納與演繹，對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)消費(fèi)行為進(jìn)行了系統(tǒng)研究。