本書由人民網(wǎng)研究院組織相關(guān)專家、學(xué)者與研究人員撰寫，由總報(bào)告、綜合篇、產(chǎn)業(yè)篇、市場(chǎng)篇、專題篇及附錄六個(gè)部分組成，全面梳理了2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)了年度發(fā)展的特征、亮點(diǎn)，也匯集了相關(guān)研究成果。

序
互聯(lián)網(wǎng)上世紀(jì)90年代接入中國(guó)，曾歷經(jīng)一個(gè)較為緩慢的發(fā)展階段，當(dāng)時(shí)主要為科研人員掌握和運(yùn)用。進(jìn)入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)得到快速擴(kuò)展，有人稱之為井噴式的暴漲。到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)面向全社會(huì)的信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上暢游瀏覽，及時(shí)獲取對(duì)自己學(xué)習(xí)、工作、生活有用的信息。2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率首次超過(guò)50%，網(wǎng)民總數(shù)穩(wěn)居世界第一位。
以PC端接入互聯(lián)網(wǎng)，可以讓網(wǎng)民足不出戶便知天下事。以移動(dòng)端接入互聯(lián)網(wǎng)，則可以讓越來(lái)越多的網(wǎng)民隨時(shí)隨地暢享互聯(lián)網(wǎng)的便利。動(dòng)動(dòng)手指、刷刷屏，就能辦成很多事。購(gòu)物、支付、銷售，查詢、閱讀、追劇，掛號(hào)、問(wèn)診、聽課，溝通交流、商談?dòng)懻�，都可以通過(guò)手持移動(dòng)終端隨時(shí)實(shí)現(xiàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)+，O2O，將線上線下無(wú)縫連接，隨時(shí)隨地、省時(shí)省錢、快捷高效。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，手機(jī)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的比例、網(wǎng)民Wi-Fi使用率雙雙超過(guò)九成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，不僅給當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)極其深刻的影響，也將為今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新一輪發(fā)展與騰飛奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
經(jīng)濟(jì)是中心。包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)可謂巨大，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大活力。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)7%，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)上市企業(yè)市值占全國(guó)股市總市值的1/4；全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值10強(qiáng)，中國(guó)已占4席。從總體上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響至少體現(xiàn)在以下幾方面：一是加快了信息化步伐，縮小了信息鴻溝，讓不同年齡、不同地域、不同文化水平的人都能夠便捷地共享信息化的成果；二是促進(jìn)并加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)，一旦與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了實(shí)質(zhì)性的“+”，生產(chǎn)流程、管理流程、采購(gòu)與銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)得以改造，效率與效益可大大提升；三是促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給各行各業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)歷史機(jī)遇，帶動(dòng)引領(lǐng)了許多領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，圍繞信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新正不斷涌現(xiàn)；四是帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)管理理念與新的思維方式，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正被越來(lái)越多人重視，以互聯(lián)網(wǎng)的思考方式、互聯(lián)網(wǎng)的邏輯審視和處理問(wèn)題，可以獲得解決問(wèn)題的鑰匙�？傊�，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用和貢獻(xiàn)越來(lái)越突出。
技術(shù)是基礎(chǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，確實(shí)極大地帶動(dòng)了信息技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步�！笆�三五”規(guī)劃綱要提出，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步永遠(yuǎn)處于核心位置。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，中國(guó)的成績(jī)有目共睹。中國(guó)已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶規(guī)模躍居世界第一；全球前十大手機(jī)品牌，中國(guó)占7席。就技術(shù)創(chuàng)新而言，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的地位有一個(gè)逐步提高的過(guò)程。2G時(shí)代，中國(guó)完全是移動(dòng)通信技術(shù)的追隨者；3G時(shí)代，中國(guó)開始成為標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者；4G時(shí)代，中國(guó)已成為全球重要的使用標(biāo)準(zhǔn)制定者之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入5G時(shí)代，在5G標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣使用方面，中國(guó)應(yīng)爭(zhēng)取也有條件成為領(lǐng)跑者。但我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺等新技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們真誠(chéng)地希望，信息技術(shù)方面的單點(diǎn)突破能夠快速擴(kuò)展為全面突破，進(jìn)而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的快速發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的切實(shí)加快。
傳播是關(guān)鍵。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組于2014年8月18日，審議通過(guò)了關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，要求整合各類媒體資源，打造新型主流媒體。這標(biāo)志著，中央把推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，并作為全面深化改革的一項(xiàng)重要舉措。從這一年多的實(shí)踐來(lái)看，以手機(jī)為終端的移動(dòng)傳播已成為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的重要抓手和主攻方向。中央主流媒體“兩微一端”矩陣逐步形成，微博微信成為媒體提升傳播力、影響力的重要渠道，新聞客戶端成為媒體爭(zhēng)奪的主陣地。繼2015年兩會(huì)報(bào)道小試鋒芒后，2016年兩會(huì)報(bào)道成為傳統(tǒng)主流媒體在移動(dòng)傳播方面大顯身手的比武場(chǎng)，動(dòng)漫、圖說(shuō)、HTML5，甚至無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)都得到充分應(yīng)用，在移動(dòng)端推出一道道新聞美味大餐。當(dāng)然，移動(dòng)傳播、融合發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體僅僅是開始，未來(lái)的路很長(zhǎng)，發(fā)展空間很大，有待克服的困難和障礙還很多。無(wú)論傳統(tǒng)主流媒體，還是新興市場(chǎng)媒體，對(duì)發(fā)展移動(dòng)傳播都非常積極，在資本運(yùn)作、資源整合、技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面積聚著新的能量。
管理是要害。如何形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是當(dāng)前包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)整個(gè)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展面臨的重大問(wèn)題。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益�！苯�年來(lái)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的種種問(wèn)題反映強(qiáng)烈，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力等現(xiàn)象十分不滿，特別是對(duì)一些人利用手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)病毒進(jìn)行信用卡詐騙的行為更是深惡痛絕。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)結(jié)合，正創(chuàng)造出新的服務(wù)方式、新的產(chǎn)品形態(tài)、新的商業(yè)模式、新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。對(duì)于有著廣闊前景的新生事物，我們應(yīng)當(dāng)秉持歡迎開放的態(tài)度。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的突出問(wèn)題，有關(guān)方面應(yīng)堅(jiān)持對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)，切實(shí)依法有效地加強(qiáng)治理，做到建管并重，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
人民網(wǎng)研究院連續(xù)五年編輯出版《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，在皮書評(píng)獎(jiǎng)中屢獲殊榮，線上和線下都受歡迎，已經(jīng)成為一個(gè)品牌�！拌彶恍輨t溝深，斧不休則薪多”。編撰者們的學(xué)識(shí)、辛勞和精益求精，為圖書質(zhì)量提供了保證。感謝參與本書撰寫的院士、教授和業(yè)界專家，感謝人民網(wǎng)研究院的同志們！希望《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》質(zhì)量不斷提升，得到更多讀者的喜愛和肯定。
王一彪
人民網(wǎng)董事長(zhǎng)
2016年4月

官建文，男，1955年9月生，廣西恭城人。人民網(wǎng)副總裁，人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)，人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯。長(zhǎng)期從事新聞編輯、網(wǎng)站管理及新媒體研究，是2011年度國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目首席科學(xué)家。
唐勝宏，女，人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)助理兼綜合部主任、主任編輯。長(zhǎng)期從事新聞網(wǎng)站管理和研究工作。
許丹丹，女，人民網(wǎng)總裁助理，副總編輯，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理。1999年進(jìn)入人民日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)中心，2000年至人民網(wǎng)下屬金報(bào)電子音像出版中心工作。歷任人民網(wǎng)IT頻道主編、金報(bào)電子音像中心執(zhí)行主任、人民網(wǎng)資訊部主任，2010年起任人民網(wǎng)無(wú)線事業(yè)部主任,人民網(wǎng)總裁助理兼副總編輯。長(zhǎng)期從事互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及手機(jī)WAP站、客戶端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有深入的研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。主持開發(fā)的人民日?qǐng)?bào)客戶端獲得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的金手掌獎(jiǎng)，此外還獲得工業(yè)和信息化部、原新聞出版總署、中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)頒發(fā)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

Ⅰ　總報(bào)告
1　邁入轉(zhuǎn)折期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)【官建文　唐勝宏　王培志】／001
一　2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基本狀況／002
二　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折時(shí)期／007
三　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的問(wèn)題和趨勢(shì)／016
Ⅱ　綜合篇
2　重構(gòu)的時(shí)空——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨向及其影響【彭　蘭】／022
3　移動(dòng)連接開啟價(jià)值創(chuàng)造新模式【譚茗洲　劉　揚(yáng)】／041
4　2015年中國(guó)移動(dòng)輿論場(chǎng)研究報(bào)告【單學(xué)剛　盧永春　朱　燕】／050
5　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展政策法規(guī)分析【趙精武　張春貴】／065
6　中國(guó)少年兒童移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基本狀況及特點(diǎn)【陳衛(wèi)東】／077
Ⅲ　產(chǎn)業(yè)篇
7　軟件定義網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用前景【劉韻潔　黃　韜】／091
8　如何推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)【姜奇平】／108
9　寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)發(fā)展【潘　峰　付有奇】／120
10　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及困境評(píng)析【王　健】／135
11　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀與趨勢(shì)【杜　璞】／148
12　2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意程序傳播渠道分析【何能強(qiáng)　高　勝　張　帥】／160
Ⅳ　市場(chǎng)篇
13　2015年中國(guó)移動(dòng)O2O市場(chǎng)發(fā)展分析【王　瓊】／173
14　2015年移動(dòng)出行發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析【鄭春暉　李國(guó)琦　侯長(zhǎng)海】／190
15　2015年移動(dòng)視頻發(fā)展分析【張　凌　汪　棟　李家軒】／206
16　移動(dòng)音頻市場(chǎng)廝殺正酣未來(lái)誰(shuí)主沉��？【張　毅　陶春宇】／220
17　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)征信行業(yè)發(fā)展探究【郝竹婧】／234
Ⅴ　專題篇
18　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策【馮　哲】／249
19　智能新聞的技術(shù)與應(yīng)用【王　瓊　劉振興　熊　歡】／260
20　2015：中國(guó)移動(dòng)政務(wù)新媒體發(fā)展年【劉鵬飛　周亞瓊　劉丹丹】／276
21　2015年報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展分析【高春梅】／294
22　傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型加速
——以人民日?qǐng)?bào)“9·3”閱兵報(bào)道為例【張意軒　王　威】／306
23　中央企業(yè)新媒體發(fā)展簡(jiǎn)析【閆　永　張灝然　賀　程　金冬偉　龔　政】／316
Ⅵ　附錄
24　2012～2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究綜述【付玉輝】／326
25　2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事記／337
Abstract／342
Contents／344