《新媒體概論(第6版)/北京高等教育精品教材》是北京高等教育精品教材。教材共分六單元二十一章,內(nèi)容包括新媒休概說、新媒體形態(tài)論、新媒體傳播論、新媒體產(chǎn)業(yè)論、新媒休管理與規(guī)制論、新媒休生態(tài)與發(fā)展論。
在傳媒業(yè)界,所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實(shí),但若要問什么是媒體創(chuàng)意,人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物,人們對其語焉不詳,甚至有些疑惑,都是正,F(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個媒體創(chuàng)意專業(yè),所以也就時常有人向我詢問,作為該專業(yè)的負(fù)責(zé)人,當(dāng)然是回避不了的。
從邏輯學(xué)的角度說,一個事物的概念可以分為內(nèi)涵性的概念和外延性的概念,內(nèi)涵性的概念是對所指事物的特征和本質(zhì)屬性的概括,外延性的概念則是對所指事物的集合的概括。關(guān)于媒體創(chuàng)意,我們不妨把兩者結(jié)合起來做一個界定:創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用,其要旨在于因勢而變、不斷推陳出新,它是市場化時代媒介生存與發(fā)展的必要手段,是傳媒發(fā)展的第一生產(chǎn)力:其基本內(nèi)涵,指現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化,在信息建構(gòu)與傳播和媒介經(jīng)營與管理的各個領(lǐng)域、各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思——其視野開闊,內(nèi)涵豐富,涉及傳媒運(yùn)作的方方面面,對此,可簡要地概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領(lǐng)域和范疇。
為什么要進(jìn)行媒體創(chuàng)意呢?有人說是媒介競爭的產(chǎn)物,這當(dāng)然沒有錯,但僅僅認(rèn)識至此還是粗淺的。其更為深層的原因,是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高,廣大受眾的精神文化需求提高了,這當(dāng)然也包括對大眾傳媒的需求——正是廣大受眾這種不斷增長的精神文化需求引發(fā)了媒介競爭,由媒介競爭進(jìn)而催生了媒體創(chuàng)意。事實(shí)上,這是媒體創(chuàng)意熱興的根本原因,也是近年來媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起的根本原因。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呼喚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才,呼喚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育。筆者認(rèn)為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大體上可以說需要三方面的人才,即創(chuàng)意方面的人才、創(chuàng)意經(jīng)營方面的人才和創(chuàng)意管理方面的人才,這也就決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育的三大領(lǐng)域,即創(chuàng)意教育、創(chuàng)意經(jīng)營教育和創(chuàng)意管理教育。媒體創(chuàng)意專業(yè)正是應(yīng)媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,由中國傳媒大學(xué)創(chuàng)辦的一個面向傳媒領(lǐng)域的屬于創(chuàng)意教育方面的專業(yè),可以說是回應(yīng)業(yè)界需求、擁抱創(chuàng)意時代的產(chǎn)物。本專業(yè)自2003年起開始招生,經(jīng)過幾年來的努力和探索,如今專業(yè)定位已經(jīng)明確,辦學(xué)模式已基本成型,專業(yè)培養(yǎng)方案和教學(xué)計(jì)劃已基本穩(wěn)定。
我們的媒體創(chuàng)意專業(yè)是如何定位的呢?
筆者認(rèn)為,所謂媒體創(chuàng)意教育,從整體上說,其終極目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是培養(yǎng)面向傳媒市場需求和變化,能夠?yàn)榇蟊妭髅降男畔⒔?gòu)與傳播和媒介經(jīng)營與管理等不斷地提供創(chuàng)新性、創(chuàng)造性策略和構(gòu)思的專業(yè)的職業(yè)化的媒體“創(chuàng)意人”,也即人們常說的所謂“媒介軍師”,從人才規(guī)格上說,這是一種以創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維為核心,集人文藝術(shù)素養(yǎng)、傳播智慧以及媒介經(jīng)營策略、管理策略等于一體,面向現(xiàn)代傳媒整體運(yùn)營的素質(zhì)高、能力強(qiáng)的現(xiàn)代復(fù)合型人才。這是我們媒體創(chuàng)意專業(yè)的教育理想。然而,教育是循序漸進(jìn)的、是分層次的,作為本科層次的媒體創(chuàng)意專業(yè),其教育目標(biāo)的設(shè)定還應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是、從實(shí)際出發(fā),目標(biāo)過高、過大,不僅不能夠順利實(shí)現(xiàn),而且實(shí)施起來容易失去重點(diǎn)和方位感,容易在辦學(xué)上流于寬泛。
正是因此,我們采取了適當(dāng)收攏、收縮培養(yǎng)口徑,同時與一定的職業(yè)崗位相結(jié)合的思路。根據(jù)業(yè)界需求和本校、本專業(yè)優(yōu)勢,目前我們將媒體創(chuàng)意專業(yè)教育的重點(diǎn)定位在“創(chuàng)意傳播”領(lǐng)域。所謂創(chuàng)意傳播,根據(jù)筆者的理解和界定,它既包括信息傳播與媒介運(yùn)用的策略和智慧,也應(yīng)當(dāng)包括媒介信息建構(gòu)的技能、技巧,即我手達(dá)我心,想到了就能做到——比如,為了強(qiáng)化視覺沖擊力,利用現(xiàn)代電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新潮的視覺語言,進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)、跨媒體的藝術(shù)表現(xiàn)、特技表現(xiàn),等等。這樣的專業(yè)定位,意在與當(dāng)前傳媒業(yè)界興起的所謂創(chuàng)意策劃職業(yè)相結(jié)合,同時兼顧到多數(shù)本科生畢業(yè)后要從操作層面的具體工作做起的現(xiàn)實(shí)。這樣的專業(yè)定位,無疑也蘊(yùn)含了抓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育“牛鼻子”的意圖。根據(jù)上文所述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育的三大范疇,所謂創(chuàng)意傳播,無疑屬于創(chuàng)意教育范疇——創(chuàng)意教育是以培養(yǎng)創(chuàng)意人才為目標(biāo)的,應(yīng)當(dāng)說是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育的基礎(chǔ)和核心。因?yàn)椋绻麤]有創(chuàng)意人才、沒有創(chuàng)意,那么所謂創(chuàng)意經(jīng)營、創(chuàng)意管理也就成了一句空話。
宮承波(1966~),山東大學(xué)文學(xué)(文藝學(xué))博士,中央民族大學(xué)法學(xué)(民族學(xué))博士后。長期致力于傳媒理論、媒體創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)與研究。現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、傳播學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師,任網(wǎng)絡(luò)與新媒體(媒體創(chuàng)意)專業(yè)委員會主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任;被推舉為全球修辭學(xué)會-視聽傳播學(xué)會會長、全國傳播學(xué)暨網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)本科教育聯(lián)席會議秘書長等,并被遴選為國家社科基金通訊評議專家、教育部學(xué)位與研究生教育評估評議專家、中央電視臺欄目評議專家、北京市廣電局影視審查專家等。
主持創(chuàng)辦了《新傳媒》學(xué)刊(2010年始,已出版20余期)。
有專著、合著十余部,主編教材十余部,發(fā)表論文百余篇。其中,《傳播學(xué)綱要》(獨(dú)著)、《新媒體概論》(主編)分別獲北京市高等教育精品教材獎(2008,2013);《中國動畫史》(主編)、《春晚三十年》(主編)、《新媒體失范與規(guī)制論》(合著)分別獲中廣聯(lián)(中國廣播電視協(xié)會)學(xué)術(shù)著作一、二、三等獎(2015,2013,2011),《中國人審美心理研究》(合著)先后獲山東省文化廳、山東省教育廳優(yōu)秀社科成果二等獎(2003);論文《新媒介生態(tài)下廣播媒體的生存邏輯探析》、《新媒體文化精神論析》(獨(dú)立作者)、《基于互聯(lián)網(wǎng)“關(guān)聯(lián)”屬性的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)路徑探析》先后獲中廣聯(lián)(中國廣播電視協(xié)會)學(xué)術(shù)論文一等獎(2006,2016)、二等獎(2012,2014),《“以美育代宗教”的歷史文化價(jià)值及其當(dāng)代意義》(獨(dú)立作者)獲中華美學(xué)學(xué)會美育研究成果二等獎(2001)。此外,曾獲山東省優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎1次(1993),山東大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎1次、二等獎1次(1993,1996),中國傳媒大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎1次(2012)。
第一單元 新媒休概說
第一章 什么是新媒體
第一節(jié) 關(guān)于新媒體的界定
第二節(jié) 新媒體傳播的基本特點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體“用戶”審視
本章參考文獻(xiàn)
第二章 新媒體技術(shù)依托審視
第一節(jié) 新媒體的數(shù)字技術(shù)依托
第二節(jié) 新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依托
第三節(jié) 新媒體的移動通信技術(shù)依托
本章參考文獻(xiàn)
第三章 新媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維概觀
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維對傳媒領(lǐng)域的影響
本章參考文獻(xiàn)
第二單元 新媒體形態(tài)論
第四章 新媒體形態(tài)發(fā)展概觀
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程
第二節(jié) 手機(jī)媒體與社交媒體發(fā)展掃描
第三節(jié) 互動性電視媒體發(fā)展概說
第四節(jié) 新型媒體發(fā)展概說
本章參考文獻(xiàn)
第五章 新興媒體群主流:網(wǎng)絡(luò)媒體
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站、搜索引擎與即時通訊
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)廣播
第四節(jié) 新聞客戶端
本章參考文獻(xiàn)
第六章 社交媒體
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、SNS與博客
第二節(jié) 微博
第三節(jié) 微信
本章參考文獻(xiàn)
第七章 新興媒體群支流:互動性電視媒體
第一節(jié) 數(shù)字電視
第二節(jié) IPTV和OTT-TV
本章參考文獻(xiàn)
第八章 新型媒體群
第一節(jié) 戶外彩屏
第二節(jié) 樓字電視
第三節(jié) 車載移動電視
本章參考文獻(xiàn)
第三單元 新媒體傳播論
第九章 新媒體新聞
第一節(jié) 新媒體新聞概觀
第二節(jié) 新媒體新聞的傳播效果
第三節(jié) 新媒體新聞的社會影響
第四節(jié) 新媒體新聞發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與解決途徑
本章參考文獻(xiàn)
第十章 新媒體輿論
第一節(jié) 新媒體輿論的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 新媒體輿論的形成機(jī)制與傳播規(guī)律
第三節(jié) 新媒體輿論的問題及引導(dǎo)
第四節(jié) 新媒體事件
本章參考文獻(xiàn)
第十一章 新媒體藝術(shù)與娛樂
第一節(jié) 新媒體藝術(shù)概說
第二節(jié) 新媒體藝術(shù)的演進(jìn)歷程
第三節(jié) 新媒體藝術(shù)的主要類型
第四節(jié) 新媒體藝術(shù)的特性與影響
第五節(jié) 新媒體娛樂
本章參考文獻(xiàn)
第十二章 新媒體廣告與營銷
第一節(jié) 新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體營銷
本章參考文獻(xiàn)
第十三章 新媒體應(yīng)用
第一節(jié) 新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用
第二節(jié) 新媒體在智慧生活領(lǐng)域的應(yīng)用
本章參考文獻(xiàn)
第四單元 新媒體產(chǎn)業(yè)論
第十四章 新媒體產(chǎn)業(yè)概說
第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的概念與特征
第二節(jié) 新媒體的產(chǎn)業(yè)化歷程
本章參考文獻(xiàn)
第十五章 新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析
第一節(jié) 世界新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
本章參考文獻(xiàn)
第十六章 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
第一節(jié) 世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
本章參考文獻(xiàn)
第五單元 新媒休管理與規(guī)制論
第十七章 國外對新媒體的管理與規(guī)制
第一節(jié) 國外對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理與規(guī)制
第二節(jié) 國外對手機(jī)媒體的管理與規(guī)制
本章參考文獻(xiàn)
第十八章 我國對新媒體的管理與規(guī)制
第一節(jié) 我國對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理與規(guī)制
第二節(jié) 我國對手機(jī)媒體的管理與規(guī)制
本章參考文獻(xiàn)
第十九章 新媒體法制與倫理建設(shè)
第一節(jié) 新媒體失范現(xiàn)象解析
第二節(jié) 新媒體法制與倫理建設(shè)的困境與出路
本章參考文獻(xiàn)
第六單元 新媒休生態(tài)與發(fā)展論
第二十章 新媒體環(huán)境下的媒介生態(tài)審視
第一節(jié) 新媒體環(huán)境下的傳媒新生態(tài)
第二節(jié) 新媒體背景下媒介對社會的作用與影響
本章參考文獻(xiàn)
第二十一章 媒介融合大趨勢
第一節(jié) 認(rèn)識媒介融合
第二節(jié) 新媒體與媒介融合
本章參考文獻(xiàn)
附錄:《新媒體概論》第一至五版編寫組