《廣播內(nèi)容傳播：媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》主要針對(duì)新的媒體環(huán)境下，媒介融合趨勢(shì)漸趨深入，傳統(tǒng)廣播節(jié)目研究已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前廣播飛速發(fā)展的業(yè)界需求，和學(xué)界研究的新趨勢(shì)，迫切需要針對(duì)廣播內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新趨勢(shì)做出理論回應(yīng)。《廣播內(nèi)容傳播：媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》是作者在《廣播傳播學(xué)》、《廣播內(nèi)容傳播》兩本書的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)廣播節(jié)目層面新發(fā)展趨勢(shì)的一項(xiàng)研究成果。
　　《廣播內(nèi)容傳播：媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》針對(duì)廣播內(nèi)容的核心問(wèn)題，新聞、音樂(lè)、脫口秀等內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)音頻、廣播互動(dòng)類內(nèi)容、廣播廣告內(nèi)容開發(fā)等，以案例分析的方式，總結(jié)規(guī)律，對(duì)當(dāng)前和未來(lái)廣播行業(yè)內(nèi)容傳播的新發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)性的理論升華。

　　廣播下一步發(fā)展的趨勢(shì)是什么？作為一類傳統(tǒng)媒體會(huì)在不久的將來(lái)消失嗎？這些疑慮恐怕是當(dāng)前很多廣播人心中的困擾，期待有一個(gè)清晰而明確的回答。近期關(guān)于媒體創(chuàng)新的提法很多，各種概念林立；業(yè)界實(shí)踐領(lǐng)域更是異彩紛呈，不缺乏各種解讀和總結(jié)。當(dāng)很難穿越現(xiàn)實(shí)之迷霧的時(shí)候，不妨回到本體，回到廣播內(nèi)容傳播本身，從媒體屬性層面，從融媒體的基本理念出發(fā)，尋找廣播創(chuàng)新的活力。
　　一、廣播媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的消退與激流涌動(dòng)的生機(jī)
　　當(dāng)前廣播發(fā)展環(huán)境發(fā)生很大的變化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。信息資源過(guò)剩成為普遍狀態(tài)。伴隨性收聽狀態(tài)已經(jīng)不為廣播媒體所獨(dú)具，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同樣具有此類特征，且還有更多的選擇。現(xiàn)在的用戶大多知道自己要聽什么，多樣化的選擇與用戶各類“痛點(diǎn)”之間比廣播更為匹配。
　　過(guò)去傳統(tǒng)廣播的半收聽狀態(tài)，有一部分原因，可能聽眾是因?yàn)闆](méi)有找到自己必須去聽去看的內(nèi)容，就順應(yīng)了一種半收聽狀態(tài)。那么，今天持有此種心態(tài)的這部分人群，實(shí)際上已經(jīng)從廣播這里流失，成為其他平臺(tái)半收聽狀態(tài)的剛需人群，或者其他互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品的剛需人群，并明確具有商業(yè)轉(zhuǎn)化特征。
　　長(zhǎng)久以來(lái)，廣播媒體的內(nèi)容制作和編排，會(huì)考慮聽眾集中注意收聽和半收聽狀態(tài)的平衡。目前音頻內(nèi)容表達(dá)的多樣方式、多種渠道、多個(gè)平臺(tái)的高效分發(fā)能力，一定程度上緩解了音頻媒體的這種焦慮，促使內(nèi)容與個(gè)性化對(duì)象需求之間更為匹配。廣播獨(dú)具的半收聽優(yōu)勢(shì)消退了，但聲音媒體本身的價(jià)值屬性或者潛在的商業(yè)屬性也突出出來(lái)，這為廣播媒體又帶來(lái)了新的生機(jī)。
　　“失之東隅，收之桑榆”的啟示在于：換一個(gè)視角，音頻媒體新的機(jī)會(huì)是留給能看到未來(lái)，不放棄、有準(zhǔn)備的廣播人，或者對(duì)于音頻傳播敏感的互聯(lián)網(wǎng)人。
　　二、變化的用戶催生媒體屬性上的互動(dòng)性反思
　　廣播媒體的盈利問(wèn)題一直是業(yè)界最為關(guān)心的核心點(diǎn)，其次關(guān)心的才是廣播媒體長(zhǎng)久發(fā)展下去的能力。當(dāng)前不僅僅是市場(chǎng)變了、產(chǎn)品變了，關(guān)鍵是用戶變了。媒介生態(tài)就像人的一生：嬰兒需要大人照料，成人決定著嬰兒吃什么，類似大眾媒體早期發(fā)展階段；然后是少年時(shí)期，想吃但是吃不著，可以提要求，但因?yàn)椴簧谱龌蛘呓?jīng)濟(jì)不獨(dú)立，不能完全透徹地被滿足，這是互聯(lián)網(wǎng)之前的大眾媒體興盛時(shí)代；成年以后，擁有獨(dú)立思維判斷，經(jīng)濟(jì)自主，自由選擇性強(qiáng)，目前互聯(lián)網(wǎng)培育下的個(gè)體用戶已經(jīng)走到了這個(gè)階段。這是一種社會(huì)發(fā)展的必然，要尊重、承認(rèn)和面對(duì)，找準(zhǔn)新的位置，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中獲取新的生存空間。
　　過(guò)去，作為社會(huì)主導(dǎo)人群的70后、80后是伴隨著被給予信息成長(zhǎng)的一代，一般而言習(xí)慣于接納和吸收信息，但是自90后開始的年輕人，更偏好于自己制造信息，秉承“無(wú)制造無(wú)屬性”的信念。在這個(gè)意義上，“參與+觀賞”成為一種顯在的社會(huì)交往和媒體信息消費(fèi)的通用模式，“互動(dòng)”需求十分旺盛，甚至成為今天推動(dòng)媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式和價(jià)值變現(xiàn)的原動(dòng)力。
　　今天到底是什么在主導(dǎo)著用戶？是個(gè)性化需求，還是“市場(chǎng)引導(dǎo)+個(gè)性化需求”？資本與市場(chǎng)的力量很強(qiáng)大，發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)著某類用戶需求。這意味著“用戶中心”不是用戶唯一重要，或者“用戶主導(dǎo)”，而是用戶參與制造和消費(fèi)媒體內(nèi)容的新方式，把媒體產(chǎn)品的成本降低了。過(guò)去媒體內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，很難看到用戶對(duì)媒體內(nèi)容真正有多大的決定權(quán)，并發(fā)揮多么大的作用。資本是逐利的，推動(dòng)潛在的趨勢(shì)往前發(fā)展。
　　對(duì)于尋求變革的傳統(tǒng)大眾媒體而言，首先可能應(yīng)審視的是，自己的互動(dòng)性怎么樣？不是僅指對(duì)互動(dòng)技術(shù)層面的掌握，并非簡(jiǎn)單的對(duì)于聲音價(jià)值的表層回歸，而是探究媒體屬性上的互動(dòng)性怎么樣，回歸到聲音傳播與人的現(xiàn)實(shí)需求、精神和心靈需求的層面，審視人與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的互動(dòng)方式和路徑。三、從生產(chǎn)的源頭尊重用戶，建立音頻產(chǎn)品意識(shí)
　　用戶很重要，有人聽有人用了，這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值才能變現(xiàn)，廣播媒體才會(huì)有品牌和廣告的價(jià)值。用戶自身參與或者間接參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)，其個(gè)性化需求的合理性和重要性被正式確立起來(lái)，過(guò)去的長(zhǎng)尾理論和今天的頭部理論都無(wú)法忽視這個(gè)事實(shí)。
　　生產(chǎn)者的位置發(fā)生了轉(zhuǎn)變。過(guò)去生產(chǎn)者要通過(guò)一個(gè)流程、一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或管控把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等，建立一個(gè)生產(chǎn)者壟斷的位置，而現(xiàn)在這個(gè)位置被消解了，但產(chǎn)品質(zhì)量把控卻更為重要了，因?yàn)榍�道開放后，短兵相見的就是媒體內(nèi)容本身了，只是品控的方式和玩法發(fā)生了變化。
　　在這個(gè)意義上，若單純地站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)上，按照傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)聲音產(chǎn)品，是無(wú)法納入互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈中，可能會(huì)發(fā)生叫好不叫座的傷心事。而市場(chǎng)卻很少顧及我們廣播人的這種感覺(jué)和情懷。
　　對(duì)于用戶的尊重是永恒的。不是用戶一定需要去引導(dǎo)。商業(yè)上的引導(dǎo)是具體行為層面的，理念層面的不是誰(shuí)大和誰(shuí)重要，而是權(quán)利關(guān)系發(fā)生變化。這與互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上的“去中心化”密切相關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是變動(dòng)發(fā)展的，“去中心化”去的是今日之結(jié)構(gòu)，明日的結(jié)構(gòu)被解構(gòu)后需要重建，重建的過(guò)程又會(huì)產(chǎn)生權(quán)利不平衡。

　　孟偉教授，博士生導(dǎo)師。任教于中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院。國(guó)家精品課負(fù)責(zé)人，北京市教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。歐洲傳播研究和教育協(xié)會(huì)（ECREA）會(huì)員。
　　主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V播與新媒體：主持教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局、商務(wù)部等課題十余項(xiàng)，發(fā)表論文60余篇，出版《聲音傳播》《廣播傳播學(xué)》《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代音頻媒體產(chǎn)業(yè)重構(gòu)原理》《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的中國(guó)廣播影響力》著作。歐洲廣播核心期刊發(fā)表的代表性論文：Changes in the Pattern of Programmes in Contemporary Chinese Radio： a Case Study， New radio period： the Trends and Challenges in Chinese Radio。
　　為研究生開設(shè)《廣播新聞研究》《社會(huì)化媒體研究》《新媒體理論與實(shí)踐》等課程。

前言
第一章 廣播內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)向
第一節(jié) 廣播音頻媒體概念的泛化與重解
第二節(jié) 廣播內(nèi)容開發(fā)策略轉(zhuǎn)向
第三節(jié) 廣播傳受互動(dòng)理念的轉(zhuǎn)向
第四節(jié) 廣播聲音傳播的社會(huì)價(jià)值

第二章 廣播新聞?lì)悆?nèi)容創(chuàng)新
第一節(jié) 廣播新聞?lì)悆?nèi)容歷史發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣播新聞?lì)悆?nèi)容分類
第三節(jié) 廣播新聞?lì)悆?nèi)容采制流程創(chuàng)新
第四節(jié) 廣播新聞?lì)悆?nèi)容創(chuàng)新與趨勢(shì)

第三章 廣播音樂(lè)類內(nèi)容創(chuàng)新
第一節(jié) 音樂(lè)廣播的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 音樂(lè)廣播節(jié)目創(chuàng)新
第三節(jié) 音樂(lè)廣播頻率創(chuàng)新
第四節(jié) 數(shù)字音樂(lè)傳播的創(chuàng)新啟示

第四章 廣播文藝娛樂(lè)類內(nèi)容創(chuàng)新
第一節(jié) 文藝娛樂(lè)類廣播歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 文藝娛樂(lè)類廣播節(jié)目創(chuàng)新
第三節(jié) 文藝娛樂(lè)類廣播頻率創(chuàng)新
第四節(jié) 文藝娛樂(lè)類內(nèi)容創(chuàng)新趨勢(shì)

第五章 廣播服務(wù)類內(nèi)容創(chuàng)新
第一節(jié) 廣播服務(wù)類內(nèi)容的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣播幫扶互助類內(nèi)容創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播投訴維權(quán)類內(nèi)容創(chuàng)新
第四節(jié) 廣播交通服務(wù)類內(nèi)容創(chuàng)新
第五節(jié) 教育成長(zhǎng)類廣播內(nèi)容創(chuàng)新
第六節(jié) 廣播對(duì)農(nóng)服務(wù)類內(nèi)容創(chuàng)新
第七節(jié) 廣播健康養(yǎng)生類內(nèi)容創(chuàng)新
第八節(jié) 廣播情感婚戀類內(nèi)容創(chuàng)新

第六章 廣播體育類內(nèi)容創(chuàng)新
第一節(jié) 體育類廣播內(nèi)容發(fā)展概述
第二節(jié) 體育類廣播內(nèi)容創(chuàng)新
第三節(jié) 體育廣播頻率創(chuàng)新
第四節(jié) 奧運(yùn)賽事廣播內(nèi)容創(chuàng)新

第七章 廣播廣告內(nèi)容模式創(chuàng)新
第一節(jié) 廣播廣告內(nèi)容的歷史與發(fā)展
第二節(jié) 廣播廣告內(nèi)容創(chuàng)新保障
第三節(jié) 廣播廣告內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程創(chuàng)新
第四節(jié) 廣播廣告內(nèi)容模式創(chuàng)新案例

第八章 廣播內(nèi)容評(píng)估創(chuàng)新
第一節(jié) 廣播內(nèi)容評(píng)估新趨勢(shì)
第二節(jié) 廣播收聽調(diào)查和數(shù)據(jù)采集方式
第三節(jié) 廣播融媒體綜合評(píng)估體系探索
第四節(jié) 廣播評(píng)估與廣播內(nèi)容質(zhì)量思考
參考文獻(xiàn)