隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立與完善，面向市場，以顧客需求為導(dǎo)向從事的市場營銷活動(dòng)，已成為企業(yè)面臨的重大課題。為此，大力培養(yǎng)市場營銷人才，滿足企業(yè)需求，也受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。作為紡織企業(yè)而言，對(duì)能結(jié)合紡織企業(yè)及紡織產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)用市場營銷知識(shí)從事紡織品營銷活動(dòng)的人才需求顯得尤為迫切，本教材正是為了滿足這一需要而編寫的。
　　作為紡織高職高專“十一五”部委級(jí)規(guī)劃教材，本書依據(jù)高職高專教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點(diǎn)，圍繞市場營銷職業(yè)的要求，著力于對(duì)學(xué)生綜合運(yùn)用營銷理論分析、解決營銷實(shí)際問題能力的培養(yǎng)。理論以“必需、夠用”為度，突出實(shí)用性，注重技能性，強(qiáng)調(diào)針對(duì)性，堅(jiān)持前瞻I生。每章前有“本章知識(shí)點(diǎn)”、“導(dǎo)人案例”，對(duì)每章所要講解的知識(shí)點(diǎn)用導(dǎo)人案例引入，每章后有“本章小結(jié)”、“思考題”和“實(shí)訓(xùn)題”，使讀者容易掌握重點(diǎn)，便于理解與復(fù)習(xí)，并通過實(shí)訓(xùn)題的練習(xí)，在今后實(shí)踐中可參照運(yùn)用。
　　本書共十章，由王若明和張芝萍負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、總纂和定稿。編寫分工如下：第一章和第二章由南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院閭志俊老師編寫，第三章由河南工程學(xué)院高順成老師編寫，第四章和第九章由浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院裘曉雯老師編寫，第五章由浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院王艷老師編寫，第六章和第八章由成都紡織高等專科學(xué)校胡穎梅老師編寫，第七章由浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院王若明老師編寫，第十章由浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院張芝萍老師編寫。
　　本書內(nèi)容除了反映編著者多年來的學(xué)習(xí)、調(diào)查、教學(xué)體會(huì)和科研成果外，在編寫過程中，還參閱了國內(nèi)外同行學(xué)者的有關(guān)著作、教材等，在此一并表示感謝。由于編著者水平有限，書中難免有不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。