視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)將藝術(shù)和設(shè)計(jì)融入了零售業(yè)中。它在諸多領(lǐng)域中扮演著重要的角色，如時(shí)尚界、室內(nèi)設(shè)計(jì)、電影、電視、各種活動(dòng)和展會(huì)等，發(fā)揮著創(chuàng)造性和商業(yè)化的作用。為了強(qiáng)化品牌效應(yīng)，零售業(yè)的工作人員必須全程參與設(shè)計(jì)調(diào)研和實(shí)施過(guò)程中的主要階段。許多零售商常常低估或忽略了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用，然而它恰恰是零售業(yè)中關(guān)鍵的一環(huán)，并且會(huì)增加很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
本書(shū)通過(guò)列舉調(diào)研、探索、演繹、建筑和安裝的實(shí)例，闡述視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)和實(shí)施方案。書(shū)中通過(guò)二維圖、計(jì)算機(jī)輔助三維設(shè)計(jì)成功創(chuàng)造出室內(nèi)零售陳列設(shè)計(jì)的虛擬環(huán)境，并以此來(lái)論述概念開(kāi)發(fā)。
時(shí)尚視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意和策略始于深入探索最具效力的領(lǐng)域——傳播、交流，它包括參觀國(guó)際文化遺址、考察櫥窗和室內(nèi)展示及所有其他組成視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的成分（藝術(shù)、建筑、設(shè)計(jì)和自然形態(tài)等），通過(guò)草圖和照片記錄這些參觀過(guò)程并用不同材料做出它們的三維形態(tài)。深入研究標(biāo)記制作和三維形態(tài)是視覺(jué)語(yǔ)言和傳播的重要表現(xiàn)形式。
從私人場(chǎng)所到公共場(chǎng)所的歷程令人驚嘆不已。人們?cè)谫?gòu)物前在哪兒碰面？同類(lèi)型的店鋪，為什么顧客會(huì)去某個(gè)特定的店鋪而不去另一家？某些商品為什么能大賣(mài)？看到一個(gè)品牌時(shí)最先被它的什么特質(zhì)所吸引？人的心理在一定程度上影響著顧客抉擇，這就是我們要通過(guò)案例來(lái)深入探索的部分。
本書(shū)旨在幫助視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)者在時(shí)尚零售業(yè)中開(kāi)發(fā)出新的工作方式。書(shū)中運(yùn)用多個(gè)案例來(lái)強(qiáng)調(diào)并詳述了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)空間的理論、零售空間設(shè)計(jì)的復(fù)雜性、顧客導(dǎo)向的控制以及空間階層體系的評(píng)估等，這些共同構(gòu)成了整個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，但其中最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)造視覺(jué)零售體驗(yàn)并以此來(lái)吸引并引導(dǎo)消費(fèi)者。我們?nèi)绾螛?gòu)建零售空間來(lái)使其既保持商業(yè)性，又能創(chuàng)造出一種體驗(yàn)來(lái)將虛擬環(huán)境和實(shí)體環(huán)境融合在一起呢？
《時(shí)尚設(shè)計(jì)管理：品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)》旨在提供基本的技巧和知識(shí)，以啟發(fā)讀者在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視覺(jué)零售環(huán)境中思考如何將概念理論和商業(yè)實(shí)踐結(jié)合在一起。