《市場營銷學》這本書共分為4篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然后提供了市場分析與定位的方法，在此基礎上對市場營銷的戰(zhàn)略與策略進行了詳盡的分析；最后將市場營銷的新發(fā)展向讀者進行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個引導案例，希望能夠用這個與本章內容相關的經典案例引發(fā)讀者的學習興趣與思考；每章的最后還提供了一個案例，希望讀者能夠將本章所學理論運用到實際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。