本書以營(yíng)銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn)，以營(yíng)銷任務(wù)策劃為主線，按照先概述、后逐條任務(wù)分析的順序，注重操作要點(diǎn)和方法。全書在介紹傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃理論與方法的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)一些新興的專題領(lǐng)域如概念營(yíng)銷、交叉營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等進(jìn)行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進(jìn)行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。同時(shí)注重案例講解，以豐富的案例為突出特點(diǎn)，案例的選擇和分析貼近營(yíng)銷策劃實(shí)踐，并具有一定的普遍性和典型性。
本書既可作為大學(xué)本科、高職高專的市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。