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營銷策劃
本書以營銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn),以營銷任務(wù)策劃為主線,按照先概述、后逐條任務(wù)分析的順序,注重操作要點(diǎn)和方法。全書在介紹傳統(tǒng)營銷策劃理論與方法的基礎(chǔ)上,緊密結(jié)合最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)一些新興的專題領(lǐng)域如概念營銷、交叉營銷、口碑營銷等進(jìn)行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出規(guī)范的策劃程序和操作步驟,結(jié)合案例進(jìn)行講解,使讀者能夠?qū)W以致用。同時(shí)注重案例講解,以豐富的案例為突出特點(diǎn),案例的選擇和分析貼近營銷策劃實(shí)踐,并具有一定的普遍性和典型性。
本書既可作為大學(xué)本科、高職高專的市場(chǎng)營銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材,也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。
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