電子商務近年來在全球發(fā)展越來越快，交易額屢創(chuàng)新高，應用業(yè)務也不斷推陳出新。大力發(fā)展電子商務對于我國優(yōu)化產業(yè)結構，實施供給側改革，進一步滿足消費需求，推動創(chuàng)業(yè)與就業(yè)具有十分重要的意義。發(fā)展電子商務需要有與之相適應的電子商務應用型人才作為支撐，承擔人才培養(yǎng)責任的高校應與時俱進，優(yōu)化和調整現有的人才培養(yǎng)工作。隨著我國高等院校分類指導、分層教學的實施，應用型本科的人才培養(yǎng)定位逐步形成共識。應用型本科教育是在我國經濟建設和高等教育快速發(fā)展的共同推動下產生的一種新型本科教育。應用型本科教育有別于傳統(tǒng)的本科教育，它有著獨特的人才培養(yǎng)目標、培養(yǎng)規(guī)格、培養(yǎng)過程、培養(yǎng)方式和評價標準。本書的編寫人員按照國內高等院校教材編寫的共性要求，重點圍繞應用型本科的教學特點來開展教材的編寫工作。在編寫本書的過程中，著眼于素質教育，面向電子商務實踐，突出應用型人才的培養(yǎng)特色，重視對學生應用電子商務所需的職業(yè)素質和職業(yè)能力的培養(yǎng)，依照理論堅實，突出實踐的原則，構建本書的框架結構和內容體例。本書力求結構嚴謹，體例新穎，在內容的選取和安排上彰顯國內應用型本科教材的編寫特點，同時吸取電子商務領域國內外相關研究與應用成果。本書在每一章的開頭都有對這一章主要內容的提示，并列舉了學生對于本章需要重點掌握的核心概念，在此基礎上幫助學生明確學習本章的預期目標，然后通過引導案例引出對本章內容的介紹。在部分章節(jié)的具體內容中，一方面通過知識鏈接來拓展和延伸學生的理論知識，進一步夯實學生的理論基礎，另一方面穿插一些實踐內容來進一步提升學生應用電子商務的能力。此外，在每一章的結尾部分，采用本章提要的方式梳理本章的重點內容，并借助思考題和案例研究來引導學生進行思維拓展，幫助學生培養(yǎng)批判性思維能力和創(chuàng)新應用能力。本書可作為高等院校特別是應用型本科院校經濟管理類及信息管理類專業(yè)學生學習電子商務課程的教材，也可作為企業(yè)管理者和電子商務從業(yè)人員的培訓教材及參考書。在編寫本書的過程中，各位編寫人員參考和借鑒了國內外學者的許多研究成果,在此表示感謝。本書的出版得到了武漢商學院校領導、教務處、科研處，以及工商管理學院領導的關心和支持，同時得到了華中科技大學出版社各級領導的指點和幫助。此外，本書還獲得了武漢商學院校本教材出版資助項目的大力支持。在此，向有關領導、專家、學者和出版者表示衷心的感謝!為了方便教學，本書還配有電子課件等教學資源包，任課教師和學生可以登錄我們愛讀書網（www.ibook4us.com）免費注冊并瀏覽，或者發(fā)郵件至hustpeiit@163.com索取。由于電子商務發(fā)展特別迅猛，許多相關的新思想、新模式、新應用、新問題、新情況不斷出現，而在編寫這些新內容時由于受到條件和資源的限制，所以給本書的編撰工作帶來了一定的困難。此外，編者水平有限，因此，書中不當和疏漏之處在所難免，懇請廣大同人、讀者批評指正。編者