導(dǎo)讀：政治營銷的智慧

20世紀(jì)中后期以來，政治營銷研究在學(xué)界聲譽(yù)鵲起，尤其是在競選領(lǐng)域被得到廣泛應(yīng)用，成為各國政黨和政治人物謀求競選勝利的利器。然而，長期以來，政治營銷存在著理論滯后于實(shí)踐的問題，盡管在很多國家已經(jīng)發(fā)展成為一門專門的行業(yè)，但始終缺乏系統(tǒng)的理論體系。擺在大家面前的這本書《政治是如何營銷的》（Political Marketing: Theory and Concepts）是由SAGE出版社2013年出版的一部具有影響力的政治營銷專著，它是對政治營銷理論體系構(gòu)建的一種重要努力。

該書的作者羅伯特·P.奧姆羅德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格（Stephan C.M.Henneberg）和尼古拉斯?J.奧肖內(nèi)西（Nicholas J. OShaughnessy）都是在國際上享有盛名的政治營銷專家，發(fā)表了眾多頗具影響力的學(xué)術(shù)成果。奧姆羅德是丹麥奧胡斯大學(xué)的管理學(xué)副教授，2009年在奧胡斯大學(xué)獲得政治營銷方向的博士學(xué)位，專注于政治學(xué)和營銷學(xué)的研究，關(guān)注戰(zhàn)略政治管理，即政治市場導(dǎo)向如何被整合進(jìn)政黨的組織結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)以及行動工具，是《政治營銷期刊》等雜志的編委，是政治營銷領(lǐng)域十分活躍的后起之秀。亨內(nèi)伯格則是倫敦瑪麗女王大學(xué)商學(xué)院的營銷與戰(zhàn)略學(xué)講席教授，畢業(yè)于劍橋大學(xué)，是政治營銷界泰山北斗式的領(lǐng)軍人物，主要集中于組織間戰(zhàn)略、商業(yè)關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)以及政治營銷的研究，作為主席組織了一個政治營銷的網(wǎng)絡(luò)和一系列國際學(xué)術(shù)會議，在政治營銷界有著廣泛的影響力。奧肖內(nèi)西是倫敦瑪麗女王大學(xué)的傳播學(xué)教授，也是一位多產(chǎn)的學(xué)者，他的研究集中于政治營銷和宣傳等領(lǐng)域，已經(jīng)出版了《政治營銷現(xiàn)象》（The Phenomenon of Political Marketing）和《政治與宣傳：大規(guī)模誘惑性武器》（Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction），在學(xué)界也有著很高的聲譽(yù)。

三位學(xué)者聯(lián)袂合作出版了這本理論分量極重的政治營銷著作，從理論基礎(chǔ)和核心概念兩個維度為政治營銷提供了一個重要的知識體系，是對政治營銷學(xué)的重大貢獻(xiàn)，從一定程度上填補(bǔ)了理論體系缺失的空白。該書為讀者理解政治營銷的智慧、理論和知識打開了一扇窗口，有助于提升人們的政治素養(yǎng)和政治能力，尤其是在全球化、信息化和民主化日新月異的時代背景下，政治營銷的智慧對推進(jìn)政治文明建設(shè)具有重大意義。

趙可金，清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院副院長、教授