本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是校企深度合作、職業(yè)工作教學(xué)轉(zhuǎn)化的成果。全書與校外實(shí)訓(xùn)基地合作研發(fā)，以抽象市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)工作學(xué)習(xí)活動(dòng)為線索進(jìn)行設(shè)計(jì)，借鑒德國(guó)職業(yè)教育課程理念，搭建起“理實(shí)一體化”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與引領(lǐng)。 全書設(shè)計(jì)了12項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷初步認(rèn)知、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、市場(chǎng)營(yíng)銷信息處理、目標(biāo)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策略分析、價(jià)格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、營(yíng)銷活動(dòng)管理和營(yíng)銷活動(dòng)拓展。 本書比較完整地編述了市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)活動(dòng)過(guò)程，適用于高等職業(yè)院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可作為在職人員培訓(xùn)或工作實(shí)踐參考用書。