定 價(jià):59.8 元
叢書名:高等院校電子商務(wù)職業(yè)細(xì)分化創(chuàng)新型規(guī)劃教材
- 作者:孫長清
- 出版時(shí)間:2018/8/1
- ISBN:9787115487506
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書根據(jù)職業(yè)教育理念和電子商務(wù)美工崗位的工作要求,以培養(yǎng)讀者的視覺營銷能力和電子商務(wù)美工技能為核心,詳細(xì)介紹了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、網(wǎng)店常用模板視覺營銷設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、商品拍攝、圖片處理,以及相關(guān)的實(shí)操項(xiàng)目。
本書還原了電子商務(wù)美工的工作情境,以任務(wù)為驅(qū)動(dòng),著力培養(yǎng)讀者從事電子商務(wù)美工崗位所需的技能。全書內(nèi)容前沿、案例豐富,講解通俗易懂。
本書既可以作為高等院校、職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)的教學(xué)用書,也可供中小電商企業(yè)、電商平臺(tái)商家等相關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)和參考。
1. 將平面設(shè)計(jì)專業(yè)繁雜的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行濃縮,歸納為通俗易懂的通用法則。
2. 視覺營銷設(shè)計(jì)的三板斧。
3. 教學(xué)內(nèi)容易上手、重實(shí)踐、高效率,附贈(zèng)資源豐富。
蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商美工課程教師,藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士,長期從事電子商務(wù)視覺營銷的教學(xué)與研究,在省級(jí)期刊發(fā)表多篇論文。
第 1篇 視覺營銷設(shè)計(jì)概述
第 1章 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
■ 1.1?O經(jīng)典形式美法則 002
1.1.1 對稱與均衡 003
1.1.2 重復(fù)與節(jié)奏 005
1.1.3 對比與統(tǒng)一 007
課堂作業(yè) 008
■ 1.2?O常用色彩配色設(shè)計(jì)法則及進(jìn)階學(xué)習(xí) 008
1.2.1 色彩搭配法則 010
1.2.2 色彩傳達(dá) 014
1.2.3 色彩搭配自學(xué)進(jìn)階 023
課堂作業(yè) 026
■ 1.3?O字體的構(gòu)成法則與編排 027
1.3.1 字體在版面中的構(gòu)成法則 027
1.3.2 段落文字的編排法則 033
1.3.3 追求最優(yōu)視覺效果的字體組合法則 038
課堂作業(yè)1 042
課堂作業(yè)2 042
課堂作業(yè)3 042
第 2章 常用模塊視覺營銷設(shè)計(jì)
■ 2.1?O商品主圖視覺營銷設(shè)計(jì) 043
2.1.1 背景純凈不搶風(fēng)頭 043
2.1.2 商品的賣點(diǎn)要突出 046
2.1.3 局部細(xì)節(jié)要展示 049
2.1.4 商品展示角度要多樣 050
2.1.5 設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和形式感要強(qiáng) 050
課堂作業(yè) 052
■ 2.2?O店招視覺營銷設(shè)計(jì) 052
2.2.1 與店鋪整體的色彩和風(fēng)格統(tǒng)一 054
2.2.2 簡潔大氣,以少勝多 056
2.2.3 合理且豐富的營銷手段 057
課堂作業(yè) 057
■ 2.3?OBanner視覺營銷設(shè)計(jì) 058
2.3.1 店鋪風(fēng)格突出,品牌定位明晰 058
2.3.2 品牌、店鋪兩級(jí)優(yōu)勢直觀呈現(xiàn) 064
2.3.3 圖像清晰,設(shè)計(jì)感強(qiáng) 065
課堂作業(yè) 067
■ 2.4?O商品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì) 067
2.4.1 提供消費(fèi)者想知道的商品信息 068
2.4.2 提供商家需要展示的商品信息 071
2.4.3 無處不在的爆款植入和優(yōu)惠活動(dòng)推薦 075
課堂作業(yè) 080
第3章 品牌形象設(shè)計(jì)
■ 3.1?O店鋪品牌的視覺化呈現(xiàn) 081
3.1.1 店鋪的品牌形象設(shè)計(jì)展示 081
3.1.2 電商平臺(tái)框架下的店鋪等級(jí)評定 085
3.1.3 店鋪經(jīng)營理念及商品文化展示 086
課堂作業(yè) 089
■ 3.2?O商品品牌的視覺化傳播 090
3.2.1 依據(jù)固有概念進(jìn)行品牌視覺化傳播 090
3.2.2 營造生活方式情境進(jìn)行品牌視覺化傳播 092
3.2.3 營造鮮明個(gè)性情境進(jìn)行品牌視覺化傳播 094
課堂作業(yè) 095
第4章 商品拍攝
■ 4.1?O數(shù)碼相機(jī)拍攝基礎(chǔ) 097
4.1.1 數(shù)碼單反相機(jī)的主要構(gòu)成部件 097
4.1.2 數(shù)碼單反相機(jī)的主要分類 100
4.1.3 數(shù)碼單反相機(jī)高級(jí)參數(shù)的設(shè)置 101
課堂作業(yè) 103
■ 4.2?O拍攝背景布置 104
4.2.1 商品拍攝背景布置 104
4.2.2 常規(guī)類別商品背景的拍攝與布置 107
課堂作業(yè)1 116
課堂作業(yè)2 117
課堂作業(yè)3 117
■ 4.3?O常用拍攝構(gòu)圖法 117
4.3.1 實(shí)用的集中構(gòu)圖方法 118
4.3.2 不同類別商品構(gòu)圖實(shí)例欣賞 121
課堂作業(yè)1 124
課堂作業(yè)2 124
課堂作業(yè)3 125
■ 4.4?O拍攝布光 125
4.4.1 室內(nèi)自然光 125
4.4.2 人工光源及輔助設(shè)備 126
4.4.3 拍攝布光的流程 129
4.4.4 光線與氣氛 131
4.4.5 不同表面結(jié)構(gòu)商品的光線運(yùn)用方法 133
4.4.6 典型商品的布光方法 134
課堂作業(yè) 136
第5章 圖片處理
■ 5.1?OPhotoshop軟件操作基礎(chǔ) 137
5.1.1 Photoshop軟件基本概念和學(xué)習(xí)方法 137
5.1.2 Photoshop軟件常用工具 141
5.1.3 Photoshop軟件常用命令介紹 145
5.1.4 Photoshop軟件常用操作 147
課堂作業(yè)1 158
課堂作業(yè)2 158
■ 5.2?O圖片色彩優(yōu)化 158
5.2.1 修復(fù)圖片顏色 158
5.2.2 Photoshop中的色彩優(yōu)化命令 159
課堂作業(yè) 166
■ 5.3?O圖片瑕疵修飾 167
5.3.1 圖片瑕疵處理基本工具 167
5.3.2 修復(fù)曝光 169
5.3.3 還原圖片清晰度 169
課堂作業(yè) 172
第6章 商品拍攝實(shí)戰(zhàn)以電熱水壺為例
■ 6.1?O商品拍攝的基本流程 174
■ 6.2?O拍攝流程詳解 175
課堂作業(yè) 180
第7章 商品圖片精修實(shí)戰(zhàn)以加濕器為例
■ 7.1?O圖片精修的基本思路 181
■ 7.2?O精修流程詳解 181
課堂作業(yè) 190
第8章 促銷廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)以小家電為例
■ 8.1?O促銷廣告設(shè)計(jì)的基本流程 191
■ 8.2?O制作過程詳解 191
課堂作業(yè) 200