本教材的內容和結構體系反映品牌管理理論和實踐的經典內容和變革趨勢，闡述在企業(yè)品牌管理這個廣闊的行業(yè)領域中，企業(yè)應當如何有效地開展營銷活動，以創(chuàng)造和實現(xiàn)潛在交換、獲得和保留潛在顧客。課程的基本內容與企業(yè)品牌管理的實踐緊密結合，既兼顧和覆蓋多個分支產業(yè)的個性，又提煉出這些行業(yè)共同具有的品牌管理共性。