目錄

第1 章 字體設(shè)計(jì)的原理

1.1　字體設(shè)計(jì)的概念 2

1.2　字體設(shè)計(jì)的意義 2

1.3　字體設(shè)計(jì)的原則 4

1.3.1　易讀性原則 4

1.3.2　強(qiáng)調(diào)性原則 5

1.3.3　藝術(shù)性原則 5

第2 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識

2.1　學(xué)會使用網(wǎng)格和輔助線 7

2.2　字體的結(jié)構(gòu)剖析 7

2.2.1　尖角 8

2.2.2　圓角 8

2.2.3　粗細(xì) 9

2.3　字體設(shè)計(jì)的技巧 9

2.3.1　正負(fù)形 10

2.3.2　具象形 11

2.3.3　打散重構(gòu)形 12

2.3.4　疊加形 13

2.3.5　方正形 14

2.3.6　共用形 15

2.3.7　卷葉形 16

2.3.8　結(jié)合主題形 17

2.4　字體設(shè)計(jì)的色彩 18

2.4.1　色相 18

2.4.2　明度 19

2.4.3　純度 19

2.5　字體設(shè)計(jì)的色彩分析 20

2.5.1　主色 20

2.5.2　輔助色 20

2.5.3　點(diǎn)綴色 21

2.5.4　鄰近色 21

2.5.5　對比色 22

第3 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色

3.1　紅 25

3.1.1　認(rèn)識紅色 25

3.1.2　洋紅& 胭脂紅 26

3.1.3　玫瑰紅& 朱紅 26

3.1.4　鮮紅& 山茶紅 27

3.1.5　淺玫瑰紅& 火鶴紅 27

3.1.6　鮭紅& 殼黃紅 28

3.1.7　淺粉紅& 勃艮第酒紅 28

3.1.8　威尼斯紅& 寶石紅 29

3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 29

3.2　橙 30

3.2.1　認(rèn)識橙色 30

3.2.2　橘色& 柿子橙 31

3.2.3　橙色& 陽橙 31

3.2.4　橘紅& 熱帶橙 32

3.2.5　橙黃& 杏黃 32

3.2.6　米色& 駝色 33

3.2.7　琥珀色& 咖啡 33

3.2.8　蜂蜜色& 沙棕色 34

3.2.9　巧克力色& 重褐色 34

3.3　黃 35

3.3.1　認(rèn)識黃色 35

3.3.2　黃& 鉻黃 36

3.3.3　金& 香蕉黃 36

3.3.4　鮮黃& 月光黃 37

3.3.5　檸檬黃& 萬壽菊黃 37

3.3.6　香檳黃& 奶黃 38

3.3.7　土著黃& 黃褐 38

3.3.8　卡其黃& 含羞草黃 39

3.3.9　芥末黃& 灰菊色 39

3.4　綠 40

3.4.1　認(rèn)識綠色 40

3.4.2　黃綠& 蘋果綠 41

3.4.3　墨綠& 葉綠 41

3.4.4　草綠& 苔蘚綠 42

3.4.5　芥末綠& 橄欖綠 42

3.4.6　枯葉綠& 碧綠 43

3.4.7　綠松石綠& 青瓷綠 43

3.4.8　孔雀石綠& 鉻綠 44

3.4.9　孔雀綠& 鈷綠 44

3.5　青 45

3.5.1　認(rèn)識青色 45

3.5.2　青& 鐵青 46

3.5.3　深青& 天青色 46

3.5.4　群青& 石青色 47

3.5.5　青綠色& 青藍(lán)色 47

3.5.6　瓷青& 淡青色 48

3.5.7　白青色& 青灰色 48

3.5.8　水青色& 藏青 49

3.5.9　清漾青& 淺蔥色 49

3.6　藍(lán) 50

3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色 50

3.6.2　藍(lán)色& 天藍(lán)色 51

3.6.3　蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 51

3.6.4　矢車菊藍(lán)& 深藍(lán) 52

3.6.5　道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 52

3.6.6　午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 53

3.6.7　濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 53

3.6.8　愛麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 54

3.6.9　孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 54

3.7　紫 55

3.7.1　認(rèn)識紫色 55

3.7.2　紫色& 淡紫色 56

3.7.3　靛青色& 紫藤 56

3.7.4　木槿紫& 藕荷色 57

3.7.5　丁香紫& 水晶紫 57

3.7.6　礦紫& 三色堇紫 58

3.7.7　錦葵紫& 淡紫丁香 58

3.7.8　淺灰紫& 江戶紫 59

3.7.9　蝴蝶花紫& 薔薇紫 59

3.8　黑、白、灰 60

3.8.1　認(rèn)識黑、白、灰 60

3.8.2　白& 月光白 61

3.8.3　雪白& 象牙白 61

3.8.4　10% 亮灰&50% 灰 62

3.8.5　80% 炭灰& 黑 62

第4 章 字體設(shè)計(jì)的元素

4.1　字體的基本要素　 64

4.1.1　字體 65

4.1.2　字型 65

4.1.3　字型庫 65

4.1.4　字符 66

4.1.5　行距 66

4.1.6　字行長度 66

4.1.7　段間距 67

4.1.8　字母間距 67

4.1.9　字體分類 67

4.1.10　手寫字體 69

4.1.11　多種字體的運(yùn)用 69

4.2　字體情感 70

4.2.1　浮夸感 70

4.2.2　質(zhì)樸感 72

4.2.3　堅(jiān)硬感 73

4.2.4　柔軟感 74

4.2.5　興奮感 75

4.2.6　沉靜感 76

4.2.7　未來感 77

4.2.8　懷舊感 78

4.2.9　明快感 79

4.2.10　憂郁感 80

4.2.11　喜悅感 81

4.2.12　悲傷感 82

4.2.13　安全感 83

4.2.14　幽默感 84

4.2.15　尊貴感 85

4.2.16　莊重感 86

4.3　字體質(zhì)感 87

4.3.1　金屬質(zhì)感 88

4.3.2　玻璃質(zhì)感 89

4.3.3　雕刻質(zhì)感 90

4.3.4　塑料質(zhì)感 91

4.3.5　特效質(zhì)感 92

4.3.6　木材質(zhì)感 93

4.3.7　食物質(zhì)感 94

4.4　設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：節(jié)日主題的平面廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì) 95

第5 章 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域

5.1　書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì) 99

5.1.1　雜志設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 100

5.1.2　書籍設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 101

5.1.3　書籍裝幀中的文字設(shè)計(jì)技巧文字與內(nèi)容相結(jié)合 102

5.1.4　配色方案 102

5.1.5　書籍裝幀設(shè)計(jì)賞析 102

5.2　海報(bào)招貼中的字體設(shè)計(jì) 103

5.2.1　電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 104

5.2.2　公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 105

5.2.3　海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧富有吸引力 106

5.2.4　配色方案 106

5.2.5　海報(bào)招貼設(shè)計(jì)賞析 106

5.3　商業(yè)廣告中的字體設(shè)計(jì) 107

5.3.1　食品廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 108

5.3.2　汽車廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 109

5.3.3　商業(yè)廣告中的字體設(shè)計(jì)技巧展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵 110

5.3.4　配色方案 110

5.3.5　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 110

5.4　VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 111

5.4.1　教育類VI 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 112

5.4.2　餐飲類VI 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 113

5.4.3　VI 設(shè)計(jì)配色技巧注重整體版面的文字搭配 114

5.4.4　配色方案 114

5.4.5　VI 設(shè)計(jì)賞析 114

5.5　APP UI 設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 115

5.5.1　登錄界面的字體設(shè)計(jì) 116

5.5.2　圖標(biāo)中的字體設(shè)計(jì) 117

5.5.3　APP UI 設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧抓住人們的需求 118

5.5.4　配色方案 118

5.5.5　APP UI 設(shè)計(jì)賞析 118

5.6　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 119

5.6.1　購物類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 120

5.6.2　游戲類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 121

5.6.3　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的配色技巧文字傳遞信息 122

5.6.4　配色方案 122

5.6.5　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)賞析 122

5.7　商品包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 123

5.7.1　包裝袋設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 124

5.7.2　包裝盒設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 125

5.7.3　商品包裝中的字體設(shè)計(jì)技巧增強(qiáng)廣告的趣味性 126

5.7.4　配色方案 126

5.7.5　商品包裝設(shè)計(jì)賞析 126

5.8　品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 127

5.8.1　事務(wù)用品類品牌形象設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 128

5.8.2　運(yùn)輸工具類品牌形象設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 129

5.8.3　品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧建立獨(dú)有的設(shè)計(jì) 130

5.8.4　配色方案 130

5.8.5　品牌形象設(shè)計(jì)賞析 130

5.9　設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意字體海報(bào)設(shè)計(jì)流程解析 131

第6 章 字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格

6.1　扁平化 136

6.1.1　商務(wù)社交中的扁平化字體設(shè)計(jì) 137

6.1.2　時(shí)尚新潮中的扁平化字體設(shè)計(jì) 138

6.1.3　扁平化字體設(shè)計(jì)技巧字體簡潔、大方 139

6.1.4　配色方案 139

6.1.5　扁平化風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 139

6.2　毛筆 140

6.2.1　極具生機(jī)的毛筆字 141

6.2.2　充滿素雅風(fēng)格的毛筆字 142

6.2.3　毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧注意線條的繪制 143

6.2.4　配色方案 143

6.2.5　毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 143

6.3　3D 144

6.3.1　營造高端風(fēng)格的3D 字體 145

6.3.2　造型文雅的3D 字體 146

6.3.3　3D 風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧以創(chuàng)意吸引人的眼球 147

6.3.4　配色方案 147

6.3.5　3D 風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 147

6.4　卡通 148

6.4.1　營造喧鬧氛圍的卡通字體設(shè)計(jì) 149

6.4.2　展現(xiàn)簡約氣息的卡通字體設(shè)計(jì) 150

6.4.3　卡通風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧文字與整體畫面相互統(tǒng)一 151

6.4.4　配色方案 151

6.4.5　卡通風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 151

6.5　手繪 152

6.5.1　敘述時(shí)代潮流的手繪文字魅力 153

6.5.2　表現(xiàn)夸張?jiān)V求的手繪字體設(shè)計(jì) 154

6.5.3　手繪風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧精準(zhǔn)的定位風(fēng)格 155

6.5.4　配色方案 155

6.5.5　手繪風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 155

6.6　正式 156

6.6.1　嚴(yán)謹(jǐn)端正的文字表達(dá) 157

6.6.2　輕松把握持重風(fēng)格的正式字體 158

6.6.3　正式風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì) 159

6.6.4　配色方案 159

6.6.5　正式風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 159

6.7　個(gè)性 160

6.7.1　創(chuàng)造出清新形象的個(gè)性字體 161

6.7.2　直擊心理的美味氣息 162

6.7.3　個(gè)性風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧要有與眾不同的特征 163

6.7.4　配色方案 163

6.7.5　個(gè)性風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 163

6.8　時(shí)尚 164

6.8.1　表現(xiàn)低調(diào)形式的時(shí)尚字體設(shè)計(jì) 165

6.8.2　感受奢華氛圍的時(shí)尚字體設(shè)計(jì) 166

6.8.3　時(shí)尚風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧化簡為繁更顯時(shí)尚 167

6.8.4　配色方案 167

6.8.5　時(shí)尚風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 167

6.9　文藝 168

6.9.1　突出時(shí)尚字體的純凈效果 169

6.9.2　提升時(shí)尚字體的清秀效果 170

6.9.3　文藝風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧整體搭配簡單相近 171

6.9.4　配色方案 171

6.9.5　文藝風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 171

6.10　促銷 172

6.10.1　清爽風(fēng)格在促銷字體中的應(yīng)用 173

6.10.2　巧妙地表現(xiàn)促銷字體中的熱情感受 174

6.10.3　促銷風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧色彩鮮明 175

6.10.4　配色方案 175

6.10.5　促銷風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 175

6.11　設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程解析 176

第7 章 字體設(shè)計(jì)秘籍

7.1　展現(xiàn)畫面訴求的字體設(shè)計(jì) 181

7.2　極具創(chuàng)意的字體表達(dá) 182

7.3　時(shí)尚新潮的字體魅力 183

7.4　錦上添花的文字應(yīng)用 184

7.5　和諧統(tǒng)一的文字構(gòu)圖 185

7.6　字體元素的視覺信息 186

7.7　用文字作為主體傳播 187

7.8　文字語言的形象表達(dá) 188

7.9　字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果 189

7.10　極具吸引力的字體設(shè)計(jì) 190

7.11　如何表達(dá)文字的情感 191

7.12　文字用細(xì)節(jié)打動人心 192

7.13　如何突出設(shè)計(jì)的層次感 193

7.14　如何做好主題的傳播 194