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廣告文化研究:批判導(dǎo)論

廣告文化研究:批判導(dǎo)論

定  價(jià):60 元

        

  • 作者:葛在波
  • 出版時(shí)間:2018/7/1
  • ISBN:9787561563618
  • 出 版 社:廈門大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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著作針對廣告這一當(dāng)代社會中彰明較著的文化與社會景觀,梳理了自19世紀(jì)末以來的學(xué)科發(fā)展脈絡(luò),將廣告學(xué)近一個(gè)世紀(jì)以來的研究成果區(qū)分為馬克斯韋伯意義上的工具理性派別和價(jià)值理性派別,并堅(jiān)持從價(jià)值理性出發(fā),構(gòu)建了一個(gè)融廣告本體文化研究(本體符號分析)、廣告社會文化研究(社會分析)、廣告政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判(政治經(jīng)濟(jì)分析),以及廣告歷史文化研究(哲學(xué)思辨)等在內(nèi)的綜合性、立體式研究框架,對廣告開展了系統(tǒng)的批判性考察,并得出重要結(jié)論:(1)廣告是當(dāng)代社會中的一種強(qiáng)大的控制機(jī)制;(2)廣告是對社會中既存不平等權(quán)力關(guān)系的一種維護(hù)性和固化性力量而不是相反;(3)廣告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了學(xué)界、業(yè)界對廣告的認(rèn)識,對提升文化大眾的廣告素養(yǎng)具有重要意義,并對于建設(shè)一個(gè)更加健全與和諧的后現(xiàn)代社會乃至馬克思主義意義上的共產(chǎn)主義社會輸送了正能量!
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