本系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規(guī)律和設計技巧。
1.針對性強。針對設計師、專業(yè)學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創(chuàng)意創(chuàng)新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優(yōu)秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
特色：
輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學
本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業(yè)廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創(chuàng)意、軟裝飾、書籍裝幀領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規(guī)律。
配色方案精彩呈現，動手實踐、發(fā)散思維
每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰(zhàn)、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。
前言
本書是筆者對從事VI 與標志設計工作多年的總結，是讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了VI 與標志設計的基礎知識及經典技巧。本書不僅有豐富的理論，精彩的案例賞析，還有大量的設計實踐模塊。
希望讀者在閱讀本書后，不會說：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是編寫本書的目的。而是說：本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，可以將知識通過吸收消化變成自己的。這是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7 章，具體安排如下
第1 章 VI 與標志設計的原理，包括VI 與標志設計的概念，VI 與標志設計的點、線、面，VI 與標志設計的原則，VI 和品牌關系，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2 章 VI 與標志設計基礎知識，包括VI 與標志設計中的圖形、VI 與標志設計中的文字、VI 與標志設計中的色彩。
第3 章 VI 與標志設計的基礎色，根據紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析講解每種色彩在VI 與標志設計中的應用規(guī)律。
第4 章 VI 與標志設計的視覺基本要素，包括標志、標準字、標準色以及圖案。
第5 章 VI 與標志設計的應用系統(tǒng)，包括8 種類型的VI 與標志設計的詳解。
第6 章 VI 與標志設計的應用行業(yè)，包括12 種不同行業(yè)的VI 與標志設計。
第7 章 VI 與標志設計秘籍，精選15 個設計秘籍，對前面章節(jié)的知識點進行鞏固。
本書特色如下
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看后還是設計不好，本書則增加了多個動手模塊，可以邊看邊學邊練。
結構合理。第1~3 章主要講解VI 與標志設計的基礎知識，第4~6 章介紹VI與標志設計的視覺基本要素、應用系統(tǒng)、行業(yè)應用，第7 章介紹15 個設計秘籍。
設計師編寫，設計師看。針對性強，滿足讀者需求。
模塊豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰(zhàn)、設計秘籍面面俱到，滿足讀者的求知欲。
本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統(tǒng)學習VI 與標志設計，而且還有更多的設計專業(yè)供讀者了解。
本書通過對知識的歸納總結和趣味的模塊講解，希望打開讀者的設計思路，推動讀者進行多做嘗試，提高動手能力，以此激發(fā)學習興趣，開啟設計大門，圓讀者一個設計師的夢想！
本書由趙申申編著，其他參與本書編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平所限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編
者
目錄
第1 章 VI 與標志設計的原理
1.1 VI 與標志設計的概念 2
1.1.1 什么是VI 3
1.1.2 什么是標志 4
1.2 VI 與標志設計的點、線、面 6
1.2.1 點 7
1.2.2 線 7
1.2.3 面 8
1.3 VI 與標志設計的原則 8
1.4 VI 和品牌的關系 9
第2章 VI 與標志設計基礎知識
2.1 VI 與標志設計中的圖形 12
2.1.1 直接表達方式 12
2.1.2 間接表達方式 12
2.2 VI 與標志設計中的文字 13
2.3 VI 與標志設計中的色彩 14
2.3.1 色相、明度、純度 15
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 16
2.3.3 鄰近色、對比色、互補色 17
2.3.4 色彩混合 18
2.3.5 色彩和VI 與標志設計的關系 20
2.3.6 常用色彩搭配 21
第3 章 VI 與標志設計的基礎色
3.1 紅 24
3.1.1 認識紅色 24
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 25
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 25
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 26
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 26
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 27
3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 27
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 28
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 28
3.2 橙色 29
3.2.1 認識橙色 29
3.2.2 橘紅& 橘色 30
3.2.3 橙色& 陽橙 30
3.2.4 蜂蜜色& 杏黃色 31
3.2.5 沙棕色& 米色 31
3.2.6 咖啡色& 駝色 32
3.2.7 巧克力色& 重褐色 32
3.2.8 柿子橙& 琥珀色 33
3.2.9 橙黃& 熱帶橙 33
3.3 黃 34
3.3.1 認識黃色 34
3.3.2 黃& 鉻黃 35
3.3.3 金& 香蕉黃 35
3.3.4 鮮黃& 月光黃 36
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 36
3.3.6 香檳黃& 奶黃 37
3.3.7 土著黃& 黃褐色 37
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 38
3.3.9 芥末黃& 灰菊黃 38
3.4 綠 39
3.4.1 認識綠色 39
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 40
3.4.3 墨綠& 葉綠 40
3.4.4 苔蘚綠& 草綠 41
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 41
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 42
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 42
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 43
3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 43
3.5 青 44
3.5.1 認識青色 44
3.5.2 青& 鐵青 45
3.5.3 深青& 天青色 45
3.5.4 群青& 石青色 46
3.5.5 青綠色& 青藍色 46
3.5.6 瓷青& 淡青色 47
3.5.7 白青色& 青灰色 47
3.5.8 水青色& 藏青 48
3.5.9 清漾青& 淺蔥青 48
3.6 藍 49
3.6.1 認識藍色 49
3.6.2 藍色& 天藍色 50
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 50
3.6.4 矢車菊藍& 深藍 51
3.6.5 道奇藍& 寶石藍 51
3.6.6 午夜藍& 皇室藍 52
3.6.7 濃藍色& 藍黑色 52
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 53
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍 53
3.7 紫 54
3.7.1 認識紫色 54
3.7.2 紫色& 淡紫色 55
3.7.3 靛青色& 紫藤 55
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 56
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 56
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 57
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 57
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 58
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 58
3.8 黑白灰 59
3.8.1 認識黑白灰 59
3.8.2 白& 月光白 60
3.8.3 雪白& 象牙白 60
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 61
3.8.5 80% 炭灰& 黑 61
第4 章 VI 與標志設計的視覺基本要素
4.1 標志 63
4.1.1 標志的歷史發(fā)展 64
4.1.2 標志的地域性 64
4.1.3 標志的內涵 65
4.1.4 普通圖案的標志設計 66
4.1.5 變形圖案的標志設計 66
4.1.6 標志設計中圖形的表現手法 67
4.1.7 標志設計技巧生動的圖案設計 69
4.2 標準字 69
4.2.1 標準字的種類 70
4.2.2 標準字設計的注意事項 71
4.2.3 標準字的運用 72
4.2.4 端莊典雅的標準字設計 72
4.2.5 形態(tài)怡人的標準字設計 73
4.2.6 標準字的功能 74
4.2.7 標準字設計技巧柔和字體增加親和度 75
4.3 標準色 76
4.3.1 標準色的聯想與常見行業(yè)分類 77
4.3.2 標準色的搭配 78
4.3.3 標準色的設定 78
4.3.4 簡約的標準色設計 79
4.3.5 絢麗的標準色設計 80
4.3.6 標準色的選擇方法 81
4.3.7 標準色的結構種類分析 81
4.3.8 標準色設計技巧運用色彩語言傳達主題 82
4.4 圖案 83
4.4.1 圖案構成形式分類 84
4.4.2 規(guī)則的圖案設計 86
4.4.3 風趣的圖案設計 87
4.4.4 圖案的作用 88
4.4.5 圖案的設計方法 89
4.4.6 圖案設計注意事項 89
4.4.7 圖案設計技巧用抽象圖案烘托產品氛圍 90
4.5 設計實戰(zhàn)：不同風格的立體風格文字標志設計 91
4.5.1 設計說明 91
4.5.2 不同色彩的視覺印象 92
第5 章 VI 與標志設計的應用系統(tǒng)
5.1 辦公用品設計 95
5.1.1 名片 95
5.1.2 徽章 96
5.1.3 資料袋 96
5.1.4 信封 97
5.1.5 辦公用品設計技巧鏤空元素締造美感 97
5.2 服飾用品設計 98
5.2.1 員工制服 99
5.2.2 工作帽 99
5.2.3 胸卡 100
5.2.4 文化衫 100
5.2.5 服飾用品設計技巧巧妙融入企業(yè)元素 101
5.3 產品包裝設計 101
5.3.1 紙盒包裝 102
5.3.2 紙袋包裝 103
5.3.3 玻璃包裝 103
5.3.4 塑料袋包裝 104
5.3.5 產品包裝設計技巧線條抒發(fā)美感 104
5.4 建筑外部環(huán)境設計 105
5.4.1 公司旗幟 106
5.4.2 企業(yè)門面 106
5.4.3 導視牌 107
5.4.4 霓虹燈廣告 107
5.4.5 建筑外部環(huán)境設計技巧運用顏色打造醒目視覺效果 108
5.5 建筑內部環(huán)境設計 108
5.5.1 部門標識牌 109
5.5.2 樓層標識牌 110
5.5.3 企業(yè)形象牌 110
5.5.4 貨架標牌 111
5.5.5 建筑內部環(huán)境設計技巧利用標準字強化主體 111
5.6 運輸工具設計 112
5.6.1 汽車 113
5.6.2 飛機 113
5.6.3 大巴士 114
5.6.4 貨車 114
5.6.5 運輸工具設計技巧利用明度體現效果 115
5.7 公務禮品設計 115
5.7.1 打火機 116
5.7.2 鑰匙牌 117
5.7.3 雨傘 117
5.7.4 禮品袋 118
5.7.5 公務禮品設計技巧標志鮮明 118
5.8 印刷品設計 119
5.8.1 年歷 120
5.8.2 雜志 120
5.8.3 印刷品設計技巧版式清晰 121
5.9 設計實戰(zhàn)：不同布局結構的健身館業(yè)務宣傳名片 122
第6 章 VI 與標志設計的行業(yè)應用
6.1 房地產業(yè)VI 與標志設計 126
6.1.1 華麗精巧的房地產VI 設計 126
6.1.2 質樸雅致的房地產VI 設計 127
6.1.3 房地產業(yè)設計技巧方案展現內涵 128
6.2 服裝業(yè)VI 與標志設計 129
6.2.1 時尚風格服裝VI 設計 130
6.2.2 運動風格服裝VI 設計 131
6.2.3 服裝業(yè)設計技巧注重整體色調搭配 132
6.3 餐飲業(yè)VI 與標志設計 132
6.3.1 低調抒情風格的餐飲VI 設計 133
6.3.2 激情四溢風格的餐飲VI 設計 134
6.3.3 餐飲業(yè)的設計技巧打造良好的第一印象 135
6.4 醫(yī)療保健VI 與標志設計 136
6.4.1 舒心自然風格的醫(yī)療保健VI 設計 137
6.4.2 簡易風格的醫(yī)療保健VI 設計 138
6.4.3 醫(yī)療保健業(yè)VI 設計技巧注重整體色調搭配 139
6.5 教育培訓業(yè)VI 與標志設計 139
6.5.1 亮麗謙和風格的教育培訓VI 設計 140
6.5.2 明朗風格的教育培訓VI 設計 141
6.5.3 教育培訓業(yè)設計技巧建立獨特符號 142
6.6 互聯網業(yè)VI 與標志設計 143
6.6.1 雅致風格的互聯網VI 設計 144
6.6.2 明快風格的互聯網VI 設計 145
6.6.3 互聯網業(yè)VI 設計技巧增強視覺沖擊力 146
6.7 電子產業(yè)VI 與標志設計 146
6.7.1 簡約高端的VI 設計 147
6.7.2 深邃沉穩(wěn)的VI 設計 148
6.7.3 電子產業(yè)VI 設計技巧使人印象深刻的標準字 149
6.8 食品業(yè)VI 與標志設計 150
6.8.1 雅致風格的食品VI 設計 151
6.8.2 甜美亮麗風格的食品VI 設計 152
6.8.3 食品業(yè)VI 設計技巧艷麗明快 152
6.9 家居業(yè)VI 與標志設計 153
6.9.1 黑白簡約風格的家居VI 設計 154
6.9.2 雅致風格的家居VI 設計 155
6.9.3 家居業(yè)VI 設計技巧用不同手法展現相同效果 157
6.10 汽車業(yè)VI 與標志設計 157
6.10.1 激情狂野風格的汽車VI 設計 158
6.10.2 含蓄高貴風格的汽車VI 設計 159
6.10.3 汽車業(yè)VI 設計技巧色彩明快 160
6.11 美妝業(yè)VI 與標志設計 161
6.11.1 婉約風格的美妝VI 設計 162
6.11.2 直爽風格的美妝VI 設計 163
6.11.3 美妝業(yè)VI 設計技巧主色鮮明 164
6.12 奢侈品業(yè)VI 與標志設計 164
6.12.1 靈動精致風格的奢侈品VI 設計 165
6.12.2 優(yōu)雅奢靡風格的奢侈品VI 設計 166
6.12.3 奢侈品業(yè)VI 設計技巧標志寓意深遠 167
6.13 設計實戰(zhàn)：創(chuàng)意青春文化產業(yè)集團VI 設計 168
第7 章 VI 與標志設計秘籍
7.1 VI 與標志設計中的留白應用 174
7.2 用扁平化風格展現VI 設計內涵 175
7.3 利用標準色加深視覺印象 176
7.4 用線條展現VI 設計空間感 177
7.5 運用構圖突出設計主旨 178
7.6 巧妙將圖案融入標志元素 179
7.7 通過抽象設計風格建立品牌形象 180
7.8 通過圖案分割產生視覺差異 181
7.9 運用不同字體風格展現企業(yè)性格 182
7.10 利用漸變元素提高產品傳播性 183
7.11 匯入鏤空設計展現應用部分特性 184
7.12 利用黑白元素體現整體時尚感 185
7.13 運用印刷技術宣傳企業(yè)精神 186
7.14 利用品牌代言人增強企業(yè)感染力 187
7.15 標志與包裝相互貫通 188
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