定 價:36 元
叢書名:新世紀高等學校規(guī)劃教材·營銷學核心課教材國家級精品課程配套教材
- 作者:程明,張金海
- 出版時間:2018/5/1
- ISBN:9787303236077
- 出 版 社:北京師范大學出版社
- 中圖法分類:F713.81
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書為武漢大學*精品課《廣告經(jīng)營學》的配套教材。武漢大學廣告系是我國高校廣告學專業(yè)排名前三甲的院校,其廣告學專業(yè)師資力量較強。本書將含納《廣告經(jīng)營學》的*學術(shù)信息,案例新穎、典型,市場定位為在保持國家精品課程核心構(gòu)架的前提下,適宜地方高校使用。
程明,男,武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授,致力于廣告?zhèn)髅椒较蜓芯,發(fā)表的論文《論全球化傳播中的一體化與本土化兼論廣告?zhèn)鞑ァ帆@得首屆中國廣告優(yōu)秀論文三等獎。注重實踐性教學,層連續(xù)5年策劃組織本科生開展廣告代理模擬競標實踐教學活動。
上編 基礎(chǔ)篇
第1章 廣告經(jīng)營概說
第2章 廣告市場及其運作機制
第3章 廣告經(jīng)營理念
第4章 專業(yè)廣告公司的類型與組織架構(gòu)
第5章 廣告公司業(yè)務運作流程
第6章 媒介廣告經(jīng)營
第7章 企業(yè)廣告營銷
下編 發(fā)展篇
第8章 經(jīng)濟全球化與廣告的國際化運作
第9章 傳統(tǒng)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級
第10章 世界廣告產(chǎn)業(yè)規(guī);l(fā)展趨向
后記