前 言

我們之所以看到當(dāng)今世界的科技突破，是因?yàn)橛腥擞|發(fā)了這場(chǎng)變革。有人知道這種突破會(huì)改變事物，甚至比改變我們對(duì)事物認(rèn)知、思考、行動(dòng)、經(jīng)歷和互動(dòng)的方式更早。在科技可能性上僅僅有靈光閃現(xiàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有正確的執(zhí)行才能真正實(shí)現(xiàn)改變。提出一項(xiàng)創(chuàng)意并不難，但行動(dòng)起來(lái)并做出真實(shí)的轉(zhuǎn)變，卻需要富有成效的努力和行動(dòng)。本書(shū)將為你提供推動(dòng)科技創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展所需要的財(cái)務(wù)知識(shí)。為了創(chuàng)辦和發(fā)展科技公司，你需要對(duì)公司如何創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值貨幣化的步驟有敏銳的理解。大量關(guān)于財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)的書(shū)籍與課程為你提供了基本的財(cái)務(wù)知識(shí)，但它們把如何將財(cái)務(wù)知識(shí)應(yīng)用到科技創(chuàng)業(yè)公司中的問(wèn)題留給了你。這些書(shū)籍和課程所遺漏的，恰好是你需要在創(chuàng)業(yè)公司中應(yīng)用的精確的財(cái)務(wù)知識(shí)，而其中的重點(diǎn)是技術(shù)和創(chuàng)新！本書(shū)介紹了專門(mén)針對(duì)科技創(chuàng)業(yè)公司的即時(shí)可用的會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)核心知識(shí)，將賦予你成功推行科技商業(yè)模式并迅速定位新的利潤(rùn)增長(zhǎng)路徑的能力，并且將幫助你決定如何進(jìn)行融資和與投資者進(jìn)行溝通。本書(shū)通過(guò)將財(cái)務(wù)管理的基本準(zhǔn)則融入科技公司的核心原理中，為你提供科技創(chuàng)業(yè)公司成功的終極財(cái)務(wù)視角。

現(xiàn)在是科技創(chuàng)業(yè)公司最好的時(shí)代嗎？企業(yè)家不會(huì)坐等最好的時(shí)代的到來(lái)。但現(xiàn)在我們看到的，可能是世界歷史上最大的一次技術(shù)變革。這使得眼下成了科技創(chuàng)業(yè)者付諸行動(dòng)的良機(jī)。顯然，科技革新不會(huì)等待任何一個(gè)人，因此，行動(dòng)的時(shí)機(jī)可能稍縱即逝。你需要迅速了解科技創(chuàng)業(yè)公司的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。很多處于科技創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的人都認(rèn)識(shí)到過(guò)濾當(dāng)前的會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)知識(shí)的必要性，以便從中提取出與科技創(chuàng)業(yè)公司相關(guān)的部分。本書(shū)正是這樣做的，并且采取了你能夠很快理解和立即應(yīng)用的形式。

你會(huì)從本書(shū)中有所收獲嗎？利用數(shù)字技術(shù)引導(dǎo)創(chuàng)新的科技創(chuàng)業(yè)公司正在不斷發(fā)展，它們尋找到了更多的創(chuàng)造價(jià)值、降低投入成本和拓展商業(yè)化應(yīng)用的方式。所有這些問(wèn)題都將在本書(shū)中得到討論。一年之內(nèi)，全球?qū)⒂?00萬(wàn)人創(chuàng)辦數(shù)字或科技創(chuàng)新企業(yè)，如果你是其中之一，那么本書(shū)將是你的一項(xiàng)重要資源。同樣，如果你是一名需要掌握科技創(chuàng)業(yè)公司基本財(cái)務(wù)情況的政策制定者、社會(huì)企業(yè)的倡導(dǎo)者、天使投資人或風(fēng)險(xiǎn)資本家，你也會(huì)想要閱讀本書(shū)。如果你是校辦創(chuàng)業(yè)公司和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生或老師，或是正在參與科技創(chuàng)業(yè)課程、需要對(duì)財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)知識(shí)有所了解的人員，你也會(huì)在本書(shū)中找到你所需要的資料。此外，孵化器、加速器、推動(dòng)科技創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的公共部門(mén)或私營(yíng)機(jī)構(gòu)，以及企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也會(huì)發(fā)現(xiàn)本書(shū)的內(nèi)容對(duì)它們的工作來(lái)說(shuō)非常重要。

本書(shū)的方法非常實(shí)用，重點(diǎn)是與科技公司相關(guān)的財(cái)務(wù)管理實(shí)踐。我們將以現(xiàn)實(shí)案例的形式討論具體的適用于科技創(chuàng)業(yè)公司的成本問(wèn)題和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，以便讀者可以直接使用這些知識(shí)。我們也將考察一些公開(kāi)上市的企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，如亞馬遜、臉書(shū)網(wǎng)和億貝等。當(dāng)然，為了強(qiáng)調(diào)圖表的實(shí)用性，本書(shū)對(duì)材料的選取非常嚴(yán)格，但在內(nèi)容的表達(dá)上有刪減，以便揭示核心內(nèi)容。你會(huì)發(fā)現(xiàn)本書(shū)的內(nèi)容很容易被消化，因此你可以將直接與科技創(chuàng)業(yè)公司相關(guān)的財(cái)務(wù)管理知識(shí)應(yīng)用到企業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)中。在基于新興科技創(chuàng)新的價(jià)值創(chuàng)造方面，如手機(jī)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)、商業(yè)分析、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)項(xiàng)目、區(qū)塊鏈和30打印等，本書(shū)將提供大量的財(cái)務(wù)案例分析。本書(shū)的最后一章將各類指標(biāo)和關(guān)鍵業(yè)務(wù)表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)因素集中到一張科技創(chuàng)業(yè)公司追蹤表中。這是一個(gè)可以幫助你監(jiān)控創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的評(píng)分工具，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或商業(yè)假設(shè)方面的轉(zhuǎn)變提供指針。

由于本書(shū)為讀者提供了極為具體的財(cái)務(wù)管理視角，旨在引導(dǎo)和促進(jìn)科技創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展，但如果你是希望通過(guò)專業(yè)考試的會(huì)計(jì)學(xué)學(xué)生，那么本書(shū)不適合你。本書(shū)沒(méi)有涉及復(fù)式記賬、詳細(xì)的會(huì)計(jì)流程和標(biāo)準(zhǔn)及稅務(wù)問(wèn)題等細(xì)節(jié)內(nèi)容。本書(shū)也不適用于尋求常規(guī)管理會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)工具的傳統(tǒng)企業(yè)。

閱讀本書(shū)，你將了解多種由科技激發(fā)的商業(yè)模式。你將看到，網(wǎng)絡(luò)、連接和其他針對(duì)科技公司的交換渠道也是價(jià)值創(chuàng)造的根源。你將發(fā)現(xiàn)，圍繞科技創(chuàng)業(yè)公司活動(dòng)展開(kāi)的持續(xù)試驗(yàn)是如何需要特定類型的財(cái)務(wù)管理視角的。本書(shū)將探討外部化企業(yè)活動(dòng)和內(nèi)包產(chǎn)生的影響，以及利用兩種方法來(lái)增加利潤(rùn)的差異，即利用需求側(cè)價(jià)值效應(yīng)和降低供給側(cè)成本。我們將發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)不斷試驗(yàn)和檢驗(yàn)的、讓企業(yè)成功的公司戰(zhàn)略在科技創(chuàng)業(yè)公司的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中只有一個(gè)作用一一引導(dǎo)反向操作！你將通過(guò)反復(fù)出現(xiàn)的大量實(shí)例發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的財(cái)務(wù)管理必須要反映出科技創(chuàng)業(yè)公司的以下事實(shí)：

? 點(diǎn)擊是沒(méi)有成本的；

? 不需要購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)；

? 在初始階段，企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)優(yōu)先于盈利；

? 銷售收入的增加并不一定伴隨著成本的上升；

? 科技可以將現(xiàn)有企業(yè)的收益再次分配給用戶和創(chuàng)業(yè)公司。

同時(shí)，你將學(xué)習(xí)到科技創(chuàng)業(yè)公司的財(cái)務(wù)知識(shí)，在這樣的企業(yè)中：

? 消費(fèi)者和企業(yè)家精神創(chuàng)造價(jià)值一一而不是資本創(chuàng)造價(jià)值；

? 邊際成本接近于零且固定成本可能是變動(dòng)的；

? 銷售額優(yōu)先于利潤(rùn)可以吸引更多投資者；

? 成本呈算術(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而價(jià)值呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；

? 大型科技公司激發(fā)了一批新型小企業(yè)；

? 大型創(chuàng)業(yè)公司的盈利無(wú)須由服務(wù)用戶來(lái)支付。

本書(shū)各章節(jié)的內(nèi)容將詳細(xì)、具體地介紹你所需要的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)。因此，你將學(xué)習(xí)到：

? 變動(dòng)成本與固定成本；

? 利潤(rùn)表和資產(chǎn)負(fù)債表的結(jié)構(gòu)，國(guó)終極工具 邊際收益；

? 利用預(yù)算來(lái)預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)；回精益會(huì)計(jì)及通過(guò)指標(biāo)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)；

? 對(duì)投資者使用正確的會(huì)計(jì)信息和財(cái)務(wù)比率；

? 監(jiān)控財(cái)務(wù)信息以確定利潤(rùn)增長(zhǎng)的來(lái)源。此外，你將探索如何開(kāi)展以下活動(dòng)：

? 計(jì)量產(chǎn)品的成本并分析差異；

? 利用作業(yè)成本來(lái)輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；

? 監(jiān)控客戶獲取成本、客戶終身價(jià)值和流失率；

? 將企業(yè)的目標(biāo)與投資者的投資回報(bào)率目標(biāo)相匹配；

? 利用科技創(chuàng)業(yè)公司評(píng)分表來(lái)確保企業(yè)發(fā)展的正確方向。

你已經(jīng)知道，每位科技創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人都是神通廣大的人，他們尋找現(xiàn)有問(wèn)題的解決方案并開(kāi)發(fā)改善我們生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)。本書(shū)介紹了支持科技創(chuàng)業(yè)活動(dòng)需要的所有財(cái)務(wù)知識(shí)�？萍紕�(chuàng)業(yè)公司的成長(zhǎng)之旅由此啟航。