市場營銷的理論和方法不僅僅應用于企業(yè)、非營利組織，而且還涉及社會生活的方方面面。所以，市場營銷不僅是企業(yè)競爭和發(fā)展的利器，更是組織和個人生存與發(fā)展的理念和方式。市場營銷作為職業(yè)院校工商管理專業(yè)的專業(yè)核心課程和非經(jīng)貿(mào)專業(yè)的必修課程，在整個課程體系中占有重要的地位。
　　編者從多年的高職專業(yè)教學實踐中發(fā)現(xiàn)，學生學習市場營銷課程時比較喜歡閱讀一些國內(nèi)企業(yè)的營銷案例，同時更加注重課程與未來崗位的對接。教師在講課的過程中往往以某本教材為主導講授理論知識，同時找尋大量的輔助教材（如案例、練習題、實訓）作為參考，需要投入大量的時間和精力。
　　目前，市場營銷教材的版本繁多，已有的教材主要有三種形式：理論性較強的市場營銷學教材、非系統(tǒng)性的案例分析教材和針對考核的應對性、非全面性的教材。如何從眾多的教材中選擇一種適合職業(yè)技術(shù)院校學生和教師使用的教材，顯得尤其重要。
　　本教材遵照《教育部關(guān)于加強高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》的精神，緊緊圍繞高端技能型人才培養(yǎng)目標，以營銷崗位工作任務(wù)為主線，將市場營銷內(nèi)容體系分解為9大項目任務(wù)。教材以就業(yè)為導向，既能滿足學生就業(yè)（首崗就業(yè)、多崗遷移）的基本需求，又能奠定學生可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。教材吸收和借鑒了精品課程《市場營銷實務(wù)》教學改革與實踐的最新成果，凸顯“能力要素”與“職業(yè)素養(yǎng)”并重的原則，滿足高職院�！白灾鲗W習、合作學習和個性化教學”的需要。
　　教材承載高職市場營銷專業(yè)的教學目標，按照市場營銷領(lǐng)域工作過程確定教學單元，以企業(yè)真實的營銷項目為載體，按照“情境一任務(wù)一活動一總結(jié)”的思路組織教學單元，采用項目化教學模式促進教學效果。教材內(nèi)容遵循市場營銷管理的邏輯結(jié)構(gòu)，符合學生的認知規(guī)律。
　　教材的教學內(nèi)容以實踐問題解決為紐帶，實現(xiàn)“理論、實踐，知識、技能，以及職業(yè)素養(yǎng)”的有機整合。教材同時融入營銷職業(yè)標準，將核心要素通過“知識講解”、“實訓項目”、“任務(wù)測試”、“案例分析”的形式融入教材中。本著“學生看得懂、愿意看、容易學、用得上”的原則，本書將市場營銷理論、實踐、案例與營銷崗位有關(guān)要求結(jié)合起來，形成了比較新的市場營銷內(nèi)容體系。本書的主要特色為：
　　1.實務(wù)性強。本教材以市場營銷實踐工作過程為依據(jù)，以9個任務(wù)和子任務(wù)構(gòu)建了“任務(wù)驅(qū)動、項目化”的內(nèi)容體系。通過每個任務(wù)的實施，學員可以掌握必需的知識，具備營銷各個環(huán)節(jié)的技能。
　　2.通俗易懂。本教材設(shè)置了“學習目標”、“任務(wù)分解”、“案例”、“閱讀資料”、“知識檢測”、“技能訓練”等內(nèi)容，圖文并茂，易于理解和操作。
　　3.接軌職業(yè)要求。結(jié)合市場營銷工作崗位相關(guān)要求以及中國市場學會“市場營銷經(jīng)理助理”、“市場營銷策劃師”認證考試標準，本書將考試要點融入各任務(wù)之中，學生在學完之后可參加相關(guān)職業(yè)資格認證。
　　4.創(chuàng)新特色強。本教材為國家職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材，編寫組汲取了當前最新的市場營銷理論與案例，結(jié)合案例闡述了當前行業(yè)營銷熱點問題。教材的編寫體系突破了傳統(tǒng)的理論學科導向，將營銷內(nèi)容設(shè)計成任務(wù)架構(gòu)，教材所有案例均為最新行業(yè)資訊，可讀性與欣賞性極強。
　　本教材由國家示范高職院校江蘇工程職業(yè)技術(shù)學院工商管理教研室主任、工商管理專業(yè)負責人間志俊老師牽頭，聯(lián)合兄弟院校（南通職業(yè)大學、南通科技職業(yè)學院、江蘇商貿(mào)職業(yè)學院、江蘇城市職業(yè)技術(shù)學院）一線骨干教師、行業(yè)企業(yè)專家共同編寫。編寫組教師團隊具有豐富的市場營銷教學功底和企業(yè)實踐經(jīng)驗，企業(yè)行業(yè)專家對本教材給予全方位的支持和輔導，提供豐富的案例和企業(yè)真實營銷項目。相對于第三版，第四版教材更具有實戰(zhàn)性，更利于培養(yǎng)學生的營銷職業(yè)能力和素質(zhì)。參加編寫人員如下：陳小榮、楊衛(wèi)燕、張曉冬、陳建明、裴昌永、劉慧麗、張翃。全書由閭志俊統(tǒng)稿。本書在編寫的過程‘中參考了大量的著作，同時得到了各級領(lǐng)導與同事的支持和幫助，在此表示最真摯的感謝！由于編者水平有限，編寫時間較為倉促，書中疏漏難免，敬請同行專家和廣大讀者匡正。
　　本書可作為高等職業(yè)院校、中等職業(yè)院校、成人教育院校的市場營銷課程及市場營銷實訓專用教材，也可作為營銷師資格考試的復習與培訓教材以及企業(yè)營銷管理人員和推銷人員的業(yè)余讀本。