本書以中國市場特性為依據(jù)，以當(dāng)代營銷理論為指導(dǎo)，緊緊把握營銷策劃的主體任務(wù)、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略、市場調(diào)研、市場定位、品牌與產(chǎn)品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)傳播和促銷活動策劃，形成了嚴(yán)密的營銷策劃理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。本書系統(tǒng)跟蹤中國市場變化，深度洞察新消費(fèi)時代、新流通業(yè)態(tài)和新傳媒生態(tài)背景下的營銷環(huán)境，系統(tǒng)解析營銷策劃的守正出奇與固本創(chuàng)新之道。
1.市場營銷學(xué)是一門研究企業(yè)市場營銷活動的學(xué)科。本書為第二版。此次修訂，作者遵循活化基本理論、強(qiáng)化實踐應(yīng)用、突出知識趣味的思路，具體采用了三種方法對教材的體系和內(nèi)容進(jìn)行了修改：活化基本理論、突出實用性和突出知識趣味。
2. 本書既能為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類與非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的研究生、本科生和其他有志于學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的人士提供一本系統(tǒng)全面和內(nèi)容豐富的教材，又能為各行各業(yè)、不同層次的管理者和市場營銷人員提供一本自學(xué)和研究市場營銷學(xué)的參考書。
譚昆智:中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院公共傳播學(xué)系副教授、公共關(guān)系學(xué)專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，中山大學(xué)傳播研究所研究員�，F(xiàn)任中山大學(xué)新華學(xué)院公共管理學(xué)院副院長、公共關(guān)系學(xué)專業(yè)主任，兼任廣東社會學(xué)學(xué)會副會長、廣東社會學(xué)學(xué)會潛能開發(fā)研究專業(yè)委員會主任、中國國際公共關(guān)系協(xié)會第四屆學(xué)術(shù)委員會委員、中國高等教育學(xué)會公共關(guān)系教育專業(yè)委員會常務(wù)理事。主要從事公共關(guān)系學(xué)、人際關(guān)系、現(xiàn)代禮儀、市場營銷學(xué)、組織文化等方面的教學(xué)、研究與開發(fā)工作。在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文32篇，撰寫著作和教材12本，主編著作和教材7本，參編著作和教材11本。2006年5月，榮獲由中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會頒發(fā)的中國公關(guān)教育20年突出貢獻(xiàn)獎。2006年12月，中山大學(xué)申報的課程公共關(guān)系學(xué)被中華人民共和國教育部評為2006年度國家級精品課程，譚昆智為主講教師之一。20072010年先后三次作為指導(dǎo)教師帶領(lǐng)中山大學(xué)學(xué)生在中國傳媒大學(xué)、上海外國語大學(xué)和中山大學(xué)參加首屆、第二屆、第三屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽總決賽，均榮獲金獎。
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