1緒論
1.1研究背景和問題的提出
1.2研究目標(biāo)和研究思路
1.3研究方法和技術(shù)路線
理論篇：平臺化邏輯的建構(gòu)
2研究綜述與理論基礎(chǔ)
2.1概念的說明
2.2媒體經(jīng)濟(jì)研究綜述
2.3平臺經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)
3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺化邏輯
3.1縱向維度：基于技術(shù)邏輯的媒體形態(tài)演進(jìn)
3.2橫向維度：網(wǎng)絡(luò)向平臺演化的經(jīng)濟(jì)特征分析
3.3平臺化邏輯下的媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)
4基于平臺化邏輯的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型
4.1傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的平臺特征和本質(zhì)
4.2傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)平臺化發(fā)展的困境
4.3傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的破局：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體化生存
5基于平臺化的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展
5.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體經(jīng)濟(jì)主流：網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化發(fā)展
5.2實(shí)現(xiàn)多邊經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺無限延展性的價(jià)值體現(xiàn)
5.3基于平臺經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式構(gòu)建
實(shí)踐篇：來自中國的實(shí)踐
6中國傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體化轉(zhuǎn)型
6.1以電視媒體為代表的基于內(nèi)容優(yōu)勢的獨(dú)播策略逆襲
6.2以報(bào)業(yè)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展模式
7基于Web1.0的中國網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化發(fā)展
7.1以三大門戶網(wǎng)站為代表的基于廣告盈利模式的平臺化發(fā)展
7.2以百度為代表的搜索引擎信息運(yùn)作商業(yè)模式的平臺化發(fā)展
8基于Web2.0的中國網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化發(fā)展
8.1以騰訊為代表的實(shí)現(xiàn)多邊平臺經(jīng)濟(jì)的平臺化發(fā)展
8.2以阿里巴巴為代表的平臺整合的平臺化發(fā)展
9基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中國網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化發(fā)展
9.1平臺的再中心化重構(gòu)
9.2基于平臺覆蓋的平臺競爭
10中國媒體經(jīng)濟(jì)平臺化發(fā)展趨勢
10.1傳統(tǒng)媒體內(nèi)容競爭力的顛覆再造
10.2網(wǎng)絡(luò)媒體平臺由綜合型平臺向垂直型平臺的兩極分化
10.3網(wǎng)絡(luò)媒體平臺成為整合用戶入口數(shù)據(jù)的超級平臺
11無限延展，無限整合，全平臺媒體經(jīng)濟(jì)
參考文獻(xiàn)