服務(wù)的細(xì)節(jié)039: 生鮮超市工作手冊蔬果篇
定 價：38 元
叢書名：服務(wù)的細(xì)節(jié)
零售店需要POP廣告，因?yàn)镻OP廣告充當(dāng)著無聲推銷員的角色。從價格、商品說明、店鋪介紹到季節(jié)性廣告，各種名目繁多的POP廣告充當(dāng)著相當(dāng)于推銷員的角色，與來店購物的顧客面對面接觸。但是我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)賣場里放置的POP廣告不是晦澀難懂，就是污跡斑斑，因此顧客對這家店的印象也一定大打折扣。所以，作為一種重要的宣傳工具，我們應(yīng)該重新理解POP廣告的價值。其實(shí)，制作POP廣告并沒有多難，掌握基本規(guī)則是必須的。這本書是由有著40年以上POP廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的日本POP廣告研究第一人中山政男撰寫，從POP制作基礎(chǔ)到實(shí)踐應(yīng)用，內(nèi)容涵蓋廣泛，包括POP廣告的種類、目的、制作方法等。本書作者告訴我們，店內(nèi)宣傳POP必須統(tǒng)一，廣告展示內(nèi)容不能隨心所欲。從始至終，必須從消費(fèi)者的視角出發(fā)，以營造愉快輕松的購物環(huán)境為目的進(jìn)行POP制作。同時，作者也告訴我們，店里的POP廣告不只是廣告制作人員的事，它是包括店長、臨時工在內(nèi)的每一位賣場員工的事。
【日】中山政男
株式會社POP研究所董事長。
日本POP廣告研究第一人，有40年以上POP廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)績，主要致力于POP工具設(shè)計(jì)/制作和激發(fā)企業(yè)活力等工作。曾參與日本國內(nèi)多家超市和零售店的優(yōu)秀廣告作品的制作和指導(dǎo)，以易讀、美觀、訴求力卓越等受到業(yè)界的普遍好評。除了參與制作手繪POP工具，還參加多項(xiàng)電腦POP制作軟件開發(fā)。在歷任全國超市協(xié)會（現(xiàn)更名為新日本超市協(xié)會）、全日本超市協(xié)會等POP審查委員會委員等職�，F(xiàn)受邀在日本國內(nèi)出席各類POP出差學(xué)習(xí)（理論、技術(shù)）、POP信息咨詢、POP廣告診斷等工作，同時擔(dān)任日本POP學(xué)院專任講師。
第1章 什么是POP？
POP 廣告的種類和用法～
POP是什么英文單詞的縮寫？
POP 廣告的目的和功能
11 種POP廣告
品名·價格牌（貨架標(biāo)簽）
價格訴求型價格牌（促銷POP）
文案促銷PO
SHOWCARD（商品說明卡）
附文層板POP·探出式POP
超市指示牌·（商品）分類探出式 POP
貨區(qū)標(biāo)識牌·主題POP
大型活動信息
廣告旗
季節(jié)性·年節(jié)性促銷信息
店鋪公告
電子價簽
第2章 基礎(chǔ)篇手繪POP基礎(chǔ)
～自己動手更快樂～
手繪POP 基礎(chǔ)
手繪POP
紙張的選擇
廣告筆等繪圖工具
數(shù)字（圓頭筆）的書寫
數(shù)字（平頭筆）的書寫
平假名（圓頭筆）的書寫
片假名（圓頭筆）的書寫
漢字（圓頭筆）的書寫
字母（圓頭筆）的書寫
假名和漢字的組合書寫
廣告語和文案的書寫
正體、長體、平體和文字書寫匯總
字間距·行間距和文字書寫匯總
標(biāo)題文字的書寫
空心字的書寫
裝飾線·裝飾元素的運(yùn)用
裝飾和文字組合
第3章 實(shí)踐篇手繪POP制作
～一起練習(xí)手繪POP 吧～
POP 廣告的構(gòu)成要素
POP 廣告的排版布局
商品價格牌
價格訴求型價格牌
SHOWCARD
運(yùn)用素材的SHOWCARD
主題POP
季節(jié)·時令POP
第4章 基礎(chǔ)篇電腦POP 基礎(chǔ)
～新手也能輕松上手！～
POP 字體選擇
字間距·行間距與文字輸入
正體·長體·平體·斜體與文字輸入
突出重點(diǎn)的手法
簡單裝飾的運(yùn)用效果
常用POP 制作軟件
粗體字和細(xì)體字的使用
第5章 實(shí)踐篇電腦POP 制作
～按部就班，嘗試挑戰(zhàn)！～
電腦POP 制作和排版布局
為什么版面四邊要留白
品名價格牌
多重價格標(biāo)識價格牌
降價·打折標(biāo)識
SHOWCARD 應(yīng)用實(shí)例
電腦POP 的安裝方法
第6章 POP 廣告撰文怎么寫？
POP 廣告撰文的注意事項(xiàng)～
POP 廣告撰文應(yīng)寫哪些內(nèi)容
SHOWCARD 和事件POP
POP 廣告撰文的注意事項(xiàng)
第7章 特別篇POP 黑板報(bào)制作
～打造個性賣場～
什么是POP 黑板報(bào)
POP 黑板報(bào)制作工具
挑戰(zhàn)POP 黑板報(bào)制作
POP 黑板報(bào)的安裝方法
優(yōu)秀POP 黑板報(bào)示例
第8章 POP 制作技巧提升
～打造簡易& 特色促銷POP ！～
制作特色POP 用紙
制作簡易插圖和裝飾
制作簡易立體POP
第9章 POP 制作和安裝注意事項(xiàng)
～小改善，大不同～
說明文的注意事項(xiàng)
裝飾元素的運(yùn)用和字體變形
色彩設(shè)置要點(diǎn)
安裝POP 時的注意事項(xiàng)
第10章 如何提高POP 訴求力
～統(tǒng)一促銷的成功法則～
通過訴求方法提升形象
通過店內(nèi)統(tǒng)一提升形象
通過統(tǒng)一主題提升形象
結(jié)語
書單推薦 新書推薦
