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偉大品牌的重大錯(cuò)誤

偉大品牌的重大錯(cuò)誤

定  價(jià):56 元

叢書名:經(jīng)濟(jì)與法譯叢

        

  • 作者:(英)羅伯·格瑞(Rob Gray) 著
  • 出版時(shí)間:2018/11/1
  • ISBN:9787122329691
  • 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.3 
  • 頁碼:230
  • 紙張:
  • 版次:01
  • 開本:大32開
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讀者對(duì)象:公司中高層管理者、管理咨詢?nèi)耸俊W(xué)術(shù)研究人員等

本書是一本分析研究品牌市場(chǎng)營銷失敗案例的著作,而且這些失敗基本上都是諸多偉大的品牌公司如可口可樂、麥當(dāng)勞、蘋果、星巴克等所犯下的重大錯(cuò)誤,由此完美地詮釋了“研究別人的失敗比成功更有意義”這樣的真知灼見。
本書的內(nèi)容涉及市場(chǎng)營銷的各個(gè)主要方面,包括營銷策略、促銷活動(dòng)、社會(huì)媒體營銷、新品發(fā)布、公共場(chǎng)所秀、品牌重塑、做假及盜用品牌授權(quán)、市場(chǎng)定位失誤、品牌延伸、跨文化營銷以及180度戰(zhàn)略調(diào)整。
本書內(nèi)容的豐富不僅體現(xiàn)在它囊括了175個(gè)市場(chǎng)營銷的失敗案例,而且還插入了若干鼓舞人心的輝煌案例,這些大大小小的案例橫跨歐洲、北美、南美、亞洲、非洲和澳大利亞,既有傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容,也反映了近年來社交媒體平臺(tái)所引發(fā)和放大的最新話題。本書不僅對(duì)著名公司愚蠢的決策和營銷活動(dòng)進(jìn)行了深入剖析,而且還提供了實(shí)用高效的營銷竅門,幫助我們預(yù)測(cè)失敗、探明方向。
作者以講故事的敘述風(fēng)格,將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼统橄蟮睦碚撏ㄋ滓锥爻诗I(xiàn)給讀者,大大提高了本書的可讀性和價(jià)值,是各類公司各級(jí)管理人員不可多得的指導(dǎo)性讀物。
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