隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
　　品牌強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。品牌既是企業(yè)之魂，更是一個(gè)國(guó)家撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的無(wú)形杠桿。無(wú)論是中國(guó)創(chuàng)造還是中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品，最終都要凝聚成中國(guó)品牌，才能占領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。當(dāng)前世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整的時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，在嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境的倒逼下，國(guó)家品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，對(duì)增強(qiáng)我國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化都具有非�，F(xiàn)實(shí)的意義。正是在這樣的背景下，我們集合眾智，開(kāi)展并推動(dòng)中國(guó)自主品牌發(fā)展趨勢(shì)和評(píng)價(jià)體系研究。
　　中國(guó)自主品牌必須建立在文化自信的基礎(chǔ)上。我國(guó)是有著五千年文明的文化大國(guó)，中國(guó)自主品牌作為中國(guó)商業(yè)文明智慧和五千年?duì)N爛中華文化的代言者和承載者，有責(zé)任從民族的根性文化中培植獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而提升中國(guó)品牌的文化承載力和品牌含金量，更好地凝聚中國(guó)消費(fèi)力量，讓中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)自主品牌，進(jìn)而讓中國(guó)自主品牌帶著鮮明的文化烙印走出國(guó)門(mén)，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)品牌的光彩。
　　中國(guó)自主品牌必須建立在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。自主創(chuàng)新的核心是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，這也是構(gòu)成品牌無(wú)形資產(chǎn)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力�！秶�(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新必須處于國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，明確了創(chuàng)新的戰(zhàn)略高度，并提出以下內(nèi)容。主要產(chǎn)業(yè)處于全球價(jià)值鏈中高端，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品和新技術(shù)；完善質(zhì)量誠(chéng)信體系，打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)，提高創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，引導(dǎo)市場(chǎng)主體創(chuàng)造和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益分享機(jī)制為紐帶，促進(jìn)創(chuàng)新成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)化。通過(guò)品牌引領(lǐng)的方式加快自主創(chuàng)新的步伐，提升中國(guó)自主品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加快中國(guó)知名品牌的國(guó)際化進(jìn)程，提高全球市場(chǎng)配置資源能力，逐步占據(jù)世界產(chǎn)業(yè)鏈的高端。
　　中國(guó)自主品牌必須建立在經(jīng)濟(jì)全球化的基礎(chǔ)上。2018年第二個(gè)中國(guó)品牌日提出了“中國(guó)品牌·世界共享”的主題。全球經(jīng)濟(jì)一體化具有不可阻擋的趨勢(shì)，必將推動(dòng)中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國(guó)加速融人品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洪流，促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)一步提升。國(guó)家“一帶一路”倡議的提出為中國(guó)品牌的海外發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，中國(guó)自主品牌也將在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化方面發(fā)揮獨(dú)特作用。
　　中國(guó)自主品牌必須建立在系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上。2016年5月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，提出開(kāi)展“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，即增品種、提品質(zhì)和創(chuàng)品牌。2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，確立了品牌在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略高度，提出促進(jìn)品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的三項(xiàng)重要工程——品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程，供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，為中國(guó)自主品牌的建設(shè)鋪設(shè)了路基，并指明了方向。
　　中國(guó)自主品牌必須建立在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上。品牌是國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，既代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象，也反映了一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)集聚能力。未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。用高價(jià)值的品牌來(lái)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈，用優(yōu)秀的區(qū)域集群品牌來(lái)提升國(guó)家品牌價(jià)值，通過(guò)科學(xué)培育企業(yè)品牌、區(qū)域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群的品牌影響力，是國(guó)家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的方向。