《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度案例研究》今年已經(jīng)出到第四年了�；乜催@四年網(wǎng)絡(luò)視頻的重點(diǎn)案例分析，可以清晰地看出這個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的輪廓——從群雄逐鹿到強(qiáng)者為王，從無(wú)序生長(zhǎng)到規(guī)范管理，從探索創(chuàng)新到追逐資本的風(fēng)口，從網(wǎng)友創(chuàng)作到專(zhuān)業(yè)化的回歸……視聽(tīng)新媒體的確是一種與傳統(tǒng)媒體完全不同的媒體形態(tài)，它在一種新的技術(shù)和社會(huì)環(huán)境中生長(zhǎng)，在不斷的摸索與嘗試中尋找著自己生存與發(fā)展的規(guī)律。
　　互聯(lián)網(wǎng)，是一種利用通信設(shè)備和線(xiàn)路將全世界不同地理位置的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)連接在一起，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享和信息交換的交互網(wǎng)絡(luò)，它是繼工業(yè)革命之后最富創(chuàng)造性和顛覆性的技術(shù)革命：
　　1.它是電腦技術(shù)和通信技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造出的虛擬世界；2.在這個(gè)虛擬世界的基礎(chǔ)上形成了虛擬社會(huì)：3.這個(gè)虛擬社會(huì)與人類(lèi)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生連接并形成新的社交情境；4.新的社交情境催生了完全不同于以往的信息傳播方式、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)規(guī)則等。它們讓人類(lèi)的思維方式、行為方式和生活方式都產(chǎn)生了顛覆性的改變。
　　因此，互聯(lián)網(wǎng)首先顯現(xiàn)的是一種“工具屬性”，它用技術(shù)建構(gòu)了一個(gè)開(kāi)放、自由、自主，又虛擬化、民主化的交往平臺(tái)。但是，它終歸要與社會(huì)相聯(lián)系。當(dāng)它與社會(huì)相聯(lián)系的時(shí)候，主要是改變了人與信息、人與人的接觸方式和溝通方式，建構(gòu)了信息時(shí)代新的社會(huì)形態(tài)，從而在根本上改變了人的思維方式和行為方式。而在這個(gè)變革的時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)視頻因它的表現(xiàn)力、傳播力、影響力，顯得尤其重要。
　　網(wǎng)絡(luò)視頻，是一個(gè)發(fā)展迅速、影響廣泛的行業(yè)。根據(jù)2017年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)字，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.65億，較2016年底增加了2026萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為3.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率為75.2%，較2016年底提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模為5.25億，與2016年底相比增長(zhǎng)了2536萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為5.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善以及手機(jī)資費(fèi)的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流App上觀(guān)看短視頻的行為變得更加普遍。在這種技術(shù)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的結(jié)合中，網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)作用變得日益重要。
　　在這四年的案例研究中，我們跟蹤和見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的探索與轉(zhuǎn)變、喜悅與困惑、爆發(fā)與隕落等前行過(guò)程。
　　在視頻內(nèi)容的創(chuàng)作方面，這些年，從盜版、UGC、電視臺(tái)的第二播出平臺(tái)，到版權(quán)大戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容迅速發(fā)展，再到如今各大視頻網(wǎng)站重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)劇、版權(quán)綜藝節(jié)目，自制內(nèi)容也從小成本、草根化向大陣容、大資本、大制作、專(zhuān)業(yè)化的方向轉(zhuǎn)變等，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸建立起自己的內(nèi)容發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)鏈布局。
　　從傳播功能來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻拓展了傳統(tǒng)媒體較為單一的傳播信息和娛樂(lè)的功能，將社交功能引入視頻內(nèi)容。近年來(lái)爆紅的網(wǎng)絡(luò)視頻直播和短視頻，將私域生活的行為社會(huì)化、公眾化，從空間、行為、語(yǔ)言、交流目的和方式等多方面向原有的媒體規(guī)范發(fā)起了挑戰(zhàn)，形成了互動(dòng)式大眾傳播的新形態(tài)。這使得網(wǎng)絡(luò)視頻顯現(xiàn)出一方面要求內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化的傳統(tǒng)價(jià)值回歸，另一方面對(duì)視頻社交和視頻應(yīng)用的新的媒介傳播價(jià)值進(jìn)行探索的兩極化發(fā)展。