歷時(shí)五年，“受眾·傳播·文化”博士文叢終于面世。這套由中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)受眾與傳媒生態(tài)方向的博士論文組成的系列，是年輕的新秀們獻(xiàn)給數(shù)字時(shí)代的一份學(xué)術(shù)大禮。
　　被譽(yù)為“21世紀(jì)麥克盧漢”的美國學(xué)者亨利·詹金斯，在其頗具影響的《融合文化》一書中曾經(jīng)指出，數(shù)字革命是一種技術(shù)變遷，也是一種社會和文化變遷。在這個(gè)變遷序列中，技術(shù)和媒介是快變量，生活方式是中變量，文化習(xí)俗則是慢變量，是一種潛藏于人們內(nèi)心的深層結(jié)構(gòu)。如今，無論是快變量、中變量還是慢變量，幾乎所有的變化都在加速，其中最具標(biāo)志性的變化，無疑是受眾本身，受眾是一切變遷的原動力和目的地。
　　技術(shù)的不斷迭代和創(chuàng)新，在潛移默化中改變著受眾的角色、地位和功能——從群體到個(gè)體、從被動到能動、從受傳到傳受。如何從媒介變革、從生活方式和文化習(xí)俗的變遷中尋找受眾，吸引受眾，培養(yǎng)忠誠受眾，成為各傳媒機(jī)構(gòu)的重中之重。受眾（用戶）成為數(shù)字時(shí)代最具價(jià)值性、杠桿性和驅(qū)動力的主體，受眾（用戶）研究也比以往任何時(shí)代都更受重視和青睞。而在中國，這樣的轉(zhuǎn)變，不獨(dú)是受技術(shù)驅(qū)動的時(shí)代變遷因素的影響，更是經(jīng)歷了一個(gè)與國情相關(guān)的曲折而漫長的過程。
　　回溯既往，改革開放之初傳播學(xué)進(jìn)入中國，從一開始便以其對受眾的高度關(guān)注而對傳統(tǒng)新聞學(xué)“重傳輕受”的思維理念形成強(qiáng)烈沖擊。自那時(shí)起，中國新聞傳播界便在撥亂反正、與世界接軌的號召下，進(jìn)行各種嘗試和探索，包括采用概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理及抽樣方法進(jìn)行受眾調(diào)研；受眾研究也在與關(guān)心群眾、了解群眾、走群眾路線等政治話語的互動中，開始蹣跚學(xué)步。雖然用“受眾”一詞來指代讀者、聽眾和觀眾的說法還沒被多數(shù)人所接受，將人群劃分為左、中、右的貼標(biāo)簽式做法仍然殘存，傳播者對受眾有意無意的疏忽和輕視也時(shí)�？梢�，但是畢竟，受眾研究及其一整套概念、理路和方法體系，在經(jīng)歷了中國式改造后，已經(jīng)緩慢而持續(xù)地建立和發(fā)展起來。