品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)·品牌管理系列規(guī)劃教材
定 價(jià)：42 元
叢書名：高職高�！笆濉笔袌�(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)·品牌管理系列規(guī)劃教材
- 作者：李濱 著
- 出版時(shí)間：2017/1/1
- ISBN：9787560592619
- 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁(yè)碼：309
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)·品牌管理系列規(guī)劃教材》是一本關(guān)于品牌管理與品牌推廣理論與實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)用性教材，共分為六章。第一章品牌知識(shí)概述，闡述了品牌的由來、定義、內(nèi)涵與外延，以及品牌的特征和種類；第二章品牌發(fā)展史，分別闡述了西方國(guó)家品牌發(fā)展史、西方品牌發(fā)展的特點(diǎn)以及中國(guó)品牌發(fā)展的特點(diǎn)：第三章品牌推廣的價(jià)值，分別從企業(yè)在大變革時(shí)代的適者生存、品牌推廣使用同一個(gè)聲音、在接觸中創(chuàng)造價(jià)值、快速建立品牌的可能性四個(gè)方面加以闡述；第四章品牌整合傳播、第五章品牌整合營(yíng)銷、第六章品牌整合公關(guān)均以不同的角度，針對(duì)品牌推廣在實(shí)戰(zhàn)中可能碰到的諸多問題加以分析、總結(jié)。
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高專“十三五”市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)·品牌管理系列規(guī)劃教材》對(duì)于品牌管理與品牌推廣的全過程進(jìn)行了較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。教材中不僅介紹了大量國(guó)內(nèi)外品牌管理與推廣的成功案例，還分析了一些品牌管理失敗的教訓(xùn)。在體例上也有所創(chuàng)新，不僅分別在每章節(jié)有引例，穿插以理論為支撐的營(yíng)銷視點(diǎn)：而且在不同的章節(jié)均有精辟的案例分析，為學(xué)習(xí)品牌管理與品牌推廣的相關(guān)知識(shí)和掌握每章的主要內(nèi)容提供了簡(jiǎn)便易行的途徑。
《品牌管理與推廣（第2版）/高職高�！笆濉笔袌�(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)·品牌管理系列規(guī)劃教材》適合作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的課堂教材，也可以作為工商企業(yè)工作人員的培訓(xùn)教材。
我們知道，品牌作為一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)在已經(jīng)被人們?cè)絹碓绞煜ず驼J(rèn)可。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，尤其是我國(guó)加入WTO以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)人的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不再是國(guó)人消費(fèi)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，品牌成為他們選擇商品和服務(wù)的重要因素。我國(guó)企業(yè)若要在全球激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來并脫穎而出，自身的品牌管理與推廣的能力亟待加強(qiáng)，而我國(guó)品牌專業(yè)的人才也亟需培養(yǎng)。
《品牌管理與推廣》這本教材已經(jīng)出版了三年，亦是在上文所述的背景下編寫而成的。承蒙各位讀者的厚愛，我在教材原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改版。本次改版，重點(diǎn)內(nèi)容主要是對(duì)于“案例分析篇”的補(bǔ)充。本書在原有案例的基礎(chǔ)上，增補(bǔ)了中外各大企業(yè)品牌管理與推廣成功的案例，其中有很多都是近十年蓬勃發(fā)展的品牌，比如知乎、DW腕表、ZARA、海底撈、滴滴出行、當(dāng)當(dāng)、順豐快遞、途牛旅游網(wǎng)……本書在案例中闡述其發(fā)展的過程，分析其成功的原因，希望能夠給予讀者以啟發(fā)。
本書內(nèi)容理論與實(shí)踐相結(jié)合，旨在培養(yǎng)學(xué)生在品牌學(xué)科上全面的知識(shí)和能力，并了解品牌學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)，為今后繼續(xù)學(xué)習(xí)或者工作打下基礎(chǔ)。
熱切地期待著讀者們的批評(píng)和指正，并且向書中案例所引用材料的各位作者表示衷心的感謝。
第一篇 基礎(chǔ)理論篇
第1章 品牌知識(shí)概述
第1節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
1．1 品牌的由來
1．2 品牌的定義
1．3 品牌的內(nèi)涵
1．4 品牌的外延
第2節(jié) 品牌的特征
2．1 品牌的基本特征
2．2 品牌與其他概念的區(qū)別
第3節(jié) 品牌的種類
3．1 產(chǎn)品品牌
3．2 服務(wù)品牌
3．3 其他種類品牌
第2章 品牌發(fā)展史
第1節(jié) 西方國(guó)家品牌發(fā)展史
第2節(jié) 西方品牌發(fā)展的特點(diǎn)
2．1 知名品牌歷史悠久
2．2 在同類產(chǎn)品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
2．3 -貫注重質(zhì)量，而不是價(jià)格
2．4 充分利用營(yíng)銷技巧鞏固自己的地位
第3節(jié) 中國(guó)品牌發(fā)展的特點(diǎn)
3．1 品牌發(fā)展受制于經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展
3．2 品牌管理以西方品牌理論為指導(dǎo)
3．3 品牌管理實(shí)踐發(fā)端于改革開放之后
3．4 品牌戰(zhàn)略發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)
3．5 我國(guó)品牌是在與西方著名品牌的較量中成長(zhǎng)壯大的
3．6 品牌戰(zhàn)略中存在一定誤區(qū)
3．7 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展還存在差距
第二篇 品牌推廣篇
第3章 品牌推廣的價(jià)值
第1節(jié) 企業(yè)在大變革時(shí)代的適者生存
1．1 產(chǎn)品供應(yīng)轉(zhuǎn)型
1．2 消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型
1．3 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)型
1．4 渠道主權(quán)轉(zhuǎn)型
1．5 媒體構(gòu)成轉(zhuǎn)型
第2節(jié) 品牌推廣使用同一個(gè)聲音
2．1 使用同一個(gè)聲音的價(jià)值
2．2 使用同一個(gè)聲音的實(shí)現(xiàn)途徑
第3節(jié) 在接觸中創(chuàng)造價(jià)值
第4節(jié) 快速建立品牌的可能性
4．1 快速建立品牌的障礙
4．2 快速建立品牌的秘道
4．3 防止品牌過早夭折的基本法則
第4章 品牌整合傳播
第5章 品牌整合營(yíng)銷
第6章 品牌整合公關(guān)
……
第三篇 案例分析篇
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