《海盜.商道》將告訴你，曾經(jīng)拿敵人的頭顱來(lái)開疆辟地的維京人今天是如何憑借著點(diǎn)子和創(chuàng)意征服全球。沃爾沃在美國(guó)汽車市場(chǎng)已被各大汽車企業(yè)瓜分的情況下，靠什么在美國(guó)殺出一條血路？絕對(duì)伏特加沒(méi)有龐大的營(yíng)銷預(yù)算，沒(méi)有華麗的包裝設(shè)計(jì)，如何占有全球第三大烈酒品牌的霸主地位？宜家在遭受眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡性排擠的環(huán)境中，為什么仍能從縫隙市場(chǎng)中開創(chuàng)一番天地？
手機(jī)不是芬蘭人發(fā)明的，但是諾基亞為何獨(dú)占全球1/3的手機(jī)市場(chǎng)？
地處極北之地的尤卡斯亞維除了冰雪之外，一無(wú)所有，他們憑什么吸引全球各地的游客？
……
大海里本沒(méi)有路，維京人一來(lái)，就有了路。
瑞典、丹麥、冰島、挪威、芬蘭北歐五國(guó)沒(méi)有得天獨(dú)厚的自然條件，占世界人口不到千分之三（相當(dāng)于中國(guó)上海的人口總數(shù)），出口產(chǎn)品卻占全球總出口的百分之三，并打下一個(gè)又一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際經(jīng)典品牌，從諾基亞、愛(ài)立信、沃爾沃、薩博、宜家、伊萊克斯，到絕對(duì)伏特加、樂(lè)美福、樂(lè)高和H&M等。
維京人的字典里沒(méi)有平凡和畏懼，只有奇襲的招數(shù)、驚人的勇氣和數(shù)不盡的創(chuàng)意。走維京人的路，讓別人無(wú)路可走——《海盜.商道》想教給你的就是這種本事。
“昔日海盜的后代成了彬彬有禮的商界君子”
——梁小民
向海盜學(xué)商道，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民教授2000字專文推薦，50個(gè)來(lái)自北歐的新商業(yè)主張，教你以創(chuàng)意占領(lǐng)市場(chǎng)。
昨天，他們不守游戲規(guī)則，手段離經(jīng)叛道，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，出其不意；
今天，他們用海盜文化和北歐精神打造出眾多全球知名品牌：諾基亞、愛(ài)立信、宜家、伊萊克斯、沃爾沃、薩博、絕對(duì)伏特加、樂(lè)高、樂(lè)美福等。
弱點(diǎn)可以變成賣點(diǎn)，創(chuàng)意創(chuàng)造生意。
維京人走自己的路，不管別人說(shuō)什么；維京人走別人的路，讓別人無(wú)路可走。
學(xué)維京人的智慧：
時(shí)間不是金錢。時(shí)間就是時(shí)間，錢就是錢，兩者之間沒(méi)有兌換率。
激勵(lì)士氣千萬(wàn)別靠獎(jiǎng)懲。獎(jiǎng)和懲都不能使人表現(xiàn)出最好的一面，它們只是同一個(gè)硬幣的兩面。
競(jìng)爭(zhēng)太無(wú)聊。人性較丑陋的一面就是迷信競(jìng)爭(zhēng)，喜歡自己贏而他人輸。他們相信競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造更和諧的社會(huì)，但事實(shí)并非如此。
努力追求成功與努力打倒別人是兩碼子事。
史蒂夫·斯特里德（Steve Strid），資深品牌顧問(wèn)，具有14年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，曾參與打造諸多國(guó)際知名品牌，如絕對(duì)伏特加、李布雷衛(wèi)生用品、熊寶寶嬰兒用品等。現(xiàn)任樂(lè)美福生活用品營(yíng)銷首席官。
他擅長(zhǎng)寫劇本，并常在《星期天泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等媒體發(fā)表文章。
中文版序言
經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民推薦
地產(chǎn)營(yíng)銷專家李虎毅推薦
權(quán)威媒體推薦
作者的律師給讀者的提醒
公元900年以后維京人的新動(dòng)態(tài)
維京人的商道
本書的地圖
前言
海盜營(yíng)銷
第1條 心動(dòng)不如行動(dòng)
第2條 好點(diǎn)子闖天下
第3條 珍惜過(guò)去，把握未來(lái)
第4條 品牌與愿景
第5條 出航前的叮嚀
第6條 規(guī)劃你的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)
第7條 弱點(diǎn)=突破口
第8條 挑戰(zhàn)權(quán)威
第9條 想得小，看得遠(yuǎn)
第10條 想得大，找小空隙
第11條 說(shuō)到不如做到
第12條 到經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地方去淘金
第13條 品牌的價(jià)值
第14條 要謙遜而粗魯
第15條 目標(biāo)顧客也想被誘惑
第16條 免費(fèi)力量大
第17條 以不變應(yīng)萬(wàn)變
第18條 由點(diǎn)到面
第19條 學(xué)習(xí)新數(shù)學(xué)
第20條 產(chǎn)品力求完美
第21條 營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵是營(yíng)銷產(chǎn)品
第22條 品牌的威力和性格
第23條 競(jìng)爭(zhēng)第二
第24條 工具一樣，用法不同
第25條 廣告不管用是好事
第26條 好故事更值錢
第27條 維京人的禪
第28條 敢于打破固有模式
第29條 培訓(xùn)也是一種營(yíng)銷手段
企業(yè)文化
第30條 叛逆的道德觀
第31條 人人當(dāng)家
第32條 美麗的錯(cuò)誤
第33條 難題是經(jīng)理人的好朋友
第34條 狂暴戰(zhàn)士宜做先鋒不宜領(lǐng)航
第35條 暴力不是一樁好買賣
第36條 善待員工不虧本
第37條 巾幗不讓須眉
第38條 競(jìng)爭(zhēng)太無(wú)聊
第39條 激勵(lì)士氣千萬(wàn)別靠獎(jiǎng)懲
第40條 少說(shuō)廢話
第41條 重拾作決策的藝術(shù)
第42條 以誠(chéng)相待
第43條 值得效仿的創(chuàng)意
第44條 律師壓底
第45條 回饋社會(huì)
第46條 黃金一般的爭(zhēng)議
第47條 重新認(rèn)識(shí)金錢
第48條 危機(jī)處理有兩招
第49條 市場(chǎng)調(diào)研是把雙刃劍
第50條 成功不只是靠運(yùn)氣
附錄 公元900年以后發(fā)生了什么
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