國內(nèi)學者對文化品牌相關(guān)領(lǐng)域的研究較少，部分學者認為文化品牌對提升國家競爭力和民族凝聚力有重要的影響，應(yīng)重視和強化我國民族文化品牌建設(shè)，目前少數(shù)學者對文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對策以及文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、機制進行了初步的探索和分析，但是總體來說，本領(lǐng)域的研究還有待進一步深入和聚焦，尤其在實證研究上需要產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和典型案例來支撐。本書1.精選文化品牌領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及年度*熱*價值的品牌案例進行分析。2.創(chuàng)新設(shè)計文化企業(yè)品牌價值評估體系，對上市文化企業(yè)的品牌價值進行評估分析。3.在調(diào)研企業(yè)和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對文化企業(yè)品牌發(fā)展趨勢進行預(yù)測。
彭翊：文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室主任、四川省教育廳副廳長，曾任中國人民大學商學院教授、中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長、北京人大文化科技園建設(shè)發(fā)展有限公司董事長、國家級文化和科技融合示范基地管理辦公室主任，第三屆國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會專家，文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會專家，科技部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大專項評審專家，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金評審專家。長期致力于文化產(chǎn)業(yè)運營實踐與理論研究，專長于文化產(chǎn)業(yè)標準制定、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文化金融、文化消費、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理等領(lǐng)域，主持中宣部、科技部、文化和旅游部、新聞出版署、國家版權(quán)局等國家部委課題50余項，主持新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、江西省、福州市、合肥市等多個省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究成果得到廣泛好評，部分研究成果直接應(yīng)用于國家部委政策制定。
Ⅰ 總報告
1 打響文化品牌，增強文化自信【彭 翊 李方麗 辛婷婷】／001
一 2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境／002
二 2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展情況／007
三 文化企業(yè)品牌未來發(fā)展趨勢展望／022
Ⅱ 行業(yè)篇
2 電影業(yè)品牌發(fā)展報告2018【孫 曄】／025
3 電視業(yè)品牌發(fā)展報告2018【周曉輝】／038
4 出版業(yè)品牌發(fā)展報告2018【楊石華】／052
5 演出業(yè)品牌發(fā)展報告2018【鐘丹丹 韓東慶】／066
6 動漫業(yè)品牌發(fā)展報告2018【牛興偵】／084
7 游戲業(yè)品牌發(fā)展報告2018【伽馬數(shù)據(jù) 辛婷婷】／103
8 旅游業(yè)品牌發(fā)展報告2018【韓東慶】／122
Ⅲ 案例篇
9 騰訊音樂：打造中國數(shù)字音樂娛樂生態(tài)【陳 鴻】／139
10 愛奇藝：拓展互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌多元化【孫 曄】／160
11 掌閱科技：用工匠精神鑄造中國數(shù)字閱讀品牌【范宏達】／179
Ⅳ 專題篇
12 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下的非遺品牌建設(shè)與保護
以臻三環(huán)章丘鐵鍋品牌為例【羅猷敏 陳穎熙】／211
13 文化品牌被搶注現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因及對策【李方麗 朱曉瓊】／227
14 特色小鎮(zhèn)的文化品牌建設(shè)研究【劉一琳】／236
Abstract／245
Contents／247
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