通過(guò)研究1979~2008中國(guó)紙媒廣告中的文化符號(hào)和文化價(jià)值觀的發(fā)展變化來(lái)考察兩個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)主義在中國(guó)的發(fā)育狀況和西方文化沖擊下中國(guó)傳統(tǒng)文化的生存境遇。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)紙媒廣告中實(shí)用性文化價(jià)值觀越來(lái)越少，象征性文化價(jià)值觀越來(lái)越多。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向高檔化、發(fā)展型和享受型。大眾階層對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化情有獨(dú)鐘，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)他們?nèi)杂芯薮笪�引力，但西方文化也越�?lái)越受到他們歡迎；中產(chǎn)階層對(duì)西方文化如癡如醉，西方文化在他們中間取得了支配地位。