通過(guò)研究1979~2008中國(guó)紙媒廣告中的文化符號(hào)和文化價(jià)值觀的發(fā)展變化來(lái)考察兩個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)主義在中國(guó)的發(fā)育狀況和西方文化沖擊下中國(guó)傳統(tǒng)文化的生存境遇。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)紙媒廣告中實(shí)用性文化價(jià)值觀越來(lái)越少，象征性文化價(jià)值觀越來(lái)越多。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向高檔化、發(fā)展型和享受型。大眾階層對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化情有獨(dú)鐘，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)他們?nèi)杂芯薮笪�引力，但西方文化也越�?lái)越受到他們歡迎；中產(chǎn)階層對(duì)西方文化如癡如醉，西方文化在他們中間取得了支配地位。

吳輝，江西余干人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院副教授。2009年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲得博士學(xué)位；2009-2011年在復(fù)旦大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)博士后工作站從事研究工作。研究方向?yàn)閺V告文化、文化傳播，在《國(guó)際新聞界》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺返葘W(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，其中中文核心以上期刊19篇。主持完成省部級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，在研1項(xiàng)，參與完成國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)。