第一章追本溯源：上海古代廣告

第一節(jié)上海古代廣告的源起

第二節(jié)古代廣告的發(fā)展歷程：先秦至晚清

第三節(jié)江浙地區(qū)及上海古代廣告活動(dòng)

第二章紙上推銷(xiāo)術(shù)：商業(yè)報(bào)刊與廣告

第一節(jié)近代都市的開(kāi)埠與報(bào)刊興起

第二節(jié)上海近代報(bào)刊廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

第三節(jié)新中國(guó)的報(bào)刊廣告發(fā)展

第三章以刊養(yǎng)刊：上海的期刊與廣告

第一節(jié)上海期刊廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié)上海近代期刊廣告的繁榮

第三節(jié)新中國(guó)初期上海期刊廣告的發(fā)展

第四節(jié)新時(shí)期期刊廣告的繁榮

第四章十里洋場(chǎng)：多彩與流動(dòng)的戶外廣告

第一節(jié)上海近代戶外廣告的初步發(fā)展

第二節(jié)上海近代戶外廣告形式創(chuàng)新

第三節(jié)上�，F(xiàn)代戶外廣告的艱難探索

第四節(jié)上海現(xiàn)代戶外廣告的繁榮發(fā)展

第五章時(shí)間藝術(shù)：月份牌與廣告

第一節(jié)月份牌廣告的誕生

第二節(jié)月份牌廣告的成熟

第三節(jié)月份牌廣告的衰落與轉(zhuǎn)變

第六章風(fēng)花雪月：廣告大師群

第一節(jié)月份牌廣告的奠基人：周慕橋

第二節(jié)月份牌廣告發(fā)展的推動(dòng)者

第三節(jié)黃金時(shí)代的月份牌廣告大師

第七章寫(xiě)實(shí)空間：攝影與廣告

第一節(jié)建國(guó)前的廣告攝影

第二節(jié)建國(guó)后的廣告攝影

第三節(jié)新時(shí)期的廣告攝影

第四節(jié)廣告攝影交流活動(dòng)

第五節(jié)廣告攝影教學(xué)和成果

第八章城市電波：廣播電視廣告與市民生活

第一節(jié)上海廣電廣告的發(fā)展演變

第二節(jié)廣電廣告與市民日常生活方式

第三節(jié)廣電廣告與市民日常生活的變遷

第四節(jié)廣播電視廣告的多重社會(huì)角色

第九章品牌標(biāo)志：上海民族品牌商標(biāo)的發(fā)展

第一節(jié)民國(guó)時(shí)期上海民族品牌商標(biāo)傳播興盛的背景

第二節(jié)民國(guó)時(shí)期上海民族紡織品牌商標(biāo)傳播元素

第三節(jié)品牌商標(biāo)傳播主要形態(tài)

第四節(jié)民族品牌商標(biāo)傳播的價(jià)值理念

第五節(jié)民族品牌商標(biāo)的歷史價(jià)值

第十章海派電影：廣告與海報(bào)

第一節(jié)電影廣告在中國(guó)的起點(diǎn)：一種新的社會(huì)文化形態(tài)的導(dǎo)入

第二節(jié)電影廣告反映城市轉(zhuǎn)型：一種社會(huì)文化形態(tài)的變遷

第三節(jié)電影廣告對(duì)上海電影放映監(jiān)管制度的影響：一種意識(shí)形態(tài)的確立

第四節(jié)電影廣告內(nèi)容分析：一種審美價(jià)值的引導(dǎo)

第五節(jié)電影海報(bào)概說(shuō)

第六節(jié)上海電影海報(bào)的發(fā)展脈絡(luò)

第七節(jié)上海電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)特征

第八節(jié)上海電影海報(bào)的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)

第十一章公共服務(wù)：社會(huì)公益與廣告

第一節(jié)近代以來(lái)的上海報(bào)刊公益廣告

第二節(jié)新中國(guó)改革開(kāi)放前的上海公益廣告

第三節(jié)新時(shí)期的公益廣告

第十二章自律源流：廣告同業(yè)公會(huì)

第一節(jié)近代上海廣告同業(yè)公會(huì)的發(fā)展史

第二節(jié)上海廣告同業(yè)公會(huì)組織的行業(yè)內(nèi)治與外聯(lián)

第三節(jié)上海廣告同業(yè)公會(huì)的自治功能

第四節(jié)現(xiàn)代廣告行業(yè)協(xié)會(huì)

第十三章租界內(nèi)外：上海廣告行業(yè)規(guī)制

第一節(jié)上海公共租界廣告規(guī)制

第二節(jié)上海法租界廣告規(guī)制

第三節(jié)上海租界外廣告管理與法規(guī)

第十四章學(xué)業(yè)互動(dòng)：上海的廣告研究

第一節(jié)廣告學(xué)開(kāi)端期：19111930

第二節(jié)本土廣告學(xué)勃興：19301937

第三節(jié)中國(guó)廣告學(xué)劫后重生：19371949

第四節(jié)廣告學(xué)術(shù)的歷史價(jià)值及其局限

第十五章由業(yè)入教：上海的廣告教育

第一節(jié)近代上海的廣告教育的時(shí)代背景

第二節(jié)近代上海廣告教育概況

第三節(jié)現(xiàn)代上海廣告教育的背景與發(fā)展

附一：上海廣告史大事年表

附二：上海電影海報(bào)圖錄

附三：上海市廣告協(xié)會(huì)成立30周年表彰名單

附四：上海國(guó)際廣告節(jié)

參考文獻(xiàn)