醫(yī)事廣告(海上醫(yī)事:近代上海中醫(yī)文化)
定 價(jià):48 元
叢書名:海上醫(yī)事——近代上海中醫(yī)文化上海高校一流學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目(科學(xué)技術(shù)史)資助上海自然而然中醫(yī)藥發(fā)展基金會(huì)資助項(xiàng)目
- 作者:章原 編
- 出版時(shí)間:2019/1/1
- ISBN:9787547842096
- 出 版 社:上?茖W(xué)技術(shù)出版社
- 中圖法分類:R-092
- 頁(yè)碼:
- 紙張:輕型紙
- 版次:
- 開本:16開
本書對(duì)晚清開埠至建國(guó)前夕近百年間的醫(yī)藥廣告,進(jìn)行縱向梳理、分類編撰。其中既有五花八門的各種醫(yī)藥廣告載體,也有形形色色的醫(yī)藥廣告內(nèi)容;既有海上名醫(yī)的廣告趣聞,也有中藥老字號(hào)的廣告生意經(jīng);既有國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中的醫(yī)藥廣告,也有醫(yī)藥廣告領(lǐng)域的傳奇事跡。
上海是近代醫(yī)藥廣告的發(fā)源地,近代上海醫(yī)藥廣告,林林種種,蔚為可觀,無疑是一道亮麗的文化風(fēng)景線。探究醫(yī)藥廣告,不啻一次醫(yī)林?jǐn)垊僦谩?
醫(yī)療衛(wèi)生是與民生息息相關(guān)的事業(yè),其發(fā)展不僅有賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的水平,更可映射出這一時(shí)期的社會(huì)文明程度,而傳統(tǒng)中醫(yī)更是與中國(guó)社會(huì)及人文精神密切相關(guān)。
上海自開埠以來,迅速成為近代中國(guó)的商業(yè)、工業(yè)、金融中心。在經(jīng)濟(jì)、文化繁榮興旺的同時(shí),也帶來了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的昌盛。這一時(shí)期的上海,吸引了周邊乃至全國(guó)各地的中醫(yī)名家長(zhǎng)期駐足,成為中醫(yī)藥文化發(fā)展和傳播的重要地區(qū)。但近代西風(fēng)東漸的社會(huì)環(huán)境下,中醫(yī)始終面臨著生存危機(jī),在得不到國(guó)家政策、財(cái)力等支持的情況下,上海中醫(yī)界在積極抗?fàn)幘韧龅耐瑫r(shí),吸取西方醫(yī)學(xué)的科學(xué)思想,通過興辦中醫(yī)學(xué)校、創(chuàng)辦中醫(yī)社團(tuán)、發(fā)行醫(yī)學(xué)報(bào)刊、編寫學(xué)校教材來培養(yǎng)中醫(yī)人才,并借鑒西方醫(yī)學(xué)先進(jìn)的科學(xué)理念,積極開辦醫(yī)院、建造藥廠、創(chuàng)辦中醫(yī)書局來促進(jìn)當(dāng)時(shí)的中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。因此,盡管近代中醫(yī)藥發(fā)展在政策上受到了壓制,但是在當(dāng)時(shí)的上海地區(qū),中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展還是呈現(xiàn)出了百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的繁榮局面,成為近代中醫(yī)藥學(xué)術(shù)發(fā)展的中心。
近代的上海,由于地域、經(jīng)濟(jì)、人才等方面的優(yōu)勢(shì),始終引領(lǐng)著中醫(yī)藥學(xué)術(shù)和文化發(fā)展方向,而上海中醫(yī)界善于兼容并蓄,具有勇于揚(yáng)棄、開拓創(chuàng)新的匯通新思想,逐漸形成了具有多元文化背景、海納百川的海上中醫(yī)現(xiàn)象,即后人所稱的海派中醫(yī)。
海上醫(yī)事近代上海中醫(yī)文化叢書通過對(duì)近代,特別是民國(guó)時(shí)期上海醫(yī)政醫(yī)事、醫(yī)家傳略、名家醫(yī)案、醫(yī)家傳薪講稿、民國(guó)醫(yī)刊、醫(yī)家遺墨、醫(yī)林聞趣、藥肆與藥廠等方面的重溫和描述,試圖從多個(gè)角度向讀者展示近代上海中醫(yī)藥學(xué)術(shù)和文化特色,使讀者在閱讀后既能了解近代上海中醫(yī)藥發(fā)展的歷史,又能領(lǐng)略多姿多彩的海派中醫(yī)文化現(xiàn)象。
本套叢書分為十冊(cè),分別為:《醫(yī)政醫(yī)事》《名醫(yī)傳芳》《名家方案》《講稿選萃》《醫(yī)刊輯錄》《醫(yī)家遺墨》《醫(yī)林聞趣》《藥肆文化》《醫(yī)事廣告》《醫(yī)學(xué)交流》。每?jī)?cè)書中適當(dāng)配以圖像資料,以增加內(nèi)容閱讀的生動(dòng)性和有趣性,使閱讀群體不僅僅局限于中醫(yī)專業(yè)人士,更有廣泛的受眾。
叢書編撰過程中,在收集具有代表性的近代中醫(yī)政策、中醫(yī)事件、中醫(yī)代表人物生平事跡時(shí),盡量將一些目前正在研究但尚未報(bào)道或報(bào)道較少、鮮為人知的中醫(yī)人、中醫(yī)事及醫(yī)家遺作遺墨等收錄叢書,以充分展示近代上海中醫(yī)藥發(fā)展的歷史脈絡(luò)及中醫(yī)藥人文特色。
編 者
2018年4月
黃瑛,副研究員,上海中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)文獻(xiàn)研究所醫(yī)史學(xué)術(shù)流派研究室主任,碩導(dǎo)
近代上海廣告發(fā)展小史
1
一、 舶來的廣告(19世紀(jì)初至 19世紀(jì) 70年代) 4
二、 快速發(fā)展(19世紀(jì) 80年代至 20世紀(jì)初) 6
三、 黃金時(shí)代(20世紀(jì) 20年代至 30年代) 7
四、非常時(shí)期(20世紀(jì) 30年代末至 40年代) 8
傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存
近代醫(yī)藥廣告形式 11
一、 傳統(tǒng)的老廣告 13
1. 仿單
14
2. 吆喝
15
3. 響器
18
4. 幌子
20
5. 招牌
21
二、 近代新型廣告 23
1. 報(bào)刊
23
2. 月份牌
26
3. 廣播
28
4. 電影
30
5. 戶外廣告
31
蔚然成風(fēng)
近代醫(yī)藥廣告內(nèi)容 33
一、 醫(yī)家廣告 35
二、 藥物廣告 40
三、 教育廣告 43
四、 醫(yī)院廣告 46
五、 謝函廣告 48
六、 慈善廣告 49
中藥老字號(hào)的廣告經(jīng)
53
一、 蔡同德 56
二、 雷允上 58
三、 童涵春 61
四、 胡慶余 63
五、 老字號(hào)藥店廣告策略的啟示 65
長(zhǎng)袖善舞
海上名醫(yī)廣告趣事 69
一、 海上名醫(yī)為國(guó)醫(yī)周刊廣告助陣 72
二、 眾名醫(yī)為美酒代言 73
三、 陳存仁 75
四、 丁甘仁 77
五、 丁福保 80
六、 陸士諤 83
七、 惲鐵樵 85
八、 謝利恒 86
九、 周雪樵 88
近代名人與醫(yī)藥廣告
91
一、 蔡廷鍇 93
二、 沈毓桂 95
三、 梅蘭芳 96
四、 孫中山 98
五、 袁克文 100
六、 尚小云 101
七、 俞樾 103
八、 吳趼人 104
九、 蔡元培 106
十、 戈公振 107
十一、 電影明星 108
翻手為云
近代醫(yī)藥廣告高手 111
一、 黃楚九 113
1. 艾羅補(bǔ)腦汁
114
2. 人造自來血
117
3. 百齡機(jī)
120
二、 胡文虎 122
強(qiáng)身與滋補(bǔ)
戒煙藥與補(bǔ)藥廣告 129
一、 戒煙藥廣告 132
二、 滋補(bǔ)藥廣告 137
醫(yī)藥廣告與愛國(guó)情懷
147
一、 醫(yī)藥廣告主題與時(shí)事結(jié)合 150
二、 國(guó)貨運(yùn)動(dòng)與醫(yī)藥廣告 155
三、人丹與仁丹之爭(zhēng) 158
亂象叢生
近代的虛假醫(yī)藥廣告 163
一、 近代醫(yī)藥廣告亂象 165
二、 近代醫(yī)藥廣告的治理 173
1. 相關(guān)法規(guī)
173
2. 行業(yè)規(guī)范
175
參考文獻(xiàn)
181