《青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》首先總結(jié)了青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，提出未來發(fā)展的五大戰(zhàn)略方向：濱海度假旅游、海洋休閑旅游、品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游、融合創(chuàng)新旅游和輸出服務(wù)旅游；五大戰(zhàn)略抓手：全域化空間格局、全景式特色組團(tuán)、全方位公共服務(wù)、全渠道營銷體系和全覆蓋保障措施。進(jìn)而分析了青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)，包括旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與創(chuàng)新、發(fā)展動力機(jī)制；旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成與作用機(jī)理；旅游產(chǎn)業(yè)融合其他產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)互動融合：公共政策推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果與約束條件。然后介紹了青島各區(qū)市的實踐，重點梳理了各區(qū)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的實踐經(jīng)驗。在此實踐基礎(chǔ)上，《青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》進(jìn)一步思考青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論意蘊。

　　雖然青島市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了顯著成績，但與全市快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢相比還有較大差距。為了提升青島市旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平，本書依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群理論、產(chǎn)業(yè)鏈理論，通過考察青島市旅游產(chǎn)業(yè)集群分工、合作和創(chuàng)新擴(kuò)散，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合，各區(qū)市公共政策與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，構(gòu)建青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三維機(jī)制：微觀集聚，通過集群網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、擴(kuò)散；中觀產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化重組實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；宏觀政策推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　本書首先總結(jié)了青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，提出未來發(fā)展的五大戰(zhàn)略方向：濱海度假旅游、海洋休閑旅游、品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游、融合創(chuàng)新旅游和輸出服務(wù)旅游；五大戰(zhàn)略抓手：全域化空間格局、全景式特色組團(tuán)、全方位公共服務(wù)、全渠道營銷體系和全覆蓋保障措施。進(jìn)而分析了青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)，包括旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與創(chuàng)新、發(fā)展動力機(jī)制；旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成與作用機(jī)理；旅游產(chǎn)業(yè)融合其他產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)互動融合；公共政策推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果與約束條件。然后介紹了青島各區(qū)市的實踐，重點梳理了各區(qū)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的實踐經(jīng)驗。在此實踐基礎(chǔ)上，本書進(jìn)一步思考青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論意蘊。
　�。�1）微觀集聚。旅游產(chǎn)業(yè)集群分工既包含以消費者需求為中心的分工，也包含以產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)為節(jié)點的分工。旅游者的需求是一攬子的，但旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的任一主體僅能提供某一方面的產(chǎn)品或服務(wù)，誰也無法滿足旅游者的全部需求，因此，集群內(nèi)各主體必須合作才能滿足旅游者的整體需求。集群的分工合作促成了集群學(xué)習(xí)，繼而推動創(chuàng)新擴(kuò)散。相比市場中自發(fā)的企業(yè)關(guān)聯(lián)，集群內(nèi)部成員之間的關(guān)系更加穩(wěn)定，持續(xù)時間更長，知識傳播的效率更高，因此創(chuàng)新擴(kuò)散更加高效。集群成員在地理上臨近，接觸的機(jī)會更多，即便在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，直接的接觸也更有利于創(chuàng)新擴(kuò)散。集群成員在長期的互動過程中，合法性邏輯促使組織趨同，不僅顯性知識更容易傳播，隱性知識的傳播障礙也大大降低。
　　（2）產(chǎn)業(yè)融合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有豐富多元的旅游資源，旅游服務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合，產(chǎn)生出一種新的產(chǎn)業(yè)模式，兼具旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雙重特征，但以旅游產(chǎn)品和服務(wù)為主，其經(jīng)營模式、產(chǎn)品數(shù)量及品牌、營銷方式等均發(fā)生巨大變化，既不同于農(nóng)業(yè)也不同于旅游產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，旅游產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和文化二元特征，二者的相似性奠定了產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)融合旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)、二者互動融合是三種典型模式。
　�。�3）政策推動。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢地區(qū)可將旅游產(chǎn)業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。制定國內(nèi)旅游主導(dǎo)的市場戰(zhàn)略，主要依靠市場和法治保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)拉動區(qū)也可以將旅游產(chǎn)業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，但需要政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。產(chǎn)業(yè)推動區(qū)公共政策應(yīng)聚焦于旅游資源科學(xué)開發(fā)、拓展外地客源等問題。產(chǎn)業(yè)弱勢區(qū)可以將旅游產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)。
　　青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論機(jī)制是：微觀主體集聚，通過分工合作促進(jìn)知識生產(chǎn)與擴(kuò)散，企業(yè)與政府不斷創(chuàng)新，推動旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等融合，新的產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)。青島市旅游產(chǎn)業(yè)升級的政策選擇是：將各區(qū)市劃分為產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢區(qū)、拉動區(qū)、推動區(qū)和弱勢區(qū)，從供給和需求兩方面采取針對性的舉措。

1 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
1．1 發(fā)展現(xiàn)狀
1．2 五大戰(zhàn)略方向
1．3 五大戰(zhàn)略抓手

2 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)
2．1 旅游產(chǎn)業(yè)集群
2．2 旅游產(chǎn)業(yè)鏈
2．3 旅游產(chǎn)業(yè)融合
2．4 公共政策與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐
3．1 城陽區(qū)
3．2 黃島區(qū)
3．3 即墨區(qū)
3．4 膠州市
3．5 萊西市
3．6 嶗山區(qū)
3．7 李滄區(qū)
3．8 平度市
3．9 市南區(qū)

4 青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐
4．1 嶗山區(qū)
4．2 城陽區(qū)
4．3 黃島區(qū)
4．4 即墨區(qū)
4．5 膠州市
4．6 李滄區(qū)
4．7 平度市
4．8 萊西市

5 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論再思考
5．1 旅游產(chǎn)業(yè)集群與創(chuàng)新
5．2 旅游產(chǎn)業(yè)融合
5．3 旅游公共政策

參考文獻(xiàn)
后記