序 １

前　言 ３

第一章　商業(yè)廣告的內(nèi)涵與外延 １

一、 商業(yè)廣告內(nèi)涵的界定 １

二、 商業(yè)廣告的核心特征 ４

三、 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的特征與范圍 ９

四、 商業(yè)廣告的構(gòu)成條件分析 14

五、 互聯(lián)網(wǎng)法律的淵源與原則 21

第二章　商業(yè)言論的法律規(guī)制 25

一、 商業(yè)言論及其價值 25

二、 規(guī)制商業(yè)言論的必要性27

三、 商業(yè)言論法律規(guī)制的限度28

四、 商業(yè)言論法律限制的原則30

五、 對商業(yè)言論內(nèi)容和表達(dá)方式的合理限制35

六、 對商業(yè)言論不同階段的法律限制38

第三章　互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的權(quán)利與義務(wù)42

一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告主的權(quán)利和義務(wù)42

二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)48

三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)53

四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告其他參與人的權(quán)利和義務(wù)60

第四章　互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則與行為規(guī)范63

一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的一般準(zhǔn)則63

二、 特殊商品和服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)則73

三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告法律行為規(guī)范81

四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告自律審查規(guī)范86

第五章　程序化購買廣告92

一、 程序化購買的概念92

二、 程序化購買的平臺構(gòu)成96

三、 各方主體的法律責(zé)任分配100

四、 程序化購買廣告相關(guān)問題及建議109

第六章　互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者115

一、 平臺業(yè)務(wù)模式已經(jīng)給廣告監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)115

二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域平臺責(zé)任制度的建立119

三、 行政監(jiān)管領(lǐng)域平臺責(zé)任制度的誤解及解決思路124

第七章　互聯(lián)網(wǎng)社交廣告的法律規(guī)制130

一、 社交廣告的含義與特征130

二、 社交廣告的發(fā)展132

三、 社交廣告的分類134

四、信息流廣告136

五、 社交廣告的監(jiān)管思路完善139

第八章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政監(jiān)管144

一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政審查144

二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政管理151

第九章　互聯(lián)網(wǎng)廣告法律責(zé)任156

一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政法律責(zé)任156

二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告民事法律責(zé)任與刑事法律責(zé)任163

三、 自媒體廣告法律責(zé)任分析166

第十章　互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)風(fēng)控合規(guī)實(shí)務(wù)171

一、 廣告審核義務(wù)和邊界171

二、 對一鍵關(guān)閉廣告的審核173

三、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的角色界定175

四、 商業(yè)必要信息和商業(yè)廣告的區(qū)分177

五、 廣告主體身份辨析與法律義務(wù)179

第十一章　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)務(wù)若干問題194

一、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)現(xiàn)194

二、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的證據(jù)固定204

三、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)定207

第十二章　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 評析222

一、 強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的義務(wù)222

二、 明確了程序化購買廣告規(guī)則225

三、 用戶拒絕廣告規(guī)定的變化過程與意義230

四、 對新規(guī)中廣告屏蔽條款的比較分析234

五、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知和應(yīng)知的認(rèn)定238

第十三章　違法廣告典型案例243

一、 禁止性規(guī)定243

二、 金融類、招商、有投資回報收益類廣告253

三、 食品類廣告257

四、 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類廣告263

五、 化妝品類廣告269

六、 房地產(chǎn)類廣告272

七、 教育、培訓(xùn)類廣告275

八、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者責(zé)任類廣告278

附錄一： 中華人民共和國廣告法304

附錄二： 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法 320