2013年9月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在首次出席上海合作組織峰會(huì)并訪(fǎng)問(wèn)中亞四國(guó)時(shí)，提出了共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的倡議構(gòu)想。2013年10月，習(xí)近平主席在出訪(fǎng)印度尼西亞期間又提出了建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路的構(gòu)想。至此，一帶一路偉大倡議中的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與海上絲綢之路的構(gòu)想初步成型。2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)將一帶一路倡議構(gòu)想正式寫(xiě)入了全會(huì)決定。2014年3月，中國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在向十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議所做政府工作報(bào)告中正式提出，要抓緊規(guī)劃建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路，推進(jìn)孟中印緬、中巴經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)，推出一批重大支撐項(xiàng)目，加快基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，拓展國(guó)際經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)合作新空間。這表明，國(guó)家已經(jīng)從戰(zhàn)略層面將一帶一路與兩個(gè)走廊建設(shè)聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行高層規(guī)劃。2014年4月，一帶一路成為博鰲亞洲論壇2014年年會(huì)討論的重要主題之一。2014年11月，在北京舉行的APEC會(huì)議期間，中國(guó)政府承諾出資400億美元成立絲路基金，為一帶一路倡議沿線(xiàn)國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施、資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作和金融合作等與互聯(lián)互通有關(guān)的項(xiàng)目提供投融資支持平臺(tái)，這表明一帶一路偉大倡議已經(jīng)開(kāi)始逐漸走向落實(shí)。2014年11月，習(xí)近平主席在主持召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第八次會(huì)議上專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)一帶一路建設(shè)，要誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)待沿線(xiàn)國(guó)家，做到言必信、行必果。要本著互利共贏的原則同沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展合作，讓沿線(xiàn)國(guó)家得益于我國(guó)發(fā)展。要實(shí)行包容發(fā)展，堅(jiān)持各國(guó)共享機(jī)遇、共迎挑戰(zhàn)、共創(chuàng)繁榮。2018年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上做政府工作報(bào)告時(shí)，認(rèn)為一帶一路建設(shè)成效顯著，強(qiáng)調(diào)繼續(xù)推進(jìn)一帶一路國(guó)際合作。近五年，一帶一路倡議逐步走向落實(shí)，取得了輝煌的成果。

一帶一路是中國(guó)結(jié)合當(dāng)前世界發(fā)展新格局制定的具有全局性、突破性和前瞻性的國(guó)家重大戰(zhàn)略，是具有歷史淵源、大范圍和深層次的國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái)，是為深入推動(dòng)全球化而構(gòu)建的新的經(jīng)貿(mào)、金融和人文等合作發(fā)展架構(gòu)與模式。一帶一路倡議的提出引起世界沿線(xiàn)國(guó)家的廣泛共鳴，共商、共建、共享的和平發(fā)展、共同發(fā)展理論廣泛傳播，沿線(xiàn)60多個(gè)國(guó)家響應(yīng)參與，并與它們各自的發(fā)展戰(zhàn)略積極對(duì)接，成為一種共同的戰(zhàn)略取向，成為極具活力與潛力的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展實(shí)踐，這是空前與罕見(jiàn)的。一帶一路倡議剛一問(wèn)世就成為世界上最具影響力、最有操作前景的發(fā)展戰(zhàn)略理論之一，成為中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家區(qū)域共同發(fā)展的共同地緣經(jīng)濟(jì)財(cái)富和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化向前發(fā)展的重大理論創(chuàng)新，這同樣是空前與罕見(jiàn)的。

在一帶一路倡議背景下，中國(guó)品牌國(guó)際化的速度正在加快，如何打造真正有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名品牌？如何逆轉(zhuǎn)國(guó)際上對(duì)中國(guó)制造偏向負(fù)面的刻板印象？這是所有中國(guó)企業(yè)與中國(guó)品牌共同面臨的重要戰(zhàn)略課題。

2015年3月，經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)，中國(guó)國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，提出要以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通五通為主要內(nèi)容，打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。其中對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)在國(guó)家戰(zhàn)略中的定位給予了明確表述：發(fā)揮新疆獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和向西開(kāi)放重要窗口作用，深化與中亞、南亞、西亞等國(guó)家交流合作，形成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的交通樞紐、商貿(mào)物流和文化科教中心，打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)。新疆被正式確認(rèn)為新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)。該愿景與行動(dòng)還提出發(fā)揮新疆亞歐大陸橋核心地帶的地緣優(yōu)勢(shì)、四大文明（希臘、埃及、印度和中國(guó)）的交會(huì)優(yōu)勢(shì)、資源的富集優(yōu)勢(shì)。利用經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的黃金時(shí)期，把新疆建設(shè)成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域交通樞紐中心、商貿(mào)物流中心、金融中心、文化科教中心和醫(yī)療服務(wù)中心，以及國(guó)家大型油氣生產(chǎn)加工和儲(chǔ)備基地、大型煤炭煤電煤化工基地、大型風(fēng)電和光伏發(fā)電基地。這表明：新疆在一帶一路建設(shè)中成為向西開(kāi)放的橋頭堡，是一帶一路建設(shè)中的核心區(qū)，迎來(lái)了千載難逢的黃金發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前，新疆缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)知名品牌，其國(guó)際知名品牌更是鳳毛麟角，如何利用一帶一路這一千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造真正有競(jìng)爭(zhēng)力的新疆知名品牌？如何讓新疆品牌走向一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家乃至更廣闊的全球市場(chǎng)？這是所有新疆品牌面臨的重大戰(zhàn)略課題。