《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃立項(xiàng)教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃立項(xiàng)教材，依據(jù)教育部《中等職業(yè)學(xué)校服裝展示與禮儀專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》、并參照服裝行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)。
　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃立項(xiàng)教材》從崗位實(shí)際出發(fā)，合理安排學(xué)生應(yīng)具備的知識(shí)，并結(jié)合近年來(lái)服裝營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中涌現(xiàn)出的新理念、新方式、新渠道，伴隨行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)。
　　全書(shū)共有四個(gè)模塊，包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略。下設(shè)9個(gè)項(xiàng)目，分別是：領(lǐng)悟服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、服裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、選擇服裝目標(biāo)市場(chǎng)、制定服裝產(chǎn)品策略、制定服裝價(jià)格策略、制定服裝銷(xiāo)售渠道策略、制定服裝促銷(xiāo)策略，每個(gè)項(xiàng)目又分為若干任務(wù)。
　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃立項(xiàng)教材》以“產(chǎn)教融合”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“做中學(xué)、學(xué)中做”，選取典型案例，重視實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)技能培訓(xùn)，使教學(xué)更具操作性和趣味性。
　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃立項(xiàng)教材》可作為中等職業(yè)學(xué)校服裝展示與禮儀專(zhuān)業(yè)教材，也可作為服裝愛(ài)好者自學(xué)及崗前培訓(xùn)用書(shū)。

模塊一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目1 領(lǐng)悟服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)1-1 感悟市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1-2 認(rèn)識(shí)我國(guó)服裝行業(yè)與服裝市場(chǎng)
任務(wù)1-3 把握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
任務(wù)1-4 領(lǐng)悟服裝營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)
項(xiàng)目總結(jié)

模塊二 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目2 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)2-1 認(rèn)識(shí)服裝市場(chǎng)環(huán)境分析的意義
任務(wù)2-2 研判服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
任務(wù)2-3 研判服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
任務(wù)2-4 把握相關(guān)環(huán)境和企業(yè)對(duì)策
項(xiàng)目總結(jié)
項(xiàng)目3 服裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)3-1 辨識(shí)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)3-2 掌握服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
任務(wù)3-3 分析影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
項(xiàng)目總結(jié)
項(xiàng)目4 服裝市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)4-1 制定服裝市場(chǎng)調(diào)研方案
任務(wù)4-2 服裝市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施
任務(wù)4-3 進(jìn)行服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目總結(jié)

模塊三 確定目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目5 選擇服裝目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)5-1 細(xì)分服裝市場(chǎng)
任務(wù)5-2 選擇服裝目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)5-3 進(jìn)行服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位
項(xiàng)目總結(jié)

模塊四 制定營(yíng)銷(xiāo)策略
項(xiàng)目6 制定服裝產(chǎn)品策略
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)6-1 制定服裝產(chǎn)品的組合策略
任務(wù)6-2 制定服裝產(chǎn)品的生命周期策略
任務(wù)6-3 制定服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)6-4 制定服裝產(chǎn)品的品牌策略
任務(wù)6-5 設(shè)計(jì)服裝產(chǎn)品的包裝策略
項(xiàng)目總結(jié)
項(xiàng)目7 制定服裝價(jià)格策略
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)7-1 理解服裝價(jià)格的含義和構(gòu)成
任務(wù)7-2 分析影響服裝價(jià)格決策的因素
任務(wù)7-3 選擇合理的服裝定價(jià)方法
任務(wù)7-4 制定有效的服裝產(chǎn)品價(jià)格策略
項(xiàng)目總結(jié)
項(xiàng)目8 制定服裝銷(xiāo)售渠道策略
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)8-1 理解服裝銷(xiāo)售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能
任務(wù)8-2 掌握服裝中間商的類(lèi)型及特點(diǎn)
任務(wù)8-3 選擇與管理服裝銷(xiāo)售渠道
項(xiàng)目總結(jié)
項(xiàng)目9 制定服裝促銷(xiāo)策略
項(xiàng)目目標(biāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目實(shí)施
任務(wù)9-1 掌握服裝促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合策略
任務(wù)9-2 服裝廣告策劃
任務(wù)9-3 服裝營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)9-4 服裝人員推銷(xiāo)
任務(wù)9-5 服裝企業(yè)的公共關(guān)系策劃
項(xiàng)目總結(jié)