高等院校市場營銷專業(yè)系列教材：電子商務與網(wǎng)絡營銷（第2版）
定 價：28 元
- 作者：陳擁軍 ，孟曉明 著
- 出版時間：2012/2/1
- ISBN：9787121156816
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：205
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《高等院校市場營銷專業(yè)系列教材：電子商務與網(wǎng)絡營銷（第2版）》在上一版的基礎上進行了全面更新.增加了電子商務和網(wǎng)絡營銷的新特點和新數(shù)據(jù)，力求內容新穎�！陡叩仍盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)系列教材：電子商務與網(wǎng)絡營銷（第2版）》將電子商務與網(wǎng)絡營銷有機地結合起來.系統(tǒng)地介紹了基于電子商務的網(wǎng)絡營銷。在寫作手法上.采用案例導入式寫作模式.每章首先給出一個具體案例并提出問題.通過學習導航引導讀者帶著“問題”進入學習；最后再以引導案例的評析作為結束.前后呼應，有助于讀者對所學知識的深入理解和反思。每章的復習思考題內容豐富.可進一步加深讀者對重要知識點的理解和應用。
本教材特色如下： 按照市場營銷的知識體系編寫，學術規(guī)范，反映最新的營銷理念、方法、知識。 包含了實際企業(yè)經(jīng)營中的案例，引發(fā)學生的學習興趣，培養(yǎng)實際操作能力。 基礎理論知識、應用和實踐并重，包含豐富的補充閱讀資料、思維與創(chuàng)新欄目等。 文、圖、表有機結合，使知識形象化，學生好學易記。 配套教學資源，使老師好教，學牛好學。
第1章 電子商務概論
1.1 電子商務概述
1.1.1 電子商務的概念和功能
1.1.2 電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別及優(yōu)勢
1.1.3 電子商務的模式
1.1.4 電子商務的理論基礎
1.1.5 我國電子商務的應用現(xiàn)狀
1.2 電子商務的技術基礎
1.2.1 電子數(shù)據(jù)交換
1,2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術
1.2.3 Web瀏覽技術
1.2.4 數(shù)據(jù)庫技術
1.2.5 電子支付技術
1.2.6 安全技術
1.3 電子商務系統(tǒng)
1.3.1 電子商務系統(tǒng)的組成
1.3.2 電子商務系統(tǒng)的規(guī)劃
1.3.3 電子商務系統(tǒng)的設計
1.3.4 電子商務系統(tǒng)的開發(fā)
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本章小結
案例評析
復習思考題
第2章 網(wǎng)絡營銷概論
2.1 網(wǎng)絡營銷概述
2.1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
2,1.2 岡絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較
2.1.3 我國網(wǎng)絡營銷概述
2.2 網(wǎng)絡營銷的理論基礎
2.2.1 直復營銷理論
2.2.2 關系營銷理論
2.2.3 軟營銷理論
2.2.4 整合營銷理論
2.3 網(wǎng)絡營銷的技術基礎
2.3.1 流媒體技術
2.3.2 實時文字、音頻／視頻技術
2.3.3 Webservice技術
2.3.4 數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析技術
2.4 網(wǎng)絡營銷的方法
2.4.1 搜索引擎營銷
2.4.2 E-mail營銷
2.4.3 數(shù)據(jù)庫營銷
2.4.4 博客營銷
2.4.5 RSS營銷
2.4.6 Web2.0營銷
2.4.7 口碑營銷
2.4.8 網(wǎng)絡廣告營銷
2.4.9 短消息營銷
2.4.1 0其他網(wǎng)絡營銷方法
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案例評析
復習思考題
第3章 電子商務與網(wǎng)絡營銷的結合
3.1 電子商務對市場營銷的影響
3.1.1 電子商務對企業(yè)營銷的影響
3.1.2 電子商務下營銷管理的創(chuàng)新
3.1.3 電子商務與網(wǎng)絡營銷的相同
點、不同點及聯(lián)系
3.1.4 電子商務下網(wǎng)絡營銷的特點
3.2 電子商務網(wǎng)絡營銷
3.2.1 電子商務網(wǎng)絡營銷概述
3.2.2 電子商務網(wǎng)絡營銷的功能
3.2.3 電子商務網(wǎng)絡營銷的一般過程
3.3 電子商務網(wǎng)絡營銷的意義
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本章小結
案例評析
復習思考題
第4章 電子商務網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略
4.1 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述
4.1.1 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的內容、要素及作用
4.1.2 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的目標
4.1.3 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的原則
4.2 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的理論基礎
4.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論
4.2.2 現(xiàn)代管理理論
4.2.3 現(xiàn)代營銷理論
4.3 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的分析與制定
4.3.1 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的分析
4.3.2 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的制定
4.4 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施
4.4.1 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
4.4.2 電子商務網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的實施
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寨例評析
復習思考題
第5章 電子商務網(wǎng)絡營銷的策略
5.1 電子商務網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
5.1.1 電子商務網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述
5.1.2 電子商務網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的分類及特征
5.1.3 電子商務網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略的內容
5.2 電子商務網(wǎng)絡營銷價格策略
5.2.1 電子商務網(wǎng)絡營銷價格概述
5.2.2 電子商務網(wǎng)絡營銷價格策略的類型
5.3 電子商務網(wǎng)絡營銷渠道策略
5.3.1 電子商務網(wǎng)絡營銷渠道概述
5.3.2 電子商務網(wǎng)絡營銷渠道的構建
5.4 電子商務網(wǎng)絡營銷服務策略
5.4.1 電子商務網(wǎng)絡營銷服務概述
5.4.2 電子商務網(wǎng)絡營銷服務的實施
5.5 電子商務網(wǎng)絡營銷促銷策略
5.5.1 網(wǎng)絡促銷概述
5.5.2 網(wǎng)絡促銷的實施
5.5.3 網(wǎng)絡促銷的評估
5.5.4 網(wǎng)絡促銷的策略
5.5.5.網(wǎng)絡促銷的方式
5.5.6 常用的網(wǎng)絡促銷方法擴展閱讀
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案例評析
復習思考題
第6章 電子商務與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
與展望
6.1 電子商務的發(fā)展與展望
6.1.1 電子商務的發(fā)展趨勢
6.1.2 移動電子商務
6.2 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展與展望
6.2.1 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢
6.2.2 無線網(wǎng)絡營銷
6.2.3 微博營銷擴展閱讀
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案例評析
復習思考題
參考文獻
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